优秀品牌包装的历史分析

1绿色设计(生态设计)绿色包装是指“从环境保护的角度设计商品包装”。在中国未来的商品包装设计中，绿色设计应该是设计的基础。

2高科技设计据预测，信息时代商品包装设计的高科技设计将体现在:计算机辅助设计、计算机辅助制造、智能机械化方法(高级人工智能)、信息设计、虚拟设计、机器人设计、高科技材料、先进制造技术、集成设计、无版印刷、装订、包装技术等。

3非物质设计

21世纪设计发展的总趋势是非物质化，非物质化是信息社会的特征，提供非物质的产品和服务。随着我国整体信息化水平的不断提高，以技术为中心的社会逐渐转变为以智能和信息为中心的社会，这种社会被称为无形社会，也被称为“艺术社会”，更加注重设计产品的精神和艺术表现。已经出现的后现代设计具有非物质设计的一些特征。

4符号设计

在未来的商品包装中，我们将更加注重符号的国际化和国际化。

5传统文化与现代风格并存

风格是未来商品包装设计的主题，任何商品包装都讲究风格。民族风格、国际风格、商品与文化、传承与创新、雅俗共赏将成为未来商品包装设计的风格，传统与现代并存。产品的特性必须与商品包装的风格相一致。

6功能的科学性

商品包装的科学功能包括物理功能、生理功能和心理功能。商品包装的科学物理功能主要是保护商品。

7人性化设计

人性化设计包括生理(物质)和心理(精神)

两个方面，未来商品包装的人性化设计更加注重精神需求。从忽视包装到过度包装，中国的商品包装经历了这样一个过程。商品包装的人性化设计不仅要满足心理需求，还要满足不同文化、民族、地域、性别、年龄的人的心理需求。未来商品包装将更加注重包装的个性化。包装的个性化应该是诚实真实的，而不是虚假和欺骗性的。是追求个性，而不是一味追求高档。物质越丰富，对非物质的要求就越高，生活水平就越高，所以我们不能容忍单调的、个性的商品包装设计。以后商品包装轻佻，不会污染环境，也不会造成精神污染。

包装设计的历史

手工时代的包装

人类的原始包装无疑是为了保护产品，方便储存和携带。......

青铜器和彩陶可以说是最早的包装形式。早期包装的特点是使用各种天然材料，这是当时生产力发展造成的，就地取材，却无意中保护了大自然的生态环境。因为天然材料的很多部分都可以重复利用。在现代少数民族中，人们大量使用竹、木、各种草、植物叶子和包装商品。在手工时代，国内外创造了许多简单的储藏物品包装样式，如中国传统的酒包装和红色标签，与各种坛子相搭配，构成了中国特定的酒包装色彩传统。

到了工业革命前期，很多包装已经达到了相当高的水平，但是插图和文字编排并没有真正的分离。

新艺术运动艺术时代的包装设计

19世纪末20世纪初各种印刷机的出现以及印刷技术的发明和完善，使包装的设计和制造有了很大的进步。与此同时，欧洲新的艺术流派和风格不断涌现，不仅影响着建筑、绘画和各种工艺品的设计，也推动着包装设计的发展方向。最典型的风格是新艺术和装饰艺术。特点是设计强调装饰性和象征性。

各种装饰图案的应用，为包装行业增添了许多优雅美丽的肌理效果，极大地丰富了设计的表现力。很多包装都采用了当时非常流行的时尚插画的手法，简洁而极具装饰性。比如1930设计的“GITANES”香烟，采用了喷墨印刷技术，是这一时期包装设计的代表作。解放前，上海月牌上的香烟包装具有很强的装饰性和象征性。如“骆驼牌香烟”、“蓝箭口香糖”。

在我国计划经济条件下，对包装市场的促进作用认识不足，设计理念相当落后。只是把包装设计当成一种“装饰”，在设计中使用大量的装饰图案，单纯追求装饰效果，画的很漂亮，但是在包装中看不到任何东西，于是设计包装就变成了绘画包装。

