姚明的商业失败经历
姚明投资的巨鲸音乐网近日传出即将倒闭，濒临倒闭。即使是姚明的光环也没能拯救这个网站。姚明退役后一直致力于从球星到商人的转型，做了一系列投资，但成功的例子很少。
“名气就是财富”:第一次品尝姚餐厅就成功了。
体育明星退役后两到三年，影响力和关注度会直线下降，这是一个正常的循环。姚明也不例外。退役后，各方面的关注是无法回避的。保持和利用自己的影响力开拓新的事业，是姚明转型的重点。姚的团队不是一个普通人。姚明登陆NBA之初，就把姚明定位为？一个技术高超，有朝气，有社会责任感的中国年轻人？。姚明的商业之路就这样定下了基调。
姚明加入NBA后的第三年，他第一次涉足商业，在休斯顿繁华的韦斯特汉姆大街上经营？么餐厅？首战告捷，甚至吸引了美国前总统和一群NBA球员来此用餐。事实上，姚明在这笔投资上并没有投入太多的精力，一切都是由他的创业伙伴来打理:姚明的父母，他父母的前篮球队友，美国中餐馆连锁店的老板。姚明自己一分钱没出，餐厅招牌上三个字母？姚？而用汉字呢？姚？以中国印为主体，是餐厅的资产和价值。然而，就在姚明宣布退役的时候，上海又开了一家？么餐厅？关门了。在国际风味随处可见的上海，这家主打美国菜的餐厅最终未能获得青睐。
兴趣投资是不能有回报的。
姚明的投资大致可以分为两类，一类是纯粹的商业投资，一类是完全的兴趣投资，姚明的投资更多的是后者。面对那些非常详细的项目分析报告，他更喜欢自己了解的，感兴趣的。所以在2005年，姚老板投资300万美元给巨鲸音乐网，仅仅是因为他喜欢音乐，支持原版。从那以后，巨鲸就和姚明这个词紧密联系在了一起，姚明也在多个场合提到了他投资的这个音乐网站，引起了相当大的关注。
今年4月初，这个熟悉的网站打不开了。长期被姚明光环笼罩的巨鲸音乐网，能说服股东投资，却说服不了消费者支持正版。终于，即将关闭的消息出来了。搁浅的？巨鲸？一个颇为轻率的决定，让姚明最初的300万投资和数百万的追加投资，成为他商业生涯中尴尬的一幕。
然而，姚明的账面上最大的黑洞是他曾经的母队:上海东方鲨鱼俱乐部。自从姚明涉足CBA投资以来，已经让他损失了几千万元。虽然姚明对球队的规划是一流的，但这支完全职业化的俱乐部，在半职业化的CBA联赛面前却被严重挫败。？鲨鱼？还在挣扎。另外，近几年CBA很多挥金如土的人不惜血本加大投入，一次花五六千万，很惊人。没有任何产业，姚明无法实现滚动发展。所以他投资CBA最大的软肋就在于这一点。别的俱乐部有实体产业可以依托，姚明没有。在CBA，姚明已经成为一个突出的异类。
投资自己的主队，与其说是利益投资，不如说是感情投资。就算再输钱，也挡不住姚明对主队的好感。？我们仍然相信我们的投资有足够的回报，每一笔支出都是值得的。？上海鲨鱼总经理、姚之队队长张明基坦言:姚明从来没有拒绝过俱乐部花钱的邀请。？
触角太宽，无法覆盖一切。
在球队之外，姚明的投资一度涉及健身俱乐部、酒店等。，但投资收益并不乐观。其中，最引人关注的是姚明在2011宣布成立纳帕谷姚氏家族葡萄酒公司，开始大规模进军葡萄酒行业。葡萄酒是一个历史悠久的传统企业，觉得呢？赚快钱？不容易。种植葡萄并获得更好质量的葡萄酒通常需要65，438+00年以上的时间，投资回报周期长。收支平衡需要很长时间。姚老板短期内大赚一笔显然不现实。
还是出于？兴趣和熟悉度？2011，成为北京何忠据点科技公司的股东，是对姚明的又一次考验。他说:？从体育到音乐到空间信息技术，都是新兴行业，都是我喜欢的领域，因为喜欢而熟悉。？但自2010上市以来，何忠山寨每个季度都出现同比下滑，按姚明目前持有的股份计算，缩水比例高达76.24%。就目前来看，姚明在高科技行业的第一次实验很难成功。
金融业也对姚明产生了巨大的吸引力。2011姚明参与筹建黄山股权投资基金管理有限公司，这是一家以体育产业为主要投资方向的私募股权基金管理公司。随后，姚明接手宏远股权投资基金管理公司，第二次进入私募股权投资领域。这家公司的投资领域更加广阔，因此被普遍认为是姚明深耕金融行业的一个信号。对于日渐燥热的国内PE行业，姚能否踏踏实实的努力，也是一个未知数。
