福建衰落的三个运动品牌:曾经家喻户晓，如今只剩下回忆。

众所周知，福建晋江一直被外界誉为“鞋都”。这里诞生了很多运动品牌，如匹克、361、安踏、德尔惠等知名品牌，都诞生于此。然而，经过十几年的发展，这些曾经风靡一时的运动品牌有些已经走向衰落。

德尔惠

“德尔福，在路上！”相信很多人还记得这句经典的广告。2003年，德尔福以654.38+00万的天价邀请周杰伦担任品牌代言人，成功吸引了众多年轻消费者。鼎盛时期，德尔福全国开店近4000家，品牌价值11.375亿元。

但由于过度依赖明星的知名度，再加上产品创新不足和质量问题，德尔福的销量开始大幅下滑。直到2018年，德尔惠公司欠款6.36亿，厂房、土地、仓库抵押，品牌交给其他公司经营。

贵人鸟

贵人鸟成立于2002年，至今已有17年的历史。在贵人鸟的巅峰时期，邀请了四大天王之一的刘德华为公司代言。一度公司市值高达400亿元，门店5560家。但是现在的贵人鸟呢？市值才十几亿。

其实从2014贵人鸟上市开始，就开始走下坡路了。当时国内服装行业寒冬，大部分运动品牌选择转型，贵人鸟选择收购，拖累了公司发展。到2019年底，VIP账户只剩15万元，2800家线下门店关闭。如今的贵人鸟只能在“生死”边缘徘徊。

喜德隆

2002年，喜德隆邀请郭富城作为品牌代言人。在不到四年的时间里，喜德隆实现了6.2亿的销售数据，远达销售目标。在接下来的几年里，喜德隆一直勇往直前，全国开店2500家，营业额超过32亿，牢牢占据行业老大的位置。

在取得如此显著的成绩后，喜得隆的老板开始扩张，雇佣了40名经理打理公司事务。后来因为意见不合，喜德隆在经营上出现了问题。不到两年的时间，喜德隆面临着亏损和破产的窘境。曾经销售额32亿元的体育产业大亨，前途一片光明，最后败在自己手里。