谷歌是怎么创立的？

作者:安迪来源:看世界

谷歌是30亿网页的门户，但它的主页极其简单:整个页面只有37个英文单词，4个制表符和一个用于填写查询信息的矩形空间，充其量只能键入10个单词。在Google中，有超过10000台联网的计算机对这30亿个网页进行索引，用一个有5亿个变量的方程对这些页面进行排序，一次可以计算出上千个页面列表，排序时间只有500毫秒；在高峰期，这些计算机每小时可以处理700万个查询任务。

在短短的五年时间里，谷歌已经从一个实验项目发展成为一家充满活力、极具广告潜力的公司，成为连接互联网的“万能钥匙”。这一优势完全被浏览器如Explorer和门户网站如Yahoo所掩盖。

如今，谷歌作为一个深受用户喜爱的搜索引擎，不仅赢得了成千上万广告客户的青睐，也赢得了华尔街的觊觎，甚至惹来了众多竞争对手的羡慕甚至咒骂。

难以割舍的谷歌情结。

谢尔盖·布林(Sergey Brin)和拉里·佩奇(Larry Page)从来没有想到他们的职业生涯会发展这么大。“当然，我对自己取得的成就感到惊讶。”布林非常谦虚地说道。他身材瘦长，衣着随意，运动鞋搭在会议室的椅子上，磨破了椅子的套子。

要说谷歌的历史，要追溯到1995年，布林和佩奇第一次在斯坦福大学相遇，他们的父亲都是大学数学老师。这两个男孩注意到，当组织非常大的数据集时，搜索是一个非常有趣的问题。

当时用户可以找到几千个包含几个词的网页，但大部分都与用户的查询需求无关。布林和佩奇对这些随机的网页进行排名，通过分析有多少网站愿意与之链接来判断一个网站的重要性。他们会给结果页面一个“页面排名”。后来增加了用其他变量排序的操作方法，使得这种排序方法更加强大。

很快，这两位计算机专业的研究生发现，他们的结果查询方法比其他任何搜索都要好。所以他们把这个系统叫做“背触法”，就是取自那些指向网站的“背链接”。1997年，他们采用了Google这个名字来纪念一种数值计算方法——Googol，即后面有100个零的数字。宇宙中没有无限的原子。公司总部的员工幽默地称之为“谷歌情结”，因为后面有无数个零，象征着这是一个无限的数字。

在1998年4月举行的万维网大会上，布林和佩奇以论文的形式向世界介绍了谷歌。

很快，两人开始向其他网站出售这项技术，包括Infoseek、Excite和雅虎。却发现没人感兴趣。后来，他们的部门邀请他们在斯坦福大学的校园里与Sun的创始人之一Anderes Bechtolsheim共进早餐。演示进行到一半时，Bechtolsheim打断了他们，并当场为谷歌写了一张654.38亿+美元的支票。

这样，另一个问题出现了:谷歌还没有银行账户，甚至根本没有“谷歌公司”。支票在抽屉里呆了几个星期后，他们开始认真考虑一切。

到6月，1999，谷歌已经用红杉资本、凯鹏华盈cau field & amp；拜尔斯和其他投资公司，以及斯坦福大学和个人投资者的投资，共筹集了3000万美元的启动资金。三个月后，谷歌网站正式开通。那时候你可以浏览3000万个网页。今天，它可以浏览100倍于以前的网页。

在竞争对手的威胁下，企业家让位于职业经理人。

布林说，用户热爱谷歌，是因为当他们急需时，总能在谷歌上找到答案。只有不断提供更好的搜索结果，他们才能保持对你的忠诚度，然后向他们推销产品。“对于用户来说，谷歌已经成为一个‘人’，一个无时无刻不在为他们提供信息的人，”佩奇补充道。“激情和成功让谷歌空前强大，它的出现让互联网焕然一新。”