如何确保一切，是姚明和姚团队的当务之急。目前人们看到，除了北京、上海的房地产投资大幅升值外，姚老板在投资领域的表现并不突出，至少姚的团队还没有准备好。如果连姚明的投资结构都充满风险，中国有几个姚明能承受如此巨大的商业消费？
盘点:运动员在商业中的成功与失败
成功案例1:李宁
李宁被认为是中国体操史上最耀眼的明星。1990他退伍后，下海经商。在不到10年的时间里，他创造了中国体育产业发展的诸多奇迹，一系列以他命名的体育产品成为中国知名品牌。如今走国际路线的李宁拥有伊辛巴耶娃、奥尼尔、西班牙男篮等一批享誉国际体坛的球员和球队。他的成功模式是很多想做生意的运动员的榜样。
成功案例2:李
李从1990在北京亚运会一举成名，在体操上收获颇丰，直到1997脚踝受伤让他提前离场。退役后，李选择了经商，与哥哥李大双一起成立了北京李体育用品有限公司，经营服装、鞋、器材等体育用品。从一个只有12追随者的创业者，到拥有300名员工的领导者，曾经在体操界创造辉煌的双胞胎兄弟，在经历了180度的事业转折后，稳步踏上了新的征程。
失败案例1:范志毅
当时，范志毅是足球界最富有的人之一。在上海申花队，他的年薪高达几百万元。在英格兰水晶宫队，他的周薪达到了654.38+0.2万英镑。他还为阿迪达斯等数十家大公司代言？但是现在范志毅缺钱。
范志毅在做生意的过程中频频被骗，甚至连钱都搭上了。2005年，他曾抵押房产为朋友提供贷款担保。没想到，他的房产和其他财产全部被冻结，资产超过10万元。他从任何银行都贷不到款，甚至连翻身的机会都没有。2006年，范志毅热情参与创建了一支二等队:苏州曲谱师队。没想到仅仅一年后，他就因为没有完成承诺的招商任务，被老板炒了鱿鱼，俱乐部拖欠了球员和教练8个月的工资。范志毅承认自己根本不是做生意的料。他在生意上彻底被骗，最后回到足球场当教练。
失败案例二:熊倪
？跳水王？熊倪是个家喻户晓的名字，但是在熊倪的家乡长沙，这个名字是？熊倪？休闲服装不好。？可能我不适合吧。做运动的人说一件事是一件事，两件事是两件事，特别直白。？熊倪回忆道，？商场没那么有诚意，全是很虚的东西。？于是，不到两年，熊倪重返体坛，并发誓再也不下海经商。
姚明的经商之道在哪里？
说起姚明，人们都记得曾经称霸NBA的中国。作为NBA历史上最成功的中锋之一，姚明在NBA的9年时间里，打了8个赛季，场均19分，抢9.2个篮板，8次入选全明星阵容。这样的体育成就让所有中国人感到骄傲；在国际上，他是中国的代名词。退役后，姚明开启了一条商人的投资经营之路。相比运动场上的无限风光，姚明在商业上的投入鲜有亮点。
在短短的几年里，姚明投资的行业非常广泛，包括餐饮、房地产、音乐、股票、篮球俱乐部、电影、购物网站等等。现在，姚明已经直接参与甚至发起了一家PE基金管理公司，完成了从单一项目直接投资人到成为合伙人的转变。单从收益的结果来看，在投资方面，姚明似乎处于一种迷茫和困惑的状态。广泛的投入并没有给姚明带来广泛的收益。
对于投资失败，姚明坦言是因为经验少。2012博鳌亚洲论坛期间，他说:我之前也投资过这些项目，现在还在做运动员的阶段。我管理比较少，没有专门的时间学习，肯定会造成一些挫折。？姚明的投资主要分为两类，一类是爱好投资，一类是纯商业投资。姚明曾坦言，目前他大多是前者。他书中最大的黑洞来自于他的利益投资:上海东方大鲨鱼。自从2009年成为球队老板以来，姚老板每年都要自掏腰包2000万左右。
到目前为止，很明显姚明在商业上不如他打篮球成功。涉及的领域太多，很多都是他不熟悉的。显然，这在商业上是不可行的。
姚老板还是要从自己熟悉的行业入手。姚明在篮球领域有很大的影响力，NBA是中国年轻人最喜欢的赛事之一。去年，姚明首次与NBA中国合作。2012 10 11和14，迈阿密热火和洛杉矶快船在北京和上海打NBA中国赛。值得一提的还有？姚队？这个数字。篮球运动员姚明显然更适应自己熟悉的行业。
？姚队？姚明的品牌建设是一个成功的模式，但我们还需要在姚明商业价值的深度开发上下功夫，明确姚明的真正价值。同时，姚明要把精力放在自己最熟悉、最有可能成功的行业，不能根据兴趣广撒网，更不能贸然进入不熟悉的行业。
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