用成语做广告语言怎么样？

习语在广告语言中的灵活运用可以使广告语言更具吸引力，加深产品在消费者心目中的印象。确实有很多人利用巧妙的性质，但一些广告语言也给中小学语文教学带来问题，不良的误导和教育功能不容忽视。举几个例子:

1，独立使用，自然含义

(1)，“身无分文”——牙刷

几十年前，上海梁新记牙刷店有一幅广告画，用夸张的手法表现了一个人用钳子拔掉刷子上的毛。画的一边写着“什么都没有”几个字。由于这则广告有趣、醒目，使梁新记牙刷的名声远播，为企业赢得了良好的口碑，有效地赢得了消费者的喜爱，提高了企业的市场竞争力。梁新记的牙刷店久负盛名，这个广告，尤其是“一无所有”的广告语，功不可没。

“吝啬”的意愿是非常吝啬和自私的隐喻。在这个广告中，牙刷看似贬义，实则相反，写的是牙刷刷毛不易脱落的优异性能。

②、“不打不相识”——打字机

这是美国一家打字机店的广告。这五个字就是整个广告，不短；但是含义丰富，对消费者心理的穿透力特别强。

“不打不相识”就是不接触就不认识(不愉快的接触)。这个比喻的意思是，消费者除非接触打字机，否则不会知道打字机的质量，从而促使消费者赶紧买一台打字机。用心可谓良苦，转移可谓巧妙。

(3)“高枕无忧”——普达汽车防盗装置

这是普达汽车防盗器的广告语。汽车给人们带来了好处和便利，但汽车被盗是车主和司机共同的担忧。以“高枕无忧”的魅力推出普达汽车防盗器，无疑是他们的期待和需要。

“坐好放松”是指枕着枕头睡得很高，什么都不想。比喻过早乐观。普大的汽车防盗器愿意拿，你可以无忧无虑。

(4)“一诺千金”——信用卡

这是美国运通银行在香港宣传其信用卡时的广告语。广告整页都是黑色的，除了广告中央有一张金色的信用卡，下面只有四个字:“一诺千金”。整个画面工整优雅，没有任何花言巧语。它只是含蓄地指出了金卡给你的承诺和地位，一切不言而喻。放心使用银行的信用卡。

“一诺千金”出自《史记》。《季布·栾布列传》:“楚人说，‘一诺千金，不如一诺千金’。”“外国人也获得了中国的国粹，借用司马迁老先生的话为其所用，真是妙不可言。

2，本色的运用是自然的。

(1)，“让你身临其境——熊猫音响”——电子产品

这是画家骨干企业南京无线电厂电子产品熊猫音响的广告语。广告使用黑色背景，色调以红黑为主；音乐选择莫扎特K525G大调弦乐小夜曲第一乐章的开头；四个女小提琴手穿着黑色的演奏服。电视屏幕是:

双人小提琴演奏b单人大提琴演奏

c乐谱，烛台，玫瑰。四人合奏

e森林风景f小提琴家简介

不同记录的G 681产品。

h国际黄金证书

我有许多著名的音响产品。从H镜头的结尾说出广告语

女声:让你身临其境——男女声:熊猫声。

电视画面和音乐是广告语言的铺垫，广告语言是电视画面和音乐的深化。广告的主词是“熊猫音响”，但解释熊猫音响感受的关键词是成语“身临其境”。因为电子音响产品的性能主要是由音响效果决定的，所以广告侧重于音响效果；优越的音效是“身临其境”，广告语标点符号；从而说明产品的优异性能。同时也委婉地向消费者传达了这样一个信息:只要你有一台681的录音机，在欣赏音乐的时候，你就会有一种“身临其境”的享受。

(2)、“我什么都不能告诉你，洗去就是了。”-药用乳液

这是韦恩品牌洁尔阴乳液的广告语。人的一生不可避免地会有“不可告人的秘密”，从生理角度来说尤其是女性；广告语言服务于女性的隐私心理。从修辞上来说，它用的是婉约的旋律，但从广告语中“不能说的秘密”这个成语的使用方式来看，它属于真正意义上的成语运用，真的很对，诱惑性极强。

