现代广告发展史

(1) 1880 ~ 1900

这是欧美自由资本主义发展成垄断资本主义的二十年。许多对人类文明有重要影响的新技术，如电力、内燃机等，都是在这个时期发明的，横跨北美大陆的铁路也是在这个时候修建的。大工业的普及和发展促进了经济的快速发展，出现了大量的新产品。市场经济已经转入激烈竞争阶段，商业竞争成为资本主义经济的一大特征。大量的商品需要通过一些渠道让顾客熟悉，才能促进销售。这些促销活动主要包括四个方面:人员促销、公共关系、业务推广和广告，而广告无疑是促销的重要手段。

除了商品，随着经济的发展，娱乐也开始蓬勃发展。各种戏剧、杂技、酒吧、舞厅的经营对象，已经从过去的少数权贵，扩展到大量的中产阶级，甚至普通市民。娱乐业的竞争也加强了对广告的需求。正是在这种背景下，现代广告开始发展。

这个阶段的广告形式主要是海报和路牌。广告设计多由画师完成，几乎没有专业的广告设计师。英国著名插画家比尔兹利(Beardsley)和法国著名画家亨利·图胡兹-劳特雷克(Henri Tuhuz-Lautrec)都绘制了大量的海报和宣传画。当时广告的概念基本上是一幅画，看起来像是一件艺术品，但画中的人物手里拿着某种商品，显得有些牵强。独特的广告语言尚未形成。因为彩印技术还比较落后，价格昂贵，所以现阶段的海报广告中，石版画占了很大的比重。

(2) 1900 ~ 1920

帝国主义的激烈竞争引发了1914 ~ 1918之间的第一次世界大战，对整个西方影响很大。战后日内瓦国际联盟的成立，进一步促进了国际范围内商品经济的发展。此外，苏联十月社会主义革命的成功也在西方资本主义世界引起巨大震动。

受战争刺激，各种现代交通事业(如航海、航空、长途汽车客运等。)都得到了很大的发展。除了传统的旅游和娱乐，服务业在长途运输和旅游方面也有很大发展。服务广告占比快速上升。例如，英国著名的豪华邮轮泰坦尼克号在1912年首航前就张贴海报吸引乘客。

1909年，美国汽车大王亨利·福特第一次使用流水线进行标准化生产，制造出了一辆价格仅为600美元的民用汽车。从此，汽车进入了普通市民的生活，并迅速普及。装配线的出现不仅影响了汽车制造业。而且大机器生产的各种产品产量大大提高，成本迅速降低。由此，各种产品的竞争更加激烈，商业广告成为了非常重要的竞争手段。随着经济的繁荣，文化生活也丰富了。现阶段大型文艺演出越来越多，对海报的需求也随之增加。美术领域也很活跃。立体主义、野兽派、未来主义、表现主义等一大批现代主义艺术流派层出不穷，竞相举办各种美术作品展览，各种广告、海报也刺激了商业广告的发展。值得一提的是，1903年，一部长度仅为12分钟的无声娱乐片《火车大盗》开始商业上映，开启了电影作为娱乐手段的新时代。电影海报从此成为商业广告的重要组成部分。

这二十年是战争和革命的时代，有大量的非商业性的海报和宣传画。英美等国看过很多征兵海报，苏联看过很多革命政治海报。

此时，海报和路牌仍然是主要的广告形式，但杂志广告和报纸的分类广告也随着这些新闻媒体的发展而出现。广告的立意和表达还是艺术性的，重在绘画效果和技法。

美国在第一次世界大战中没有受到直接影响，但其经济受到了战争的刺激，得到了很大的发展。广告业发展迅速，明显取代了欧洲列强的地位。美国广告在其发展初期，表现出强烈的商业化倾向，重视商品信息的传递。它在表现形式和广告语言上与现代广告相当接近。可以说，美国在这二十年里奠定了现代广告发展的基础，开始成为广告第一大国，并一直保持至今。

(3) 1920 ~ 1940

从1929到1933，经济危机发生在西方资本主义国家。市场上商品过剩。资本家要想推销自己的商品，需要在促销广告上多下功夫。从某种意义上说，危机对广告的发展有一定的刺激作用。

