《疯狂的石头》对本尼路的影响

“布兰德，本尼路。”这是黄波在《疯狂的石头》中的一句名言。从品牌定位和营销的角度来看，一个穿着“班尼路”的傻贼，似乎降低了“班尼路”最初的高端定位。后来刘德华投资宁浩导演的《疯狂的石头》时，为了回报品牌，饰演笨贼的黄波做了一个口头广告。

“班尼路”，90年代大众休闲最火的品牌之一，已有35年历史，前身是意大利品牌。上世纪80年代，“班尼路”首先受到香港市场的追捧，随后进入内地市场。不幸的是，市场很冷。正要转身的时候，遇到了德永佳集团，在1996，德永佳全资买下了“班尼路”。

《班尼路》之所以被卖掉。

“班尼路”有其市场战略的内因。“班尼路”的线上产品都落后于线下门店，没有自己的商城，只在第三方平台销售，更新速度完全落后于其他平台。此外，男女销量差异巨大，可见“班尼路”这种简单休闲的风格早已不为当代女性所喜欢。

外因是时尚潮流让“班尼路”毫无还手之力。《班尼路》依然沿袭多套工厂式的制作手法，会被追求个性的现代人所抛弃。