啤酒巨头的业绩竞争:青岛啤酒，华润涨，百威跌。
3月28日晚间，青岛啤酒发布2020年年度业绩报告，实现全年营业收入277.6亿元，同比微降0.8%；归属于净利润2206543.8+亿元，同比大幅增长18.86%，其中扣非净利润增长34.79%，表现尤为抢眼。
3月29日，青岛啤酒股价持续上涨，收于83.80元，上涨2.82%，总市值1143亿元。
无独有偶，日前，华润啤酒(00291。HK)也公布了2020年的业绩，同样非常乐观。然而百威亚太(01876)的表现。HK)持续下滑，在中国市场的销量有点惨。
青岛啤酒取得了历史上最好的业绩。
2020年的业绩不能归咎于新冠肺炎疫情，疫情已经成为很多企业的“法宝”。不过，国内啤酒龙头青岛啤酒2020年依然逆势交出了一份不错的成绩单，净利润为历史最好表现。
从业绩披露的数据来看，青岛啤酒2020年实现营收277.6亿元，保持稳定，但净利润大幅增长，表明进入了“量稳价升”的局面，为提高盈利能力创造了条件。
青岛啤酒的业绩远超同行。2020年，国内啤酒行业真的受到了疫情的影响。国家统计局数据显示，全行业啤酒产量341，1，000千升，同比下降7.0%。
2020年，青岛啤酒已经加速推出高附加值产品。青岛啤酒年内研发并投放市场的“百年征途”、“琥珀拉格”等超高端新品，顺应了市场消费升级的趋势，也提升了产品形象和市场竞争力。“百年征途”的官方零售价为289元/瓶，一时间吸引了不少眼球，但具有明显的象征和测试意义，更多的销量是由“琥珀拉格”带动的。价格在20-25元/瓶之间，和其他高端啤酒品牌差别不大。
报告期内，公司主品牌青岛啤酒* * *实现销量387.9万升，其中百年征途、琥珀窖藏、奥古特、好运来、经典1903、生啤酒等高端产品* * *销量达1792万升，保持国内啤酒市场地位。目前，青岛啤酒已形成9大系列、70余种产品，分布在中档、高端、高端价格带，能够满足各消费层次消费者的需求。
青岛啤酒在年报中表示，决心推进高质量发展战略的实施，充分发挥青岛啤酒的品牌和质量优势，采取多种措施积极开拓国内外产品市场，实现利润的逆势增长。近年来，公司持续深化实施“青岛啤酒为主品牌+崂山啤酒为第二品牌”的品牌战略，推进创新驱动和产品结构优化升级，不仅实现了自身业绩的快速增长，也引领了中国啤酒行业的高质量发展。
华润啤酒“有限多元化”或进军白酒
青岛啤酒发布年报前几天，另一家啤酒巨头华润啤酒(00291。HK)，也公布了2020年的业绩，同样非常乐观。
华润啤酒2020年实现营收365，438+0，448万元，同比下降5.2%；净利润20.94亿元，同比增长59.6%。华润啤酒之所以营收减少，净利润增加，也是受高端战略的影响。2020年，华润啤酒次高档及以上销量将达到1.46万千升，较2019年增长1.1%，带动平均销售价格上涨。
华润啤酒以雪花酒闻名。此外，2019收购喜力中国，形成“雪花+喜力”双品牌战略。
华润啤酒CEO侯小海在业绩会上表示，2020年是华润雪花啤酒征战高端极其重要的一年，业绩超预期，推动雪花再上新台阶。2021，重点任务依然是在高端决战，在第二个高端争取更多的市场和更高的份额。
值得注意的是，侯小海表示，华润啤酒“十四五”期间的战略将探索、聚焦、优化有限、多元的行业和品类适当进入，以充分释放雪花啤酒的管理、品牌、渠道网络能力，包括白酒行业的进入。
在此之前，3月10，侯小海带队到访山东省潍坊市，与当地政府就景芝酒业相关合作事宜进行了深入交流。在此之前，景芝酒业曾两次筹划上市受挫，也被业内解读为华润啤酒或曲线进入白酒行业。
在发布会上，侯小海也对此进行了公开回应，称将适当进入“有限而多元化”的行业和品类，包括白酒、低度预配酒和果味酒。他说，一般来说，标准是这个品类在网络和产品属性上与啤酒相似；同时也只是一个实验性的入门，需要一定的时间来逐步发展新的能力。此外，有限多元化布局的选择也将对雪花啤酒目前的渠道网络产生重要的支撑和聚合能力。
百威亚太明显落后。
早前百威亚太(01876。HK)也公布了2020年财报。百威啤酒亚太区录得营收55.88亿美元，按年下跌12.4%。毛利29.07亿美元，同比下降65，438+04.4%；净利润为5.57亿美元，同比下降42.76%。
百威啤酒亚太区是巴德公司成立的子公司。美国，全球啤酒巨头，整合亚太市场业务后，主要包括中国、印度、韩国、日本和越南市场。
百威亚太表示，疫情影响导致各市场业务表现参差不齐，但泛亚平台保持稳定。2020财年，百威亚太在中国市场的收入减少了11%。虽然第四季度百威亚太在中国市场的销量和收入有所回升，但与去年同期相比仍有所下降。
百威亚太负责在亚太地区运营50多个啤酒品牌，包括百威、时代和科罗纳，以及付嘉、石开和哈尔滨啤酒。多年来，百威啤酒在中国高端啤酒市场一枝独秀，夜间销售额超过60%。但由于疫情，夜间频道受到重创，所以百威的业绩也受到了较大影响。
经过多年的竞争，中国啤酒行业已经进入华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒(000729。SZ)和嘉士伯。截至目前，燕京啤酒、重庆啤酒(600132。SH)和珠江啤酒(002461。SZ)尚未公布2020年年报，其中重庆啤酒已归嘉士伯所有。
如今，百威啤酒面临着强大的挑战，其竞争压力不容小觑。前瞻产业研究院的报告显示，近年来，国内啤酒品牌通过调整产品结构，努力向高端产品发展。青岛啤酒、华润雪花、珠江啤酒都在高端市场占据了一席之地，并对百威的市场份额进行了挤压和侵蚀。
中国食品行业分析师朱表示，青岛啤酒和华润雪花的业绩和利润增长在意料之中。随着高端啤酒消费持续巩固发力，高端产品占比持续提升，整体业绩和利润也较为亮眼。但是现在他们面临着新的问题。如果三年后高端市场进入瓶颈期，或者固化期后，这些企业的成长路径和成长方向在哪里？这也需要思考。
编辑任志江编辑陈