广告的起源和发展经历了什么过程?

杨海军在《论广告的起源》(历史月刊,2000年第4期

期)对传统的广告起源理论提出了质疑。

文章指出,传统观点认为

因此,广告是伴随着商品生产和商品交换而产生的,是商品经济的发展。

必然产物。

这种传统观点只揭示了“商品广告”的起源,但从

从广告的发展演变历史和人们对广告的认识来看,不管是不是本义,

它是现代意义上的广告,不是单指“商品广告”,而是包括政治和军事。

事件、文化等“社交广告”的产生早于“商品广告”。

作者认识到

因此,广告是人类有目的的信息交流和传播活动的产物。

“商品广告”

“社会广告”产生于原始社会晚期和奴隶社会早期,出现于母系氏族。

氏族公社的早期。

广告历史:

根据承载广告的媒体,广告大致经历了以下四个阶段:

1,以实物、叫卖、招牌、声音为主体的古代广告时期。

2.中世纪以商标和品牌为主体的广告时期。

3.以报纸为主体的现代广告时期。

4.现代广告时代利用电信技术传递信息。

发展趋势:

广告媒体的发展不是一个淘汰的过程,而是一个叠加的过程。

在人类社会漫长的发展过程中,广告传播在媒介手段、内容、形式或艺术表现上不断丰富和发展。

这一演变过程既反映了商品经济的逐步发展,也证明了广告的发展与一定历史时期的生产力和文化、科技水平密切相关。

其特点如下:

1.经济广告的比重从小到大,在社会经济发展和企业营销活动中发挥着越来越重要的作用。

2.经济广告的发展程度与市场范围密切相关。

3、广告传播手段的进步,不断推动广告的发展。

4.随着经济和传播手段的发展,广告经营也在不断进步。