70周年海报设计——北京电影节海报设计师:“没想到会被骂成这样。”

纪念抗战胜利70周年香港展览开幕。

8月21由香港《大公报》、香港政协、新界社团联会联合主办的“日本投降——纪念香港抗战胜利70周年大型展览”今天在香港会议展览中心开幕。据悉，本次展览与中国八大抗战纪念馆合作，多件藏品首次在香港展出；内容还涉及东江纵队港九独立大队在香港的抗日事迹。《大公报》鼓励团结抗战的报道，从多个角度展现了抗战时期香港的面貌。

中央人民政府驻香港特别行政区联络办公室副主任杨坚、外交部驻港特派员公署副专员宋如安、香港特别行政区教育局局长吴克俭、香港基本法委员会副主任梁爱诗等作为主礼嘉宾出席仪式。此外，东江纵队港九独立大队多名游击老兵在现场接受香港青年献上的鲜花。年龄最大的老兵晁祥岭，今年94岁，曾参与1942香港“秘密营救”，搜集情报，营救、护送名人离港。

全国政协委员、大公报董事长兼社长江在中代表主办方在开幕式上致辞。他提到，《大公报》在抗战时期发挥了重要的舆论作用，其中在1945年日本宣布无条件投降时，《大公报》制作了特大字体“日本投降！”扉页现已被列入国家一级文物。本次展览再次以此为题，希望铭记历史，缅怀先烈，警示未来。

香港特区教育局局长吴克俭在致辞中表示，上下团结是中国抗日胜利的关键，是中华民族的宝贵精神，是社会稳步进步的关键。今天的香港能成为国际大都市，也有赖于社会各界团结合作，共克时艰。他希望纪念抗战70周年的展览能够让香港学生和社会各界对国家的抗战历史有更深入、更全面的了解。

展览还将展出“纪念抗战胜利70周年——全香港中学生征文及海报设计比赛”的获奖作品，分享前往深圳、北京、哈尔滨、香港的香港中学生重返抗战之路的感受和思考。同期举行的活动还包括“纪念抗战胜利70周年香港论坛”，讨论二战时期的亚太冲突和当代国际政治。

北京电影节海报设计师:“没想到会被骂成这样”\FilmFestival/

这张引起轩然大波的海报背后的设计师是怎么看待这一切的？

第十届北京国际电影节海报

最近几天，北京电影节的一张海报引发了前所未有的热议。与上一届北京电影节海报的一边倒的批评相比，这次公众对这张海报的意见极度两极分化。

人群像摩西的红利海一样分成了截然不同的两派:一派认为这张海报的设计语言很有时代感，甚至代表了平面设计的未来；另一个学校认为这张海报未经剪裁，就像业余学生的作品。

Voicer在事件发生后立即采访了北京电影节先导海报背后的设计师团队。意外走红是什么感觉？

刘与神秘盒子

刘·

/著名平面设计师，无入门&；刷个山坡联合创始人。2003年毕业于中央美术学院设计学院平面设计系。2010至今，中央美术学院讲师。2003年与光宇、何军成立MEWE设计联盟，2007年与光宇重组毛球工作室，2015重组被禁。他的设计作品获得了东京字体方向俱乐部提名奖(2004-2009)和纽约国际艺术方向俱乐部优秀奖(2005-2006)。2010，他成为AGI(国际平面设计师联合会)的成员。

神秘盒子

/曾任《新视野》高级设计师、编辑，《The New York Times》中文版创意总监，《纽约时报》中国区艺术总监。2011，创办独立杂志封面。2013新增吐丝球平面设计，2015与刘重组，成立禁工作室。Editorialdesign爱好者尽力用设计传达更多的信息。

禁止进入

/2065 438+05重组，成员由设计取向完全不同的创意人士组成。他们从事平面设计、插画、交互界面、出版、展览策划，几乎涵盖了平面设计的方方面面，如艺术、时尚、产品、建筑、媒体、互联网、音乐、文学、教育等。，具有很强的跨域性。

官网禁止入境:

问与答。A

VOICERx进入禁止

画外音:你接到北京电影节项目的时候，官方有什么要求？

禁止进入:

首先，我们要明确一点。现在这张海报是先导海报，不是主海报。

虽然我们是按照当时的主海报做的，但是电影节可能还是希望有一个视觉上更官方认可的主海报。所以在微博里，大家对我们做的试点海报评论特别热烈。事实上，这有点难。希望你能等到主海报出来。

其实北京电影节主办方很尊重我们，在设计流程上也没有太多改动。在做设计之前，他们提出一定要有风车，因为他们的主要目标是风车；希望有天坛，因为风车和天坛有风调雨顺的意思；另外希望光感和色彩能有电影的感觉。

