美容化妆品行业市场现状分析

受益于美容人群的扩大和消费升级，中国美容行业的高度繁荣是积极的。2012年至2019年，我国化妆品零售总额逐年增长。国家统计局数据显示，2019年，全国限额以上化妆品零售额接近3000亿元，同比增长12.6%，高于限额以上商品零售额8.9个百分点，继续保持快速增长。

国家统计局最新数据显示，2020年8月中国化妆品零售额284亿元，同比增长19%。累计来看，20438年6月至2020年8月，全国化妆品零售总额达到1996亿元，较去年同期增长3.2%。

注:2013年零售额增长率为21.25%。

国产品牌最受美妆人群关注。

近年来，中国本土新锐彩妆品牌逐渐崛起，完美日记、花西、半亩花田等国产彩妆品牌受到了众多消费者的喜爱。2020年3月，TOP100品牌中，国产品牌关注度最高，达到37%。

此外，美妆人士品牌关注度前三名均为国产品牌，其中完美日记最受美妆人士关注，占比16.3%。

注:关注度是指在统计周期内，关注某一品牌的用户占关注该品类的所有用户的比例。

手机APP是购买美妆的重要途径。

随着移动互联网的发展，移动端APP已经成为国内很多美妆人士购买美妆产品的重要途径，涵盖社区电商、导购分享、跨境电商等。代表性的app有微店、拿东西(药品)和知货。2020年3月，微店成为中国美妆买手最活跃的移动APP，TGI活跃渗透率达到258。

注:已筛选出活跃渗透率大于1%的Apps活跃渗透率=美妆人群在某APP上的渗透率/移动网民在APP上的渗透率*100。

-更多数据及分析请参考前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测及投资战略规划分析报告》。