寻求经典汽车规划案例
主角:上海通用汽车
关键词:凯越HRV上市
案例介绍:10年6月22日，在海南三亚亚龙湾，上海通用汽车以“激活你的世界”为主题，发布了别克凯越HRV。提前推出豪华版1.6L自动天窗，售价136800元。这款全新的coupe风格大型两厢中级车，以其五门两厢动感造型、充裕的弹性空间、时尚的内饰、高效的动力，迎合了都市健康、休闲、活力的新概念，迅速在业界和消费者中掀起了一股两厢热潮。
竞选优势:HRV是一款崇尚健康、休闲、活力的年轻城市新锐车，目标车主主要是年轻的单身男女或崇尚活力生活的丁克家庭。健康、休闲和活力是HRV名字的真正含义。
为了体现这款新车的独特魅力，上海通用在凯越HRV的发布时间、发布地点、环境气候、性能模式上都煞费苦心。在发布会上，上海通用汽车创造性地用木偶的激活展示了HRV的魅力:面对这样一款充满活力、散发着健康与休闲气息的全新两厢轿跑，连冷漠刻板的木偶都被感动了，并产生出了活力与激情。
上海通用特别邀请了越来越红的青年演员孙俪、摄影师刘若晗、舞蹈教练杨洋、专业设计师王燕为人民代言，并对比16木偶，勾勒出驾乘人员的多彩人生。
2.长安CM8新概念上市。
主角:长安CM8
关键词:新概念MPW
案例介绍:9月16日，长安汽车自主研发的具有自主知识产权的全新MPW概念——“长安CM8”城市多功能车上市。长安CM8的发布，离不开长安“用心做事，用心生活”的设计宗旨。同时，以CELF(C-City城市、E-Eco、节能环保、L-Life生活、F-Fashion)的设计理念，根据汽车用户的实际需求，结合当下中国城市的时尚元素，为“都市人”特别定制。长安汽车表示，目前，“用心生活，用心工作”已经成为“都市人”的生活标准，相信这款长安CM8城市多功能车在不断提升人们生活品质，满足人们各种需求的同时，也将成为引领中国汽车工业不断发展的又一新风向标。
战役优势:长安汽车自主研发的长安CM8城市多功能车集成了上述车型的功能。由此，长安创造性地首创了“MPW”这一新概念，不仅有了与其传统强项如“微星”截然不同的市场定位，更重要的是微车之王长安突破微车领域，走自主研发之路的第一步。这些都是给长安的。长安CM8秉承CELF的设计理念，迎合了人们享受生活的理念。其优雅时尚的外观、强劲的动力以及集商务、家居、休闲功能于一体的贴心设计，不仅满足了市场需求，也给人们带来了更多的生活乐趣。业内分析人士认为，这款车的亮相不仅将为“都市人”带来更高的生活品质，也标志着中国汽车产业自主研发实力的进一步增强。更难能可贵的是，长安还创造了中国汽车市场的新概念——MPW。
3.丰田打造“广州市民”形象
主角:丰田。
关键词:广州是我家，丰田爱大家。
案例简介:2004年第二届广州国际车展，丰田汽车以大集团的形式出席，展出了以皇冠、雷克萨斯GS430为代表的20多款车型。华南市场一直是丰田在华销量最大、最重要的市场，丰田在其中心城市广州的首次大规模“秀”，各方面都可圈可点。首先在硬件方面，占地面积和场景包装都有了很大的提升。其次，包括一汽丰田、广汽丰田、丰田(中国)有限公司、丰田中国办事处等丰田在华几大项目的负责人几乎全部到场。而且，也正是因为有这么多重要的人物和事件，媒体的报道自然会很大方。
选举优势:先是广州丰田发动机项目奠基，然后广州丰田整车项目正式上市。丰田以国际A级车展的定位参加广州车展，处处透露着“我是家人”的自信。丰田此次参展，是基于“真正成为中国南方最大汽车市场广州的一员，真正成为广州新企业公民”的基调。丰田这次在中国充分展示了企业实力和品牌魅力，从战略角度可以说是一个非常成功的公关案例，集企业形象建设和产品品牌双重建设于一体。
4.“重奖”羊城“开车先锋”
主角:通用汽车中国公司。
关键词:“教育营销”
案例介绍:从8月17日起，由广州市公安局交警支队和通用汽车中国公司联合举办的“要安全，走得更远”系列交通安全活动在广州开展。活动为期一个月，主要内容为评选“羊城安全驾驶先锋”，分为汽车安全知识问答和汽车驾驶技能两部分。最终获胜者将获得“羊城安全驾驶先锋”称号和一辆赛欧轿车。
据了解，在广州举办的“要安全，走得更远”交通安全系列活动分为汽车安全知识问答和汽车驾驶技能竞赛两部分。
选举优势:这是广州市首次由公安交警部门和汽车企业联合举办的以安全驾驶为主题的大型宣传活动，体现了社会各界参与交通安全的积极趋势，对提高市民尤其是驾驶人的交通安全意识具有积极作用。
今年5月1日，《中华人民共和国道路交通安全法》正式实施。广州市公安局交警支队希望通过此次活动在司机中普及新的交通法规。
通用汽车是目前世界上最大的汽车制造商，长期以来一直致力于推广安全驾驶。不仅一直致力于将最先进的安全技术系统应用到通用汽车旗下的别克、雪佛兰、萨博、欧宝等品牌汽车上，还在全球范围内积极开展各种活动，推广和宣传安全驾驶的理念。