所以基本上他们没有做太大的改动，尤其是在动态海报上，也没有给出什么具体的意见。网上有设计师朋友帮我们说话:“哎呀，肯定是被甲方欺负了！”，但是没有。甲方有要求，作为成熟的设计师，我们当然不能忽视他们的要求。所以说这张海报是电影节甲方“胁迫”的结果，完全不符合事实。

禁止设计的北京电影节海报户外效果图。

画外音:你期望这张海报会引发一场大讨论吗？

禁止进入:

谁也没想到先导海报会上热搜，我们也没想到会被骂成这样，“公共领域的冒险好危险。”我们只是在想，为什么大家的反应会出现这样的两极分化？

设计圈的朋友都说很清爽。今天还有设计师说我们跨时代设计。这张海报会成为一个新时代的设计标准，但它没有。

骂不骂都无所谓。你所做的是进入公共领域的事情。被骂不是很正常吗？不引起争议就没意思了。但我们会思考这些争议的原因。

很多人没有意识到电影海报其实是有特定范式的。

很多电影海报的字体都做成书法或者金属效果。

拿别人攻击这张海报最多的部分来说。很多人说这个字不是设计出来的，所以用粗体，排版很奇怪。为什么说这是因为他们看到的电影海报大多是书法；不然就是古装大海报常见的那种立体字体，文字设计的有金属质感。他们会认为这就是设计。如果只用粗体字，就没有设计。

还有一点就是大家觉得这张海报没有高科技的作秀感，电影海报中会出现的明星头像、剧照等形象也不多。所以他们会想:为什么这张海报和我期待的电影节海报不一样？人会因为这种不同而产生排斥、恐惧、厌恶、焦虑，也就是说，这不是美的问题。虽然电影海报设计是平面设计的一个分支，但它们确实是两种语言。正是平面设计语言和电影海报设计语言的不匹配造成了这场争论。如果不是在对位关系中，就不能构成讨论。

字母和天坛宝顶的重叠细节

很多人说:“这海报做得像学生作业，排版都不会。天坛顶上的球和电影的字都叠在一起，处理不当。强迫症让我们很难受。”不舒服。没错。我们的平面设计就是让强迫症看起来特别难受，探索视觉的可能性。这是我们的设计语言。你会发现其他地方没有重叠，这其实是我们在设计的时候做的一个小思想，但是在这两种语言的错位下，这个小思想就失效了。

设计师看到这种重叠，会认为一定是故意的，但是没有经过设计训练的人会觉得不舒服，这种重叠就会成为攻击点。网友说我们不专业，不会空位置？我们会的。我们生来都是文字设计师。十几年前我们就设计了这么多标题字体。

但是这种趋势和电影海报领域有很大差距。在电影海报设计领域，不做金属人物，不做特效，别人都觉得你是骗子。我们没有办法解释，也没法去微博上一个个给网友解释。

比如时尚界穿了五六年的旧鞋，但你到了一个地方，那里的人还穿着白鞋。如果我们在这种地方设计旧鞋，他们肯定会说，你是怎么设计出一双1980年代流行的鞋的？

虽然我们一直想在公众层面和大家探讨，但中国的现状是，每一群人都被一种能被这群人理解的范式所排斥。人群不应该自我封闭。我们做了一个测试，能不能把平面设计的最新语言应用到其他行业？结果我们发现当代艺术、音乐、媒体、时尚都没有问题，但是我们遇到了电影行业的问题。

北京电影节系列海报

画外音:设计行业的审美标准和普通大众的平均审美一直是很不一样的。这种在公共领域的讨论可能会无限放大这种差异。你认为这种脱节是一种可改变的状态吗？还是打算改变这种脱节？

禁止进入:

肯定有脱节，不然怎么改？如果我们现在做出大众喜欢的东西，那就没有可能了，我们都会被淹没。

而什么是“流行”？很难说。这个质量不同于那个质量。罗素说，“知识的多样性是幸福的源泉”，知识的多样性是一切事物的应有形式。因此，这种脱节提出了一个问题。

大家至少愿意讨论思考一张海报，这是好事，总比讨论一些莫名其妙的八卦好。比如我现在解释一下，保定的球是文字压出来的，其实是一个概念。经过这样的解释，如果有一两个人恍然大悟，是一件非常好的事情。

禁止入内为海报设计了很多衍生方向。

画外音:天坛在设计的时候，为什么要设计成这样一种分层的形式？

禁止进入:

今年是北京电影节十周年。我们的概念是专注于汉字“十”。风车转得再快一点，就会变成一个圆，然后我们拿十个圆“透镜”组成天坛。十个镜片叠在一起，其实就是镜片里的结构。比如徕卡曾经生产过非常著名的镜头Summicron35mmF2，在日本国内被称为“八玉”。所以我们设计的天坛是由一堆透镜组成的。从天坛往外看相当于拍电影，就是这个意思。