3.拿一半，熟练使用。

(1)，"一个人守护着它"-双鱼座挂锁

这是双鱼座挂锁照片广告里的广告语。对面两扇红漆大门紧锁，左右对面大门均绘有“青龙刀”。双鱼座挂锁锁在门栓上，鱼-斯布兰德穿过画面。门锁正上方写着“一人看守”四个大字。

“且一人守之”出自《淮南子兵略训》。“一人守关，千人敢过。”左思《蜀都赋》“一人守关，万人不甘心。”李白《蜀道难》诗是“碉堡关虽坚，一人守之，万人不得。”愿意说地形险要，易守难攻。在这个广告中，作者把它的前半部分作为广告语，意思是读者可以自己联想；门上一把锁，万人难开，可见双鱼挂锁的牢固可靠。

(2)、“天有不测风云，我有人身保险。”-保险

这是中国人民保险公司寿险广告中的广告语。广告没说“人在劫难逃”。口号没说天上的突发事件可以不管理，但是个人的运势一定要管理。我该怎么办？只有参加人寿保险。

广告语言利用了中国根深蒂固的人与自然和谐相处的观念，抓住了富有创意和独特的歌唱心理。

4、借助修辞，其他词语代替。

(1)“杰仕灭蚊，无声无蚊”——杰仕灭蚊片和药水。

这是洁士灭蚊片和药水的广告宣传语。“无蚊”与“无臭”谐音，同时还保留了“无臭”的含义:一是消灭蚊子，二是不自觉地杀死蚊子，对人没有任何影响。

广告宣传这两个意思，所以既谐音又双关。

(2)“石油是安全的”——新加坡驱油

这是新加坡某驱风油的广告语。“油”和“你”谐音(声调不同)，但也保留了“你”的意思，有备(备油)才能平安。既宣传了石油，又宣传了“居安思危”，所以也用了谐音和双关两种修辞手法。

从广告创意的角度来看，上述情况确实很有新意。然而，从广告的导向和教育功能来看，答案不会是一致的。

应该承认，第一、二、三种情况都用得很好，尤其是第一、二、三种情况。从成语的使用本身来说，不会产生误导和不良的教育效果；第三种情况虽然只用了一半，但是因为它的意思还是完整的，所以人们在说和写的时候都习惯了，所以不会产生误解。第四种情况容易导致误导，教育效果不好，尤其是对中小学生，尤其是小学生。以至于在他(她)的作业中，尤其是作文中，他(她)发现了这样一个完全脱离语境的“成语”:

错误:机声起舞，步步为营，没有蚊子，闲老婆，好妈妈，乌龟。

当我听到鸡在跳舞时，我比你快了一步。我默默无闻。我的妻子和母亲都很好。

还有其他人。当然，中小学生写成语的错误不能完全归咎于第四种情况的广告语言，但其误导和负面教育作用是存在的；这确实给中小学语文教学造成了一个不大不小的问题。

厂商或者广告文案爱用成语完全可以理解。因为成语有三个鲜明的特点:一是语言简练，含义深刻。成语很大一部分来源于历史典故，也有一部分是古代的谚语和歇后语，通过长期的使用保存了下来。用成语做广告语言，广告语言本身当然简洁。其次是表现力极强。成语比普通词语更有表现力，无用的成语是创造广告语言的重要手段，因为很多成语本来就是由比喻、夸张等修辞手法构成的。很有特色，很生动，很形象。再次，它很容易阅读和记忆。成语多由四个字组成，音节整齐响亮，易读易记，符合广告语言简洁的要求。

反对:

广告不仅是一种现象，也是一种文化现象。作为一种商业文化，尤其是在广告语言中，非常醒目，容易被大众接受。因此，我们应该对成语这种文学语言的使用采取正确而谨慎的态度，不能在追求效益的同时忽视其社会效益。事实上，如果广告语言要有长久而强烈的影响力，用第一、二、三种情况比较好，自然合适；第四种情况的应用相形见绌。一是破坏了成语的固有构成和意义的完整性；二是容易产生误导和不良的教育效果；第三，容易造成对象被群众中的一部分人反感；既不利于企业形象的树立，也不利于产品的推广；第四，不利于商业文化建设。因此，无论从广告的引导和教育，还是从企业自身的利益，还是商业文化的建设，都应该避免第四种情况的适用，而采用第一、二、三种情况的适用。