耐克历史和文化

下面是耐克的简介:

耐克公司介绍

总部位于美国俄勒冈州比弗顿的耐克是世界著名的体育用品制造商。该公司生产各种体育用品:服装、鞋、运动器材等。2002财年，公司营业收入达到创纪录的49.8亿美元，比2001财年增长2%。

耐克用令人印象深刻的表现印证了其创始人比尔·鲍尔曼曾经说过的一句话:“只要你有身体，你就是运动员。只要世界上还有运动员，耐克就会不断发展壮大。”

“运动”是耐克的语言。

65438-0962年，俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲利普·奈特共同创办了一家名为“蓝带”的公司，主营体育用品。1972年，蓝带公司更名为耐克公司，开始创造自己的传奇。

公司创始人比尔·鲍尔曼(Bill Ballman)自1947俄勒冈大学毕业后一直留校担任田径教练，并曾经培养出——世界田径史上的传奇人物史蒂夫·普利方坦。比尔·鲍尔曼小时候家里很穷，坎坷的经历培养了他钢铁般的意志。现任董事长兼首席执行官菲利普·奈特(Philip Knight)作为公司的两位主要创始人之一，也为耐克的发展做出了贡献。

65438至0959骑士毕业于俄勒冈大学，获得工商管理学士学位。一年后，他进入著名的斯坦福大学攻读工商管理硕士学位。严格的管理教育使他成为一名优秀的经理。在以后的岁月里，两位校友携手共进，互相帮助，带领公司发展壮大。如今，耐克的生产和经营活动遍布六大洲，共有22，000名员工，近654.38+0万名供应商、托运商、零售商和其他服务人员。

耐克一直把激励世界上每一个运动员，为他们提供最好的产品视为一项光荣的任务。耐克的语言是运动的语言。三十年后，公司一直致力于为每个人创造展示自己的机会。耐克知道，只有使用先进的技术，我们才能生产出最好的产品。所以一直以来，耐克在新产品的开发和研究上投入了大量的人力物力。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。利用这种技术制作的运动鞋可以很好地保护运动员的脚踝，防止他们在剧烈运动中扭伤。气垫技术的运动鞋一推出就很受欢迎。普通消费者和职业运动员都爱。

2001年，耐克在研发气垫技术之后，又推出了一种新的防震技术，叫做Shox。这种技术生产的运动鞋也很受欢迎，销量不断攀升。除了运动鞋，耐克的服装也很有新意。例如，由FIT技术制造的高性能纺织品可以有效地帮助运动员在任何天气条件下进行训练和比赛。耐克生产的其他体育用品，如手表和眼镜，都是高科技的结晶。

建立霸权

耐克的统治地位是在击败一个又一个强大的对手后建立起来的。

比如耐克作为后起之秀，一度面临阿迪达斯的巨大压力。该公司以其创始人德国人阿迪·达斯勒的名字命名，是世界上最古老的体育用品制造商。11 1936年奥运会上，美国杰出黑人运动员杰西·欧文斯(jesse owens)踩着阿迪达斯跑鞋一举夺得4枚金牌。从此，阿迪达斯作为世界上最好的田径鞋，几十年如一日地脱颖而出。1972，第一批耐克鞋开始销售。在接下来的20年里，耐克逐渐彻底吃掉了阿迪达斯的午餐。如今，阿迪达斯在美国的销售额排名第四，被耐克远远甩在后面。有什么问题？

阿迪达斯鞋类营销总监埃里克·利特克(Eric Liedtke)指出:“阿迪达斯的设计师在设计运动鞋时不知道潜在买家是谁。对顾客不熟悉是阿迪达斯的症结所在:它一直在做好鞋，但却不合消费者的口味。“例如，阿迪达斯去年推出了其独创的ClimaCool通风系统。这项新技术打动了整个运动鞋行业，但销量平平，显然是因为颜色和款式过于单调。Liedtke说，“阿迪达斯以其高质量和耐用的品牌而闻名，但它的吸引力不够。“作为一种营销策略，公司专门邀请客户询问他们的意见。他们问一些孩子，“如果有人穿阿迪达斯去参加聚会，他们会在哪里闲逛？“孩子们回答说，穿阿迪达斯鞋的男生会和男生混在一起，说女生，但穿耐克鞋的男生都和女生在一起。

俗话说“长江后浪推前浪。”耐克在击败以前的竞争对手的同时，不得不面对新的体育用品公司的挑战。在过去的10年里，新百伦公司的市场份额一直在稳步增长。在运动鞋厂商都在努力抢占年轻人市场的时候，新百伦却把市场定位在了中老年消费者身上。新百伦非常了解它的客户群。该公司自成立以来，从未偏离人口统计数据。同时，新百伦不是上市公司，所以不用承受来自华尔街股市的压力。能取得快速发展也就不足为奇了。

运动员每天面临的一个问题就是如何战胜自己，发挥自己的潜力。为了在竞争激烈的市场中立于不败之地，耐克也需要仔细思考这个问题。