禁止把汉字“十”做成风车。

我们做的时候，不仅做了动态，还做了三维静态。现在发布的海报只截取了一帧动态海报，并不是我们最终的静态海报。Motiongraphic，动态海报，国际潮流。

画外音:北京电影节的组织者是怎么找到禁令的？

禁止进入:

多年前，北京电影节举办过海报征集活动。征集活动开始前，刘应邀做了一个海报设计的讲座，由此我认识了北京电影节的主办方。他们一直想让我们给他们做海报，负责人诚意邀请了我们很多年，我们一直推脱，直到去年有点尴尬。

去年的海报就被骂成这样，所以我们当时是有准备的。今年无论做什么样的海报，都会引来评论。

人要参与讨论，或者发泄情绪，就不会按顺序思考问题。比去年的海报好，太容易了。如果有人夸我们的海报比去年的好，听起来像骂人。

北京电影节海报衍生效果图

画外音:你如何评价你的海报设计？

禁止进入:

百分制？那就难了，93.5。我觉得这张海报在我们所有作品中可以打80分以上。因为它的局限性其实就在那里，它需要风车，需要天坛。我们无法用一张图来表达，只能动态来做。背后其实有很多想法。这张海报可能不是我们之前作品中最好的，但是很符合要求。

画外音:有人说你这次做的海报特别亚洲(文化)。你怎么想呢?

禁止进入:

这真的不是亚洲人。我们做得很好。另外，亚洲不好吗？北京电影节本来就应该在我们之上，所以我们就想拿下它。

北京电影节系列海报衍生效果图

画外音:这么多评论中，你觉得最可笑的一条是什么？

禁止进入:

“这是PPT做的吗？”

大家关心的还是所谓“技术”的持续时间和成本。如果一张海报看起来很简单，他们觉得没什么好，不去努力。其实客户也有这个问题。我们最早做的动态海报很简单，没有花花绿绿的颜色，而是很简单的纯色。我们也给他们看了今年柏林电影节70周年的主要视觉，但他们还是觉得没什么技术含量，我们就慢慢介绍这些色彩的变化。

我们还看到一个很搞笑的评论，说海报最重要的是留白，周围的文字要以图形为主，尤其是右上角的文字，更是禁忌！这是不是也让平面设计风水？

Voicer:这件事出来之后，Voicer的设计师们有一种感觉:如果大众看不懂设计师们做的设计，往往不知道他们的作品的意义是什么，她会觉得有些迷茫。

禁止进入:

其实真正的大众与你无关。仔细想想。你只做一个设计服务两类人群，一类是真实的，你的甲方；一个是虚拟的，也就是可能的受众。不会有第三个人。

正如光宇所说:“高质量是稀缺品，低质量是常态。挑衅几乎无法接受，会被理解为比素质低。”

比如这张海报就部分解决了几个问题。风车？明白了。十年？明白了。天坛？明白了。镜头提示镜头？明白了。在动态海报中，风车是白色的，背景色是彩色的。转换后的天坛是彩色的，底色是黑白的，象征着影片从黑白到彩色的技术转变。这些问题我们都解决了，问心无愧。

杨文凭专业荣誉(国内)2015/作品获山西省平面设计展山西文化海报(A类)专业组奖。

2015/海报作品获纪念中国人民抗日战争暨反法西斯胜利70周年“热爱和平——铭记历史”主题创意海报大赛/特辑

团体/杰作奖

2015/作品获得第三届中国西部之星设计大奖赛专业组优秀奖。

2013/4作品获中国明星创意设计大赛优秀奖(中国包装联合会设计委员会主办)。

2013/设计在行动，“中国梦”主题海报设计大赛

2013/作品获第七届创意中国设计奖二等奖。

2013/作品获2013中国包装创意设计大赛二等奖(中国包装联合会主办)。

2012/12作品获山东设计齐鲁之星设计艺术大奖赛品牌银奖；同时当选为《山东设计·齐鲁之星三十年》编委会委员(山东省包装设计协会承办)。

2012/12作品入选中国包装设计展(在深圳会展中心展出)。深圳市贸促会、深圳市文体旅游局、深圳市“设计之都”推进办公室、深圳报业集团。

2012/11作品入围第二届中国国际创新设计大赛(陕西省包装技术委员会设计委员会主办)。

2012/10 23幅海报作品入选2012中国人文“中国精神”公益海报大赛(由中国包装联合会设计委员会主办)。

2065 438+2/8月作品获创意中国第六届全国设计艺术大赛三等奖(中国设计协会、成都荣成美术馆主办)。

2065438年2月/8月，两个作品获得广东星印艺术设计大赛优秀奖(专业组)。

2065 438+2月/7月获得2065 438+2月中国包装创意设计大奖赛二等奖。作品的题目是《绿色，未来》。主办单位:中国包装联合会。展览及颁奖仪式时间为2065 438+2002年7月3-6日。地点:中国国际展览中心(新馆)。

2011/11获第十四届中南之星优秀奖，入选为奖。