文创周边不止手机壳

看到“文创周边”这四个字你最先想到的是什么？景区内卖的手机壳？还是到处可见的鼠标垫？老是把思维固定在这些小物件上，这和十几年前景区卖的钥匙链有什么区别？！

时代在不停地往前走。五菱宏光，一个在大家印象中跟 时尚 毫无联系的品牌在前段时间还成功将五菱元素带到上海国际模特大赛现场，成功跨界。

黄村文化创意产业园套用网友那句：五菱都敢走秀了，你还有什么资格不努力？！

博物馆文创

提到文创周边，想当然脑海中会跳出“博物馆”三个大字。继故宫成功出圈后，几大博物馆也不甘示弱，持续发力。

成都武侯祠博物馆十分用心，推出“三国书院之智慧锦囊”，以“锦囊”的形式，综合了书签、笔记本、笔、笔袋等多种产品，满足青少年学习的基本文具、用具需求，也相当具有收藏意义！

还有立体书，采用卡通人物形式来表现著名的 历史 故事，立体弹跳的书本，新颖有趣，适应不同年龄层的读者阅读，大家还能在其中感受深厚的文化底蕴和精神内涵。

成都武侯祠博物馆

四川博物馆这对大千飞天红酒对杯，以大千临摹敦煌壁画飞天为题材，结合新艺术风格设计，整套产品造型华美，又包含东方古典文化韵味，还在第五届海峡两岸（厦门）文博会中获得过“海峡两岸文博创意产业精品展——最佳创意产品奖”。

四川博物馆

看看，纵然是势必要发展文创周边的博物馆，也越来越往“用心”和“更好的文化传承”方向走，而不拘泥于冰箱贴之类小物件，还不跟着大佬走！

品牌文创

文创周边不止博物馆可以玩，在故宫靠文创周边吸粉无数后，很多品牌也加入了这一洪流。根据《中国餐饮报告2019》显示，中国餐饮消费者中，90后的年轻人占比51.4%，是当下消费群体的主力军，由此可见，品牌文创周边的出现，是自然也是必然。

海底捞去年就在积极推出文创周边，虽然只是一些成本较低的配件，可这次尝试却获得了网友一众支持，甚至许多人都积极参与、脑洞大开地为海底捞的文创周边出谋划策，大大增加了品牌和用户间的粘性。

海底捞文创

说到最让人印象深刻的文创周边，当然是星巴克的杯子，星巴克的“不务正业”，甚至被网友调侃为原来星巴克是卖杯子的，他家的咖啡不一定是最好喝的，但是他们家的杯子肯定是人气最高的。

其实，咖啡杯本身也是咖啡文化的一种，星巴克通过不断推出咖啡周边产品，来进行咖啡文化的培育，并且通过这种文化和理念的输出，塑造自身的差异化，为品牌赋能，顺带一提，星巴克的礼品卡和咖啡杯带来的营收占全年营收中的25%。

星巴克文创

除了靠售卖周边带来的直接利润营收，文创周边还能带来潜在的收益，比如当你用星巴克的杯子，可能就忍不住去楼下星巴克补充点咖啡；当你用海底捞的帆布包时，似乎就会告诉自己该吃海底捞了。周边能够把你和这个品牌进行更为深入的绑定，同时潜移默化的提高你对这个品牌的再次消费。

城市文创

在各省各地方都争相发展特色文旅的当下，城市文创怎么会被错过呢？但城市文创相比于博物馆文创，靠的不多是IP特色，更多的是地域特色和对这片土地的情怀。

江阴去年就在发展城市创意周边，尤其是那款江阴方言胶带更是深受网友喜爱，来考考你的江阴话。

陕西也在去年推出了属于陕西自己的城市创意文创周边，无论是在网上爆红的兵马俑酒店，还是联合陕西 历史 博物馆推出的西汉皇后之玺交通卡，可在全国225个城市刷卡乘车，一经推出，瞬间火爆全网，人民日报、中国新闻网、环球时报等点赞报道，微博点击阅读过亿。

城市文创周边的产生对城市文化、 旅游 的发展是十分有必要的，而“城市文创周边”就注定了必须融入地方特色，小到方言胶带、大到联合博物馆创新，都是本地优势，但在实际操作过程中，如何挖掘并发展本地特色，这是依旧还需要考虑的事情。

文创周边不止是手机壳，而在文创竞争愈发激烈的今天，光卖手机壳也没什么市场了，无论是博物馆文创周边、品牌文创周边，还是城市文创周边，追根究底，他们卖的不仅仅是产品，更是他们要传递给消费者的文化，不了解清楚这层底层逻辑，光肤浅地认为只要做些“手机壳”就可以了，真的走不长远。