广告业的性质、全貌、发展现状、发展趋势和业务分类
本文的核心数据:中国广告市场规模；广告市场的竞争格局；广告市场规模预测
工业概况
根据不同的分类标准，广告可以分为不同的类别，如广告的经济目的、广告受众的类别、广告的覆盖范围、广告诉求的方式、广告传播的媒介等，如下表所示。
产业发展政策背景
近年来，中国经济的快速发展极大地促进了广告市场的发展。为了更好地规范广告市场，促进行业发展，相关部门陆续出台法律政策，主要针对互联网广告进行合理整治；此外，由于近年来的疫情和经济不景气，广告、媒体等行业也遇到了很多阻碍。国家出台了针对中小企业的各种税收政策，如广告等，以维持行业的发展；
产业链分析
中国广告产业链上游主要为各行业机构/主体提出宣传营销需求，中游广告企业负责广告策划、制作、宣传等。在广告行业，也可以分为自营企业和代理企业，在特定情况下会寻求第三方支持企业进行创意等方面的技术支持；广告的下游接受者通常是消费者。
产业发展历程
新中国成立后，中国广告业主要围绕中国的社会主义建设。改革开放前，中国广告业经历了一段真空期。改革开放后，广告业开始逐渐复苏。进入新世纪以来，互联网逐渐取代了传统的广告形式，成为广告业的主流发展力量。目前，中国广告业正在经历一个新的时期，其发展越来越规范:
中国工业发展现状
1，中国广告业发展环境分析
中国广告产业发展指数(2021)以量化指数的方式综合评价中国广告产业发展状况，为市场主体和监管部门提供参考。中国广告业的发展环境可以从五个方面来评价:
从数据上看，中国广告业的产业实力在不断上升，在2021年达到115.91的最高指数水平，同时产业环境和经济效益也再创新高。
广告主对整体经济形势的信心每3-5年波动一次，受整体环境和企业自身小环境的影响。2022年，受疫情反复、行业变化等国内外复杂环境影响，广告主信心指数(广告主对国内整体经济形势、行业发展前景、公司运营的信心得分)较2021有所下降，但仍高于2020年疫情初。2021，广告公司经营指数达到7.7，为近两年最高值。
2.中国广告业需求分析。
2019-2021，中国10强行业中，2021个人产品的广告支出增幅最大，达到79.70%，其次是化妆品/卫浴产品，总广告支出同比增长40.8%。
3.中国广告行业细分分析。
从行业营收占比来看，2021新媒体广告营收占比再创新高，达到64.99%，传统广电行业营收占比下降至25.54%。
从2021广告行业市场成交额来看，受网络视频、短视频、网络音乐等互联网媒体的冲击，以电视媒体、广播电台为代表的传统广告市场份额持续被压缩，互联网广告快速崛起。2021年互联网广告份额达到56%，份额占比有进一步上升趋势。
从中国目前广告的主要构成媒体行业来看，视频和社交媒体继续受到广告主的青睐，其中短视频行业的广告收入在2021和2022年上半年维持在39%，是首要的收入构成:
4、中国广告业市场规模测量。
根据市场监管局发布的数据，2021年产业实力指数为115.91点，同比增长8.68%，表明我国广告业实力不断提升，产业结构日益优化。得益于互联网广告的快速发展，2021年，全国广告机构和规模以上企业广告收入首次突破1万亿元，达到1179926亿元。传统媒体加速数字化转型，以电视台、电台为代表的机构广告收入增长主要来自其互联网广告业务。
行业竞争格局分析
1，工业企业竞争格局
根据企业搜猫提供的数据，目前中国广告行业相关企业超过73万家，行业规模巨大。从成立日期来看，2019年中国广告行业新成立公司数量创近年新高，达到82550家。截至2022年底，10个国家广告行业设立的企业达到33488家。
从行业竞争梯队来看，分众传媒和广东广告集团2021年营业收入均超过100亿元，在企业业务规模上优势明显。引力传媒和思美传媒是营收在100亿元以下的第二梯队，钟石金桥和上海龙韵相对较小。
2、行业区域竞争分析
从区域分布来看，北京、广东等地呈现出一定的集聚效应，其中北京市广告企业超过18万家，广东省广告企业超过110万家。总的来说，中国的主要广告企业主要分布在东部沿海地区。
行业发展趋势分析
前瞻产业研究院预测，从整个广告行业的发展趋势来看，未来五年将保持相对稳定的增长速度，2022-2027年复合增长率保持在7%左右。预计2022年广告行业市场规模将超过654.38+0.23万亿元，同比增长5%左右，之后逐年稳步增长。到2027年，广告行业市场规模预计将超过654.38+0.7万亿元。
有关该行业的更多研究和分析，请参考前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。