中国媒体进化史。
一、邮发一体化的产生及特点“邮发一体化”是解放初期学习苏联的一种配送模式。简单来说，邮发一体化就是把报纸发行交给邮局。报纸的生产(编制)和流通(发行)是完全分离的。信送和报送是捆绑在一起的，很多报纸是捆绑在一起的，报纸的订、发、送是捆绑在一起的，批发和零售是捆绑在一起的。
建国初期，由于经济落后，人民受教育程度低，报刊种类少。在计划经济体制下，作为党和政府的宣传机构，报社的管理体制被当作事业单位，办报经费由国家财政拨款，报社很少考虑管理问题。在此背景下，邮发一体化凭借自身优势在报纸发行领域独领风骚。
“邮递一体”的特点和优势主要体现在:
1.拓宽报纸发行的深度和广度。在“邮发一体化”之前，报纸发行的范围主要局限在铁路线和交通枢纽，而在很多偏远地区和很多县市，报纸很少甚至没有。通过“邮发一体化”，邮电网络遍布全国，点多、线长、面广。只要是邮局公开发行的报刊，邮路通达的地方都可以订阅，大大拓宽了发行网点和覆盖面。
2.利用现有资源减少浪费和混乱。“邮发结合”使报社专门采编、印刷报纸，邮局负责征订、发行报纸，简化了国内报纸发行体制，省去了大量人员开支和日常工作中的麻烦，可以集中精力采编、报道，符合经济原则，减少浪费、纠纷和混乱，有助于解放初期全国报刊的发展，增加邮电业务。
但是，随着历史的进步和社会条件的不断变化，邮发一体化逐渐不能适应新的环境，特别是十一届三中全会以后，国家工作重心转移，计划经济体制向社会主义市场经济体制转变，给报纸发行模式带来了巨大的冲击。
首先，改革开放政策给新闻出版业带来了前所未有的繁荣。报纸的数量增加了，报纸的品种从单一的机关报变成了多品种多层次，报纸的开版从四版变成了八版、十六版甚至更多。内容特色更是五花八门，邮电部门也没有负担。
其次，在市场经济条件下，报纸必须强调经济核算，考虑成本、利润等一系列经济指标。而“邮发结合”收费高，手续繁琐，导致报社资金回笼慢，不利于报社发展。
时间最高发行率+0949-1952 35% 14% 28.4% 1952-1980 25% 25% 25% 1980 30% 20%。
从上表可以看出，建国40年来，报纸的发行率几经变化，但最低平均不低于25%，最高35%，对于面临自负盈亏要求的报纸来说，这是一个不小的负担。于是，一种新的自管配送模式应运而生。
二、自办出版的特点和优势自《洛阳日报》1985率先自办出版后，几年间，“自发”模式如星星之火可以燎原，几乎所有中等以上城市党报和独立核算、自负盈亏的报纸都加入了“自发”的行列。报纸的总发行量也大大增加了。1993年报纸总发行量约264亿份，是13100万份年发行量的近两倍。
与“邮发合一”相比，自办发行有其不可比拟的特点和优势，更能适应新时期报纸发行的需要。
1.缩短交货时间。一般情况下，市区投递比邮局早一两个小时，郊县快半天到一天。
2.降低了配送成本。如上所述，邮政投递的最低配送率为25%。此外，实际配送成本相当昂贵。但相比邮政投递，报纸实际支付的成本只有18%。同时，报社可以马上拿到订阅费(每月按订阅号回邮)，大大增加了报社的流动性，有助于实现报社的经济自主，积累资金，扩大再生产。
3.提高投递质量，提供周到服务，上门订阅，提高报纸质量和发行量。然而，尽管自营分销这一新生事物有其强大的生命力，但它也有其自身的制度弱点和不足。目前国内大部分报纸的发行部门都很小，体系也不完整。《参考消息》发行量300多万份，发行部只有7个人；北京日报发行部只有四个人。光明日报发行部有16人，与编辑的比例为1:25。发行队伍如此弱小卑微，每到发行季节，记者、编辑都要承担发行任务，组织发行。这种事必躬亲的手工操作，并不能真正适应市场经济条件下现代报业的发展。所以必然会有新的发行模式。
三、多渠道发行的产生和发展随着社会的发展，新闻改革的深入和市场经济的不断完善，报纸发行模式的改革也进入了一个新的时代。未来，多种灵活的分销模式将不断涌现，多渠道分销势在必行。在此，笔者只谈自己的想法，供大家参考。
1.“邮寄”和“自发”相结合，可以相辅相成。邮局可以和报社商量，在互利的基础上签订合同，根据市场经济下的价值规律原则协调双方的经济利益。报纸和邮局因地制宜，根据报纸的条件，制定出双方都能接受的出版费率，是“报刊联合出版”的关键。如果双方能在这一点上达成共识，“联合出版”就有了成功的基础和前提。这种分配模式已经在一些地方实施并取得了成功。1998期间，深圳商报与当地邮政局签订了《共同发行合作协议》，共同成立了“共同发行总部”。借助邮局，预约订阅、跨区域订阅、上门订阅、现场订阅、分期订阅等各种新服务。报纸发行量全面增加，本地订阅人数比上年增加765438人。报纸在与邮局重新合作的同时，也可以拓宽自己的发行渠道，灵活采取各种手段，因地制宜地发展发行模式。特别是一些有经济实力的报业集团可以组建发行网络，报业集团可以成立直属发行总公司，再在各地设立发行分公司，统一调配管理本报业集团旗下的报纸发行；此外，报社还可以与银行合作，选择一家或几家全国性的联网银行，委托其在各地设立网点订阅报刊；随着互联网的发展，报纸也可以利用互联网在线订阅报纸，然后委托电子商务网站进行投递。
2.建立专业的报纸发行公司。这种发行公司可以由同一地区的多家报纸组成。每家报社根据投资金额持有一定份额。发行公司是独立的经济实体，承担着许多报纸的发行任务。每个城市都发展了自己的地方发行公司，然后逐步把全国各城市的发行网络联系起来，形成全国性的报纸发行中心。专业化的发行公司也可以由社会力量甚至私人创办。他们不隶属于任何一家报社，独立组建自己的发行网络，与各种报纸签订合同，不仅可以承接订阅、投递业务，还可以承接零售发行业务，使发行商业化、专业化、社会化，成为市场经济下的又一新兴服务业。
3.零售代理的产生和发展。除了通过订阅扩大发行，零售渠道在未来的报纸发行中也将变得重要。市场经济加剧了人口的流动性，尤其是在人口密集的城市，流动人口成为报纸零售的潜在目标。报社可以创建自己的零售团队，在城市各个点设立发行站，雇人上街零售报纸；也可以在社会上招聘一个零售代理商，和他签订合同，由他负责某个区域的报纸零售。零售商可以与不同的报纸签订合同，建立自己的零售店。
当然，随着历史的进步，报纸的发行模式也会不断变化和更新。相信在不久的将来，会出现更多、更灵活、更合理的发行模式，进一步促进报业的繁荣和发展。