自主汽车品牌中，海马为什么没有其他厂商那么多是非？

海马汽车一直秉承“脚踏实地，感恩戴德，珍惜福报”的企业文化，所以在业内的表现非常低调务实，甚至不善于制造炒作的话题。这两年海马进入大众视野，也因为生意遇到困难，卖房继续生活的新闻而引起关注。

因为海马一向低调，互联网宣传量太小，很多时候人们的印象还停留在福美来的印象上，所以这个问题没有那么多的对错，或许是不理解。就这样，在海马陷入经营困境后，大多数人都认为海马已经濒临淘汰。海马是不是失败了？

我们查询了一些媒体报道和从海马用户那里了解到的信息，进行了整理。今天就来说说海马汽车这几年的发展。

品牌影响力

在自主品牌中，海马显然不属于第一梯队，与吉利、长安、长城、比亚迪相比还有不小的差距，但说海马品牌已经沦落到行业边缘，甚至面临被淘汰的危险，就有点危言耸听了。海马汽车作为国内老牌汽车品牌，经过这么多年的发展，已经形成了一定的技术实力，但在应对汽车行业发展变化的过程中未能把握好发展节奏，经历了品牌定位调整的阵痛，产品研发和上市的相对滞后导致海马汽车错失了快速发展的动力，放慢了发展的步伐。

市场战略

海马汽车一直重视销售终端触达客户的营销方式，正在逐步向更时尚的营销方式转变。比如接触和使用互联网渠道，尝试网络直播进行推广，寻求与头部电商平台合作等。，其核心目的其实是为了迎合海马汽车定位消费群体年轻化的目标。但理想是丰满的，现实却是脊梁。海马汽车调整品牌定位，拥抱年轻消费群体，推动品牌第二春，没有错。甚至被认为是海马汽车发展的“百年大计”也不为过，但凡事都是利弊相连的。如果选择更激进的营销方式，就要承担它带来的副作用。

产品梯队

海马S5的福克斯理念符合市场发展，海马S5的热销证明了这一点。但后续车型基本脱离了这个核心理念，海马S5的重点还是不够。青春版虽然中途推出，但对海马S5并没有明显的帮助，反而耽误了海马S5二代的上市机会，海马S5二代上市后的反响也多少受到了它的影响。海马S5的青春版打在小型SUV领域没有错，错的是车型本身。

总结:海马汽车是一家老牌车企，一路走来30年。相信海马这次还是能走出困境的，希望海马坚持下去。

“踏实、感恩、惜福”的企业精神，在市场大潮中抵御了各种诱惑和欲望，在汽车领域精耕细作，真正不辜负其30年的坚持，成为中国汽车工业的一面旗帜。