洗手液的历史发展
洗手液毕竟是化妆品市场细分下的新产品。从启蒙到普及需要一个漫长的过程，其营销的难度和风险是不可预测的，这是其目前的市场劣势。但是，任何新产品都必然会催生新的市场机会。因为洗手液是一种日常消费品，依靠的是重复消费，不像学车、电脑学习机等市场周期短的投机性、过渡性产品，只是一次性消费。目前洗手液市场处于启蒙和认知阶段，产品生命周期长，市场机会更加可观。理由如下:洗手液的消费范围是公共场所、家居、旅游等。，具有较强稳定性和较强消费能力的群体；洗手液的主要目标消费群体是容易接受新思想的一代人，其“崇尚时尚、随大流”的社会消费理念具有强大的号召力，因此必将成为一款老少皆宜的产品。因此，从洗手液的产品特性和市场前景来看，它是一个市场生命周期长、市场潜力丰富的产品。如果一个厂商抓住了这个市场机会，就可以凭借“洗手液”一炮而红，不仅可以产生名牌效应，还可以成为新的经济增长点。目前洗手液市场没有品牌优势，品牌秩序尚未建立。洗手液市场的特点是多品牌存在，主导品牌尚未出现。顾客在购买洗手液时，远没有形成参照品牌购买的习惯。竞争还没有达到激烈的程度。而且国外日化巨头在中国的洗手液生产和销售并没有形成一定的气候，只是处于洗手液市场的初级阶段，所以他们的存在并没有对市场造成一定的压力，这就给了国内企业一个很好的发展机会，也给那些追求脱颖而出效果的国内厂商提供了很大的市场空间。
5438-2009年7月，日化用品制造业工业总产值同比增长3.8%；行业工业销售产值1，204.61亿元，同比下降2.1%；工业产品产销率为95.5%，同比下降5.3%；行业出口交货值85亿元，同比下降2.7%。据预测，未来几年中国日用化学品的生产将继续保持稳定增长，2009年的年复合增长率将保持在13.4%左右，其中化妆品市场将继续以高于国民经济增长的速度发展，洗涤剂市场将相对缓慢增长，口腔清洁用品市场将随着人们对口腔卫生的重视而稳步增长。其中，2009年市场规模将达到2000亿元左右，增长率为12.8%。纵观2009年日化市场，外资企业将控制局面。虽然纳爱斯和立白在销量上有超越外企的趋势，但在品牌价值、企业内涵和活力上的差距正在拉大。2009年日化行业的市场格局是三家外企(宝洁、联合利华、强生)继续垄断中高端市场。以奈斯、立白为代表的民族企业在占领低端市场的基础上，加快了拓展高端市场的步伐。随着人们生活水平的提高，对洗涤用品的需求越来越大，促进了洗涤用品市场的繁荣和发展。目前，洗涤用品已经成为人们日常生活的必需品，产品种类越来越多，逐渐向环保化、功能化、专业化、系列化方向发展。但由于原材料价格的大起大落以及金融危机的影响，预计2009年洗涤行业的增速将会放缓。2009年，洗涤行业对未来的市场预期相当乐观。回归和突破可能是2009年洗涤行业发展的两大主题。除了企业和经销商经营理念的回归，随着下半年石油等原材料价格的回落，2009年洗涤产品零售价格有望回归。化妆品行业在中国发展迅速，近年来一直保持高速增长。据预测，2009年中国化妆品市场的增长可能会放缓，但不会出现负增长。同时会出现以下新格局:天然化妆品市场受青睐，中老年化妆品市场需求旺盛，专业化妆品市场爆发，儿童化妆品市场方兴未艾，运动化妆品市场前景广阔。
本研究咨询报告由公司撰写，基于大量细致的市场调研，主要依据国家统计局、海关总署、国务院发展研究中心、中国洗涤用品工业协会、中国轻工业联合会、中国日用化学工业协会、国内外相关刊物杂志、洗手液研究单位公布和提供的基本信息，结合公司对洗手液相关企业的实地调查，本文对我国洗手液行业的发展现状与前景、市场竞争格局与态势、盈利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议进行了深入研究，并着重分析了洗手液行业的前景与风险。该报告揭示了洗手液市场的潜在需求和机会，为战略投资者选择合适的投资机会和企业领导层制定战略规划提供了准确的市场情报信息和科学的决策依据，对银行信贷部门也有很大的参考价值。