雪佛兰标志的由来

在1908的一次环球旅行中，杜兰特意外地在一家法国酒店的壁纸上发现了一个有趣的图案。他认为这个图案可以作为汽车的标志，所以他撕下了墙纸的一角，给他的朋友们看。后来，这种有趣的“金领结”图案演变成了畅销全球的雪佛兰汽车的象征。

当然，威廉·杜兰特对雪佛兰品牌的贡献远不止于此。正是威廉·杜兰特改变了雪佛兰产品原有的设计理念，赋予了它新的定义，使雪佛兰获得了巨大的成功。

不管雪佛兰标志的真正起源是什么，大多数历史学家都同意该标志最早出现在1913和1914之间。重要的是，今天，它已经成为世界上最著名的品牌标志之一。

品牌文化

雪佛兰标志代表一个有图案的弓，雪佛兰是瑞士赛车手和工程师路易斯·雪佛兰的名字。它象征着雪佛兰汽车的慷慨、风格和优雅。从1913开始，雪佛兰在旗下各品牌汽车上悬挂领结的标志。

时隔近百年，2011年，经过九次小改动，领结logo将正式迎来第十次调整——与2004年投入使用的第九代logo相比，其金属边缘有些夸张，LOGO金属表面隐约似乎能看到对折的痕迹，因此更容易与车身融为一体。

1908年，通用汽车公司的创始人威廉姆·杜兰特在一次环球旅行中，在一家法国酒店的壁纸上发现了一个有趣的图案。他认为这个图案可以作为汽车的标志。后来，这种“金领结”图案真的演变成了畅销全球的雪佛兰汽车的标志。

是威廉姆·杜兰特改变了雪佛兰产品的设计。1909年夏天，威廉姆·杜兰特邀请瑞士著名赛车手和工程师路易·雪佛兰(Louis Chevrolet)帮助他设计一款面向大众的汽车。

但是路易·雪佛兰做的车又大又贵，类似欧洲赛车，销量不好。威廉姆·杜兰特意识到他们需要与低价汽车竞争来增加销量，所以他们转向更简单、更经济的设计。但他保留了雪佛兰这个名字，因为他喜欢雪佛兰悦耳的声音。

1912，第一辆雪佛兰汽车小四在底特律问世。1917年，售价490美元的“490”车成功帮助雪佛兰将销量提升至19000辆。1927年，雪佛兰成长为美国年销量突破1万辆的汽车品牌之一。

从65438年到0965年，雪佛兰成为美国第一家年产量超过300万辆的汽车公司。雪佛兰第65438+10亿辆车诞生于1979。在此期间，雪佛兰曾创下“每40秒卖出一辆新车”的行业神话。2004年，雪佛兰全球新车销量超过360万辆，占当年全球汽车总销量的5%。

也就是说，当年每卖出16辆新车，就有一辆雪佛兰。雪佛兰令人印象深刻的成就大部分归功于其产品所蕴含的价值和世界前沿技术。现代汽车使用的很多技术都源于当时雪佛兰的首创。如果说最早使用电子点火的话，首先是配备车载收音机和自动变速箱。

其创新设计还包括:电动刹车、电动车窗、电动座椅、先进的大功率V8发动机、安全气囊等。不仅如此，雪佛兰最具创新的产品理念和品牌文化已经深深融入了美国人的生活。

在美国，雪佛兰汽车被亲切地称为“CHEVY”，“CHEVY”在英文中是“追逐”的意思，让美国人感到亲切、温暖、值得信赖。

如今，雪佛兰的品牌个性已经凝聚成一种文化情结。这种独特的雪佛兰“情结”因为成功融入当地文化而在世界范围内得到张扬，成功实现了品牌本土化与国际化的统一。在90多年的漫长历程中，雪佛兰始终保持着这种风格，至今市场足迹已遍布70个国家。

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