产品观察人士纷纷取消了赠送的充电头，手机公司也无法隐瞒这项业务。

作者邱，

编辑苏建勋

苹果为手机行业又开了一个头。

iPhone12大胆宣布不再包含充电器后，虽然有很多负面评论，但还是吸引了安卓阵营的跟风。但安卓厂商担心像苹果一样撞炮，也采取了一些比较委婉的方式来应对。

小米11打了个翻身仗。先是跟风宣布不再赠送充电器，引发了一波谩骂。实际发布的时候，小米宣布推出带充电器和不带充电器两个版本，让用户自己选择。这种方法不能用一石三鸟来形容。既提前摸清了用户反馈，又利用情感对比获得好感，还踩了一波苹果。

苹果和小米都抛出借口:为了环保。

魅族这样的小厂也在跟进。魅族手机一年出货量才百万，对环境影响不能说太大，而且仓促取消赠送充电器也可能影响销量。权衡之下，魅族18的计划是推出“绿色焕新计划”，用户可以用两个旧充电器换一个全新的魅族18充电器。

此外，有消息称三星未来也会跟进，但具体计划还不得而知。

“环保”，这个理由似乎可以理解。全球每年手机出货量超过十亿台，每年手机充电器出货量远大于这个数字。充电头和数据线是最闲置的电子产品之一。

其实环保可能只是这个决定的考虑因素之一。取消赠送充电器的背后，是手机品牌不敢说的一次影响深远、有利可图的商业体验。

从商业角度来看，手机厂商取消赠送充电器最直接的目的就是为了节省硬件成本和物流成本。

以iPhone为例。现在苹果手机的包装盒里只剩下一根数据线和充电器相关的配件，价值145元。在此之前，充电器+数据线的价值是290元——每套手机节省了145元，但手机的总售价并没有降低。

保守估计，以苹果每年654.38+0.5亿部手机的出货量计算，仅充电器的支出每年就可以帮助苹果节省200多亿元的成本。

不仅如此，除了硬件成本，还要算上手机包装盒更小更轻带来的物流成本和包装成本的降低。

安卓方面，没那么夸张。小米和魅族的标准手机充电器也不过100元不到。虽然没有苹果贵，但现阶段政策不是一刀切。但随着后续手机出货量的累积扩大，因为这个小小的充电器，节省的综合成本不可小觑。

存钱只是一件小事。手机公司不再对充电器背后给予更深入的考虑，为了刚刚起步的充电器。

首先解决一个问题。为什么手机厂商选择在5G普及之前，去探索已经存在了很久，又不太活泼性感的充电器？

随着5G硬件的加入，屏幕/摄像头等各种功能的增强，手机的功耗也在逐渐增加。摆在我们面前的矛盾是，电池容量和手机厚度/重量是天生的矛盾。因此，开发更高功率的充电器，或者通过无线充电改善充电体验，是解决用户电量焦虑的两种思路。

在这个方向的指引下，安卓和苹果在充电器的硬件上有着不同的布局策略。

安卓厂商在大功率有线快充上布局更快。据36Kr粗略统计，小米和OV都推出了65W/120W的快充头，价格普遍在200元左右，比原来二三十元的小功率充电头贵了不少。

此外，安卓厂商也布局了不同场景、不同尺寸的充电器产品。

小米有立式/平板无线充电器，可同时容纳多个电子产品的无线充电板，基于车载场景的充电器，充电器充电宝二合一配件；

OPPO已经考虑了充电器的尺寸。不久前它推出了一款可以塞在口袋里的饼干快充充电器，功率已经提升到了50W和110W。

小米的充电相关产品

OPPO充电器产品

苹果对无线充电更感兴趣。扩展了MagSafe磁性充电器、装饰用磁卡座、可同时为多个电子设备充电的双充电器。这些新品类的价格并不便宜。单单双充电器的价格就在1050元左右，几乎等于一台低端安卓机的价格。

在之前的苹果发布会上，库克花了很多时间介绍MageSafe产品。但是这款产品因为上市后充电效率低，消磁问题，并不是热销产品，未来还有很大的提升空间。

苹果无线充电器及其价格

另一个值得讨论的问题是，“取消赠送充电器”这个看似武断的决定，能在多大程度上刺激充电器品类的销售？

因为安卓厂商还没敢完全拒绝赠送的充电器，所以这个阵营的充电器销量变化现阶段参考意义不大。

据充电头网一位负责人介绍，安科、绿联、品胜、贝思、米子、麦多多等多个品牌在去年11月初就已经销售了一万多块苹果的20WDD快充。其中，ANKER天猫旗舰店的20WDD快充充电器月销量甚至从几千个增长到110000多个，增长了几十倍。绿联20WDPD月销量也突破65438+万台。

前述人士告诉36Kr，这种快充的毛利率并不低，一般在20-30%左右。可以说苹果的这个决定是在扶持一大批充电器厂商。

未来可以预见的是，随着用户快充习惯的养成和对充电体验需求的不断提升，这一类充电器还有很大的拓展空间。

一个可供参考的案例是，在此之前，各大手机厂商大幅砍掉了手机上3.5mm耳机孔的设置，强迫用户使用无线耳机。经过几年的用户培养，TWS真无线耳机的出货量真的大幅增长。

今天的TWS耳机可能不是明天的快速充电器。

卖硬件不是最赚钱的，而是快充协议/授权，后者的边际成本更低。

目前快充头最大的问题是协议壁垒，即快充头和手机有严格的一一对应关系，不能和其他品牌产品混用。比如不能用苹果的MagSafe给小米手机充电，不能用OPPO 65W的快充头给华为Mate40快速充电。

OPPO和华为向第三方品牌授权了独家快充协议。不久前，OPPO宣布了“闪充生态合作伙伴计划”，合作伙伴有一汽大众、恩智浦(恩智浦半导体)、安科(安科)等。

不过各种快充协议的价格都是保密的。ANKER一位内部人士告诉36Kr，“快充协议是充电头的核心，在它上面做文章将是未来的重头戏”。

苹果的运营也是如此。去年5438年6月+10月，苹果推出了专门针对MagSafe的认证系统MFM(Made for MagSafe)。从苹果的角度来说，这个认证体系的作用是控制第三方产品的价格，实现专利。

简单的理解，如果第三方配件厂商也想做MagSafe，就必须老老实实的为苹果的MFM认证买单，否则产品就不能被iPhone正常使用。通常配件厂商完成苹果认证的成本有时并不会低于硬件本身的成本。

以苹果数据线为例。一根通过“Made for iPhone”认证(类似于MFE)的苹果数据线总成本一般在25元左右。为了完成认证，数据线厂商不仅需要购买苹果的专用芯片，成本价达到了3美元左右(折合人民币19.5元)，还需要支付一笔可观的认证费用。

目前，由于认证成本高，市场上也出现了破解版的MEM。尽管如此，一位业内人士表示，苹果MagSafe模块的价格一般是没有MFM认证的十倍以上。

综上所述，苹果砍掉附送充电器，每年将节省数百亿美元的各种成本。进而进一步促进自身无线充电产品的销售和第三方快充厂商的繁荣。第三方快充厂商硬件出货量的增加也会刺激苹果授权认证数量的增加——而在苹果的认证规则下，苹果是赢家。

这就不难理解了，就算安卓和苹果手机阵营有被骂的风险，也要坚决把这个小充电器撤掉。