博柏利品牌故事:军大衣的华丽转身
品牌介绍:博柏利象征着经典的英伦时尚，有句话说得好:“英国产生了议会民主、苏格兰威士忌和博柏利风衣。”虽然有很传统的英伦风格，但是它的起源却很有新意。它首先发明了防水织物华达呢，并在二战期间设计和生产了英国高级军官的制服。由后者演变而来的风衣，一度受到全世界名人的喜爱。目前，博柏利拥有以博柏利·白松为首的多个子品牌，产品涉及服装、手袋、配饰等。，而且他们的风格更年轻，更感性。
说起博柏利风衣的由来，其实初衷只是为了设计一款轻便的雨衣。
1856年，年仅21岁的托马斯·博柏利在英国汉普郡的一个小镇上经营着一家小小的服装店。托马斯是一个布料商的学徒，他是一个非常熟悉并热衷于服装的年轻人，尤其是夹克和外套。
英国经常下雨，托马斯注意到许多人对下雨时穿上厚重的雨衣充满了抱怨。当时的雨衣是橡胶做的，防水效果很好，但是很重，不方便移动。
即使是现在，我还记得小时候，每当下雨，我都要穿上一双黑色的套鞋。这双胶鞋真的很重，不透气，而且不跟我的脚。可想而知18世纪的橡胶雨衣又沉又闷。
受到生活的启发，博柏利开始寻找一种更轻的防水面料。
其实找这种面料就像大海捞针。博柏利夜以继日地忙于开发新面料，她为此倾注了所有的心血，但仍然毫无成果。坚持下来的人，总会得到幸运。又是一个雨天，博柏利在一家酒吧休息，会见了一位客人。她进店的时候，明明没有穿橡胶雨衣，却没有淋湿。原来是一个牧羊人在雨雪天穿的长罩衫。如果博柏利得到了研究的宝藏，这种长衫比其他面料更轻更结实，还可以水洗，所以经常被用作工作服。但由于设计粗糙，不作为休闲服穿。
得知这件长袍是用亚麻和羊毛制成的，博柏利又开始了研发实验。经过无数次的失败，它终于在1888(30多年的不断尝试)成功研发出一种新材料，也就是今天的华达呢面料。这种新织物不仅防水，而且隔热。冬暖夏凉，轻便很多。
他发明华达呢后，申请了专利，开启了博柏利的鼎盛时期。全球华达呢风衣订单蜂拥而至。
1891年，56岁的博柏利用自己的名字命名了博柏利品牌。
1895年，英军想买一些轻便防水的衣服，还找到了博柏利。这件名为Tielocken的军用防水服是著名的博柏利风衣的鼻祖。其特点是没有扣子，腰部用带子系住。
军队非常热爱博柏利。国王怎么会例外呢？他亲自授予皇家特许经营商，博柏利开始为国王制作华达呢风衣。
1901年，博柏利商标诞生，由我们现在看到的骑士和普罗瑟姆组成。一方面，博柏利的发展离不开军队，另一方面，它也包含着不断进步的含义。
目前，我们很少看到任何引领时尚的行业制服。没有学生喜欢在校外穿学生服，没有医生在生活中穿白大褂。然而，你可以看到博柏利的一体式军用风衣出现在各种场合，成为冒险和潇洒的精神象征。
博柏利推出了用华达呢制成的户外运动服。当时，最著名的探险家是阿蒙森船长。当他成为第一个成功到达南极的人时，他穿着博柏利华达呢冬装和冬装，离开了他在南极的帐篷。
约翰·奥尔科克和惠顿·布朗在完成他们第一次飞越大西洋的直航时也穿着博柏利服装。
1914第一次世界大战期间，博柏利接受了英国军用大衣的生产订单，并在第一版的基础上进行改进:
-双排扣
-从肩膀到胸部加垫肩，保护持枪时容易磨损的部位。
-使用腕部带有皮带的袖口，以防止灰尘和异物进入。
难得的是，战后，军官们每人都把博柏利风衣带回家，在日常生活中穿着。这种军装很快流行起来。由于其设计经典大方，不受时尚和季节的影响，很多英国人甚至代代相传。
尤其是40年代引起轰动的几部电影，功不可没。虽然博柏利没有请明星打广告，但影片中的几位影星都不约而同地身着博柏利风衣帅气亮相，让博柏利高贵、优雅、浪漫的形象深入人心。
破碎的蓝桥
卡萨布兰卡
蒂凡尼的早餐
等等
也受到包括英国王室在内的各国政界、金融界的喜爱。1989获得“皇家保障”徽章。
任何人或组织颁发的奖牌都只是暂时的，博柏利也曾因为被认为不适合流行趋势而被拒绝和婉拒。
博柏利当时最大的错误在于，她在自己的鼎盛时期狂妄自大，没有看到时代的变化，没有在设计上做出任何改进和突破，以适应当时各种个性文化的兴起。对许多年轻人来说，博柏利已经过时了。
另一方面，博柏利一味追求门店的快速扩张，品牌形象却大打折扣，一些高端百货甚至拒绝博柏利进入。
痛定思痛，博柏利的新CEO决定将博柏利的形象从65438改为0998。一开始要做的第一件事就是重新设计经典的风衣。
-以前只做男士风衣，现在更多定位年轻女性。
-在传统风衣中融入现代新元素，略微裁剪窄肩和细腰，让风衣凸显女性的完美身材。
——在传统驼色格子图案的基础上，加入新的配色，轻盈活泼。
——而超模领袖斯特拉坦·南特被任命为博柏利的代言人。
它帮助客户克服了各种困难，复兴了博柏利的骑士精神，这导致了我们今天看到的美丽而青春的博柏利风衣。
据说如果你只能买一件衣服，你必须买一件博柏利风衣。
愿我们每个人都成为这个时代的骑士，笑过失败过，跌过跟头，努力过。不忘初心，继续优雅勇敢前行！PRORSUM！