功能决定形式——现代主义设计思想

现代主义设计思想影响巨大，在一段时间内主导了世界设计发展史。

强调设计的功能性，提倡“功能决定形式”，设计首先要解决功能的问题。包装上的每一个视觉元素都要有自己的功能和作用，上面的信息简化为最基本的元素——品牌。商品名称、产品形象，同时试图去除各种阻碍视觉传达或无用的因素，使功能与表现形式高度统一。

在视觉表达语言方面，反对使用装饰图案。认为装修是无用的视觉污染。现代主义主要以几何和摄影为主要表现语言，通过简化包装画面，创造了许多非常简洁的包装风格，具有很强的视觉力量，比如万宝路香烟。

现代主义对现代设计的影响很大，不仅体现在设计风格上，还体现在包装和平面设计的理论理念上。现代主义促使人们去思考和分析，如何在现实的市场条件下充分发挥其功能，包装上的信息配置是科学的、有规律的。信息应该根据其重要性在图像大小和强度上有所不同。它们要形成一定的视觉过程来引导受众认识，比如对于一个盒子包装，包装的六个面在视觉传达上有不同的作用。主立面，也就是面对观众的那张脸，要承载一些重要的信息，“产品形象，产品品牌”可以在其他立面添加产品描述等主要信息。

CIS指导下的包装设计

在20世纪50年代和60年代，世界上许多国家实施了一种新的商业战略，这就是CIS-企业识别系统。

企业形象设计的出现是由于企业管理和市场竞争的需要。这时，包装设计发生了根本性的变化。对于整个企业形象来说，包装设计不再是传统意义上孤立的点，而是关系到企业宣传和推广计划的线和面。设计一个包装不仅要解决自身形象和信息配置的问题，还要合理解决与整个系列包装的关系，以及包装与整个企业视觉形象的关系。

如今，系列化、标准化包装是现代企业管理和参与市场竞争的必要手段。它使企业在对外展示自身形象和开展促销活动时，既能降低成本，又能保持高质量的视觉质量。试想，像麦当劳、百事可乐这样的跨国公司，如果没有标准化的包装设计和生产要求，各地分公司各自为政，百事可乐的形象就会支离破碎，包装和产品的质量都得不到保证。

CIS指导下的包装设计的主要特点是:利用CIS设计中规定的各种视觉设计元素进行系列化设计，既要保证视觉形象的统一性，又要保持一定的变化空间。

现代市场竞争中有一些个别的例子，因为企业本身就是由许多小企业合并而成的。所以它有很多产品在市场上树立了形象，有一定的市场份额。为了保持各种产品的个性。不同类型的包装使用不同的设计元素，如宝洁产品、统一和康师傅、蓝箭和华润。

后现代设计思潮

《起源》和20世纪60年代的后现代主义是对现代主义的批判。在包装设计中，后现代主义更多地表现为一种包装风格的倾向。体现在设计中的地域特色和人性化两个方面，反对设计中表现语言的单一和冷漠。

地域性是很多国家的设计师都非常重视的问题。保持民族设计的文化个性是一个重要方面。民族的就是世界的。日本在这方面用得很好。设计中使用了许多具有东方和日本特色的图形符号和书法。取得了良好的效果，赢得了国际声誉。而西方后现代主义设计师在各个历史发展阶段的设计风格中找到元素然后加以改变和处理，从某个角度反映了相关国家的本土文化。

人性化是设计师现在面临的一个重要的设计倾向，是指运用各种带有幽默、搞笑、怀旧、乡土气息的表现语言，来增强包装对消费者的情感诉求。在风格上，往往采用手绘的方法，使图形具有人情味，或者是充满乡土气息的印花图案。对于消费者来说，这种包装更加“友好”和“亲切”。

后现代主义设计不仅用一种新的“解构”方法再造了传统主题的图形，还利用各种自然肌理使人更接近自然。

设计师现在面临的问题是——环保包装。

最初的做法是在包装上贴上各种环保符号。上世纪60年代中期，一些包装上开始出现“丢弃此包装时请注意环境的整洁”的字样。提醒人们的环保意识。在未来，这个口号会变成一些百年的标志性符号。

具体来说，环保包装主要体现在几个方面:

节省材料1

2.提高材料的回收率和再生率，提倡材料的多次使用，再生材料。

3材料易破坏，不破坏环境。