广告的起源和发展经历了什么过程?
杨海军在《论广告的起源》(历史月刊,2000年第4期
期)对传统的广告起源理论提出了质疑。
文章指出,传统观点认为
因此,广告是伴随着商品生产和商品交换而产生的,是商品经济的发展。
必然产物。
这种传统观点只揭示了“商品广告”的起源,但从
从广告的发展演变历史和人们对广告的认识来看,不管是不是本义,
它是现代意义上的广告,不是单指“商品广告”,而是包括政治和军事。
事件、文化等“社交广告”的产生早于“商品广告”。
作者认识到
因此,广告是人类有目的的信息交流和传播活动的产物。
“商品广告”
“社会广告”产生于原始社会晚期和奴隶社会早期,出现于母系氏族。
氏族公社的早期。
广告历史:
根据承载广告的媒体,广告大致经历了以下四个阶段:
1,以实物、叫卖、招牌、声音为主体的古代广告时期。
2.中世纪以商标和品牌为主体的广告时期。
3.以报纸为主体的现代广告时期。
4.现代广告时代利用电信技术传递信息。
发展趋势:
广告媒体的发展不是一个淘汰的过程,而是一个叠加的过程。
在人类社会漫长的发展过程中,广告传播在媒介手段、内容、形式或艺术表现上不断丰富和发展。
这一演变过程既反映了商品经济的逐步发展,也证明了广告的发展与一定历史时期的生产力和文化、科技水平密切相关。
其特点如下:
1.经济广告的比重从小到大,在社会经济发展和企业营销活动中发挥着越来越重要的作用。
2.经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
3、广告传播手段的进步,不断推动广告的发展。
4.随着经济和传播手段的发展,广告经营也在不断进步。