荣氏果汁几岁了？

近年来，国内饮料市场风起云涌，品牌百花齐放，彻底终结了可口可乐系列饮料一统天下的局面。1997、1998年，利乐包装果汁饮料拉开了本土品牌饮料在全国竞争的序幕。1999、2000年以娃哈哈、乐百氏、农夫山泉为代表的纯净水席卷大江南北，2001年以康师傅、统一、娃哈哈为代表的茶饮料一统天下。2002年，单维生素C与大量新鲜橙子和大头奎尔可乐的出现，在饮料市场掀起了一场橙子风暴。市场一进入2003年，饮料市场就出现了色彩个性和外形个性都很强的黑白二重奏——健力宝PAL水果糖和乐百氏维生素水饮料——脉动。从Xi安的终端市场来看，爆果蒸汽和脉冲的市场份额一路飙升。爆果蒸汽在Xi很受欢迎，脉动经常缺货。2003年茶饮料、碳酸、纯净水、果汁、功能饮料五大军团征战国内市场。由安海星现代饮料有限公司生产的荣果汁系列饮料，曾在1996年、1997年风靡西北、华北、西南的消费市场，但1998年以后，随着利乐包装被PET塑料瓶取代，荣饮料在市场上趋于沉寂，这两年更是难寻踪迹。作为陕西的消费者，笔者非常关注陕西的饮料品牌荣氏。今年终于在市场上看到了荣氏的新面孔宠物包装，但是买了一瓶之后又对它的市场前景深感担忧。在对我住处(Xi安南郊)附近的便利店、超市、折扣店等一些终端市场进行了简单的询问和调查后，这种担忧得到了证实。终端零售缓慢，渠道推进缓慢，经销商不愿意补货...荣，你怎么了？！笔者希望以下对饮料市场的简单分析能对荣氏饮品的营销人员有所帮助和启发。说到饮料，就不能不提到世界第一品牌可口可乐。你对可口可乐有什么样的印象——红色的动感丝带，神秘的配方，曲线的瓶身。饮料品牌作为一个低技术含量的快速消费品市场，给消费者更多的印象是颜色、瓶型等品牌的外包装。比如农夫山泉的发声瓶盖、雪碧的绿色、绿茶品牌的方形瓶形、QOO包装上的大头娃娃、拥有众多新橙的橙派、健力宝今年的PAL爆果蒸汽，都将色彩发挥到了极致——纯黑，而脉动大口径瓶口的运动化包装也将饮料的瓶形(银灰加亮蓝包装色彩与瓶质的完美结合)创新到了一个新的巅峰。再来看看荣氏推出的“鲜榨橙汁”。“鲜榨橙汁”的名称明显模仿鲜橙的统一名称，包装主色调为俗气略显陈旧的草绿色，图案组合混乱，多种字体交织，生硬。唯一的图案是两个年轻男女在发呆。这样的格局组合让我想起一位广告大师说过的话，“一流的动植物用来做广告，二流的孩子用来做广告，三流的美女用来做广告。”荣氏饮料直接倒在这里。“怀旧无用，不如爱新”这种冗长罗嗦的包装卖点，更是让我们难以琢磨。这种无病呻吟的语气我都觉得“老气横秋”，更别提现代清凉饮料消费者对他的看法了。对于这句话，笔者其实看到了荣氏运营商对辉煌过去的怀念。总的来说，荣氏“鲜榨橙汁”的整体包装落后于去年的统一鲜橙和可乐，也无法与今年的黑白二人组和农夫果园相提并论。甚至与荣氏原来的利乐包装相比，可以说是一种“倒退”。任何一种饮料产品，外包装设计质量差，标签设计图案不突出，主色调不明显。这类产品即使质量好，也会被消费者抛弃。荣石！