危机后的20世纪30年代，经济恢复发展，许多高端消费品普及，广告的结构和内容有了许多新的变化。时尚、珠宝、化妆品、护肤洗护产品，以及汽车、割草机、吸尘器等家用电器占了很大比重。食品行业发展很快，饼干、糖果、罐头也做广告。此时美国取消了禁酒令，酒和烟的广告急剧增加。随着中产阶级的扩大，旅游已经成为一种生活方式，因此宣传美丽海滩和豪华舒适游艇的广告随处可见。此时美国电影业正处于黄金时代，有一批电影明星享有世界声誉。查尔斯·卓别林的喜剧，道格拉斯·费班克斯的《巴格达大盗》等。都成了著名大片。从此，电影广告成为广告家族的重要成员。

纳粹的崛起和军国主义的危险增长已经反映在非商业性的海报和宣传画中。这时候出现了大量的政治海报，既有鼓吹法西斯的，也有反纳粹的。

在这二十年的广告中，艺术作品仍然是主要的。广告作者中仍有许多成功的艺术家，有些广告本身就是好的艺术作品。当然，对商品信息传递的重视程度已经超过了前几年。当时的广告总是极力夸大上流社会的奢华生活，营造出高于当时实际生活水平的“美国梦”境界，满足普通消费者对舒适生活的向往和追求。以前的广告中也是以女性为主题，但当时的女模特不一定很漂亮，大多都有很强的个性和特点。在过去的二十年里，越来越多的人注意到选择窈窕淑女，以美丽的身材和俏丽的外表作为广告的基本主题。它们美得无可挑剔。而差不多一千人，这就成了此时广告的一大特色，并延续至今。

(4) 1940 ~ 1960

第二次世界大战是现阶段最重要的国际事件。这场战争影响了世界上几乎所有的国家，影响深远。20世纪50年代，在二战中遭受重创的欧洲试图恢复元气。朝鲜战争结束后，美国真正进入了稳定和发展时期。数量惊人的“战后婴儿”是这一阶段的产物，并对接下来的几十年产生了相当大的影响。在这二十年里，流行音乐发展迅速，已经成为与歌剧、芭蕾、话剧、交响乐等传统文化表演并行的分支。埃尔维斯·普雷斯利作为摇滚乐的先驱，在年轻一代中引起了极大的热情。

在反法西斯战争中，美国、英国、苏联等国家出现了大量以反纳粹为主题的政治海报。发展之快，普及之广，水平之高，都堪称巅峰时期。许多军火工厂，特别是美国军火商(如洛克希德飞机公司、斯图贝克飞机公司、壳牌石岩公司等。)在当时被称为“民主国家的军火库”的人，曾以反法西斯战争为背景，制作了大量推销军火和战斗机的广告，其中有些是政治性的。

海报的形式。

战后初期，大量广告以宁静祥和的景色为背景，迎合了世界人民对和平的向往。画面上经常出现婚礼和家庭场景，颇具人情味，充满生活情趣。

在50年代的广告中，艺术风格仍然占有相当大的比重。但是已经开始非常重视商业效果了。专业的广告设计团队正在形成，许多新的广告技术已经出现。除了通常的写实绘画之外，还大量使用平面剪裁、超现实主义、漫画等表现手法，营造出现实中并不存在的怪异氛围来吸引消费者的眼球。20世纪50年代后期，随着摄影制版技术的发展，商业摄影以其便捷性和真实性成为越来越重要的广告技术。

除了过去漂亮的女孩，可爱的宝宝和猫狗等家庭宠物也越来越多地出现在广告中。聪明的广告商往往会请电影明星做广告模特，利用观众对他们的熟悉程度来提升广告效果。

随着报纸、杂志和其他大众媒体的迅速崛起，海报和路牌广告已经让位于报纸和杂志广告。考虑到宣传的对象是读者，这类广告在制作上特别注重迎合读者的口味和阅读习惯。强调可读性。这样，广告的文字和文案编排就达到了相当的高度。由于文字可以传递大量的信息，发挥重要的作用，广告文案的版面与绘画构图一样，成为广告制作中的重要一环。

(5) 1960 ~ 1980

虽然当地的动乱从未平息，但总的来说，这二十年民营经济是蓬勃发展的。微电子、计算机、航天技术、生物工程等前沿技术的突破，非常迅速地在经济领域得到广泛应用，极大地解放了生产力，几乎在世界范围内获得了更加持久的发展机遇。在新技术的推动下，新产品层出不穷，市场的性质发生了根本的变化。此时，供不应求的卖方市场已经转变为竞争激烈的买方市场。广告不再仅仅是一种孤立的促销手段，也是所有现代企业生存的重要手段。从这个意义上说，现代广告是在这二十年里真正建立起来的。