就在谷歌开始蓬勃发展的时候，网络世界崩溃了，但对于谷歌的两位创业者来说，这是一件幸运的事情。随着很多互联网公司的倒闭，谷歌从他们那里接管了一些更便宜的办公室，一些铝合金椅子，十几台服务器，还有一批失业的程序员。谷歌2000年盈利约2500万美元；这个数字在2001年翻了两番，约1亿美元，去年翻了三番，达到3亿美元。美国知名投资顾问和研究机构Bancorp Piper Jaffray的网络分析师预测，谷歌今年的总收入可能会翻一番，达到7亿美元。

在周边网络公司纷纷倒下的时候，风光的只有Googel一家。所以树大招风，其利润丰厚的市场早已是众多竞争对手垂涎的目标。雅虎瞄准了这个目标，最大的搜索引擎网站Verture也不甘落后；它是一家价值数十亿美元的大公司，主要为网站提供免费搜索服务，但名声没有谷歌响亮。目前Overture已经起诉谷歌专利侵权。据说国内200多家网站也准备联手对抗谷歌。

然而，对于谷歌来说，最致命的威胁来自微软！软件巨头已经意识到搜索引擎的重要性，将目光投向了谷歌这个目前风光无限的网站。微软的介入令人不寒而栗，因为人们想到了网景的命运；作为第一家获得巨大商业成功的网络浏览器公司，网景在微软的围攻下走向衰落。

谷歌会是微软无敌攻势下的下一个受害者吗？作为预防措施，布林和佩奇邀请了来自硅谷的经验丰富的职业经理人埃里克·施密特(eric schmidt)担任谷歌首席执行官。布林放弃了董事长的职位，只担任技术总裁的头衔；前任CEO佩奇是产品总裁。“我的工作只是添加一点秩序，”施密特说。“有一点我必须明确，我的到来不是为了经营企业家。”

48岁的施密特确实是一个非常合适的人选。在此之前，他的两份工作都与微软针锋相对，作战经验丰富:他是Sun公司的CTO，之后又成为Novell公司的CEO，两人都曾打败过微软。工程师让位于职业经理人，两位创始人邀请施密特的目的是让他在公司最辉煌的时候保持强劲的发展势头。

谷歌，一个精英团队

为了生存和发展，我们必须拥有大量的人才，进行大量的并购，准备更充足的资金。但目前对谷歌来说尤为重要的是，迫切需要消除这一时期公司中相当盛行的傲慢。这也难怪，当你看谷歌的财务状况时，你会发现它与普通的互联网公司有很大的不同。当互联网泡沫像炸弹一样在别人口袋里烧了成吨的钱，谷歌却靠自己赚了个盆满钵满。

在谷歌工作会给人一种自豪感。谷歌总部位于加州山区，公司四栋大楼的走廊里堆满了来自世界各地赞美谷歌的文章。该公司甚至聘请了一名评论员来解释谷歌的历史。谷歌的800名员工中有70多名拥有博士学位。就连谷歌的首席工程师也承认，他的高智商员工对自己相当自负。他希望谷歌的简单页面可以掩盖这种情绪，避免对外宣传。

某种程度上，谷歌给人的感觉就像1999股市泡沫时期那些冠冕堂皇的互联网公司。或许有点不正式，谷歌的办公室里摆满了派对用的熔岩灯、成箱的免费可乐和糖果，以及构成该公司商标的巨大彩色塑料球。自助餐厅为那些沉迷于工作的员工提供免费的午餐(还有晚餐，因为有很多程序要写)。谷歌每天都会收到超过1000份简历，要求加入这个团队。

一半靠运气，一半靠智慧。

当两个有技术背景的创业者专注于提高搜索引擎的效率时，施密特把更多的精力放在了构建完美的商业模式上。谷歌经营搜索结果广告业务已经有一段时间了，但广告费是按固定费率收取的。其主要竞争对手上市公司Overture去年的销售额仅为6.68亿美元(今年的营收预计为6543.8+0亿美元)，但在广告模式上领先于谷歌。

Overture的法宝是采取出售固定关键词使用权的销售策略。当用户键入这些关键词时，他们从广告商那里获得的广告收入也会增加。广告主按点击率付费，而不是传统的每千访客收费方式。

