首富宝座不保？农夫山泉市值蒸发2600亿，钟睒睒也没有想到。
首先，我们来回顾一下农夫山泉的发展历程。9月，农夫山泉股份有限公司的前身1996诞生，随后6月，1997农夫山泉正式亮相，以“有点甜”的口号吸引了众多消费者。当时国内饮用水市场几乎没有人会将广告融入品牌，而钟睒睒凭借“洗脑”和“吸引人”的广告语言一炮而红，农夫山泉也正式在饮用水领域站稳脚跟。
2000年，农夫山泉做出了一个重要决定，停止生产纯净水，转而生产天然水。为了进一步证明其正确性，农夫山泉还公布了一份与“长期饮用纯净水有害健康”相关的实验报告。虽然许多纯净水企业联合提交了“不正当竞争”的投诉，但钟睒睒丝毫没有受到影响。直到“大自然的搬运工”这个口号再次风靡全国，大家才知道钟睒睒是一个真正的“营销天才”。
2001年6月，原浙江千岛湖健康堂饮用水有限公司迎来整体变更，更名为“农夫山泉股份有限公司”。在后来的发展过程中，农夫山泉不局限于普通的饮用水，开发了多种新饮品，包括尖叫、维生素水、东方树叶、农夫果园等。产品类型包括能量饮料、茶和果汁。
2020年，农夫山泉成功上市，市值一举突破4000亿元。2021年初，农夫山泉股价再度上涨，达到68.75港元的高位，钟睒睒成为新的中国首富。然而没过多久，农夫山泉的股价就下跌了。截至上周四收盘，其股价刚刚超过40港元。与年初最高值相比，其市值蒸发超过3200亿港元(约合2600亿元人民币)。按钟睒睒直接和间接持有的8.441%股权计算，其价值蒸发了2700亿港元(约2700亿港元)。
俗话说:“一波未平，一波又起。”当钟睒睒面临股价和社会价值暴跌的双重打击时，曾经被营销圈的农夫山泉，如今也陷入了另一场属于自己的营销。
6月26日，网友指出农夫山泉在宣传中提到其一款饮品中的原料是来自日本福岛的产品。众所周知，很多国家严格限制福岛的东西出口到自己国家。在这样一个被禁的房子里，农夫山泉竟然敢公开。当大家都在批评农夫山泉使用福岛原料推销福岛产品时，6月27日，农夫山泉出来回应称，其产品中没有来自福岛的原料。另外，有关部门也说农夫山泉是对的。
既然没有添加来自福岛的产品，农夫山泉为何在宣传中提到其原料来自福岛？需要注意的是，农夫山泉已经否认原料产品来自福岛，这也从侧面说明了一个问题，就是农夫山泉涉嫌欺骗消费者。
但无论如何，这一次农夫山泉在营销和公关上都是失败的，因为“用福岛产品做原料”或者“不用福岛产品做原料”都是错误的。前者不尊重消费者对食品安全的诉求，后者欺骗消费者。
很多人说钟睒睒做了那么多轰轰烈烈的营销工作，比如《自然的搬运工》、《一点点甜》。他这次推销福岛产品没有考虑后果吗？其实农夫山泉今天的发展已经和以前不一样了，旗下有很多系列的饮料。并不是每一个系列都是由钟睒睒自己构思和营销的，所以这种“营销”估计是钟睒睒自己也没想到会是这样的结果。
在市值暴跌之后，农夫山泉又发生了一件事，无疑对其股价产生了相当不利的影响，可以说是“雪上加霜”。如今，农夫山泉的“福岛原料”仍有争议，现在看来，钟睒睒首富的宝座可能会失去。