据Overture报道，在2001的一段时间里，谷歌高管甚至前来与Overture会面，比较技术参数等问题。2001，1年2月，Google在新闻集团网络系统板块开始了类似的测试，并创建了一个新的服务模型，命名为Adwords。该模式一经推出，反响巨大。到2002年2月，Adwords已经扩展到所有谷歌列表。10个月，已经增加到65438+万投标人，还有几千人还在等待申请。据估计，去年搜索广告几乎增长了两倍，达到6543.8+04亿美元，预计未来五年将达到70亿美元。

“有些公司甚至会购买成千上万个关键词，他们用这些关键词来测试多元化的产品和多元化的词。”谷歌Adwords业务总监雪莉·桑德伯格说。因为Adwords的竞标者主要是美国公司，而谷歌的搜索引擎用户有一半在美国以外，谢丽尔预测国外市场将会有巨大的增长。“投资会模仿。这是一个全球性的招标活动。”她说。谷歌广告以11语言销售。

施密特将Adwords的成功称为“一个意外——当我们开始运营固定费用广告时，我唯一的指令是‘不要让我们的收入减少’”。Adwords采用拍卖的方式运营，竞标者可以对谷歌上最受欢迎的搜索词或词进行竞价。谷歌按照广告的点击率收费。出价从5美分开始，但往往会达到65，438+05美元。对于一些高端产品如直升机配件，价格会更高。有趣的是，如果一个广告客户的回应率太低，谷歌会相应降低其在网页上的位置，同时，它会推广该广告客户的竞争对手的广告，以获得更多的点击率。这无形中给了广告主压力。如果广告的点击率低于0.5%，他们甚至会要求广告主修改广告的措辞。

谷歌的长期梦想是索引世界上所有的公共信息，从唱片到广播节目到电影，并使其可搜索，然后从中获利。这听起来有点耸人听闻。

谷歌反击了

就在谷歌想要拥有世界的时候，微软开始努力了。目前，微软有70多名工程师在研究搜索，其R&D员工很快将增加两倍。最近，它的最佳合作伙伴是Overture。微软MSN在线服务是Overture提供的搜索引擎。Overture的工程师经常拜访微软在雷德蒙德的分公司，研究下一代搜索引擎的特性。微软今年还将收购一家搜索引擎公司，一个可能的候选人是旧金山的Looksmart。无论是市值6.69亿美元的Overture，还是市值3.28亿美元的Looksmart，对于拥有380亿美元现金的微软来说，都显得微不足道。

谷歌声称他们的地位没有被打乱。他们一直在积极避免重蹈网景公司的覆辙。“网景曾经嘲笑巨人，我们不会犯同样的错误。”谷歌首席执行官表示，他还指出，谷歌欢迎微软在其网页上做广告。然而，敌人不止一个。尽管雅虎投资了谷歌并购买了其服务，但在2002年2月，它以2.35亿美元收购了衰落的搜索引擎公司Inktomi。Overture最近斥资6.5438亿+7700万美元收购了Fast Search &；转让公司和AltaVista公司的资产，此外，Ask Jeeves公司(2002年收入7400万美元)花了380万美元收购Teoma公司。就连谷歌的工程师也承认Fast和Teoma的搜索结果和他们的非常相似。

但与此同时，谷歌在其他方面也取得了巨大成就，包括“个性化搜索技术”(你可以根据历史搜索记录“分析”出你感兴趣的内容)，收购了一家名为Blogger的公司，该公司可以帮助人们建立自己的在线日记和日志。更多的“博客”意味着更多的内容、更多的广告页面和更多的其他页面链接。链接越多，谷歌搜索结果页面就越好。最近谷歌收购了一家名为Applied Semantics的公司。其内容查询技术可以为客户量身定制广告，不仅基于用户的搜索，还可以基于用户在互联网上阅读过的内容。应用语义学合并后的一周内，竞争对手Overture遭受了沉重的打击——公司股票下跌了30%。

上市刻不容缓。.........