东方之星70周年|东方天空，金星璀璨。
东方双狮和东方之星最明显的区别在于定位。东方双狮凭借丰富的款式和稳定的品质，在全球70多个国家赢得了良好的口碑，而东方之星则凭借自身的高端机芯、传统制表工艺和经典设计，在高端腕表市场独树一帜。
2021年，东方之星迎来70周年。在过去的岁月里，这个优秀的腕表品牌的辉煌或多或少被耀眼的兄弟品牌所掩盖，但我想它优秀的内在应该被更多的人所知晓。
与其他品牌相比，东方之星的优势在哪里？
它的优点可以概括为:在追求艺术性的过程中，实用性保持完美。
东方之星回答了手表界的一个重大命题:手表是工具还是艺术品？更本质的是，手表应该把实用性放在第一位还是艺术性放在第一位？
很多品牌在这里走了弯路，或者过于追求走时精度、防护性能等工具属性，忽略了设计细节；或者设计色彩鲜艳，但脆弱，难以承担日常工具的责任。
而东方之星是少有的兼顾这两点的品牌。这是它的优势。
东方之星的实用优势
东方之星继承了东方手表的一大特点:实用性。这体现在两个方面:一是耐用、耐用、省心；第二，很多设计都是基于佩戴者生活的便利性，能够胜任各方面的任务。
自从东方之星成立70周年以来，很多表迷反映，我父亲甚至我爷爷购买的东方之星的表还很新，还能正常行走和使用。时间是检验一款腕表耐用性最公正的考官，东方之星在这方面的成绩无疑是令人满意的。
这与东方之星的运动品质密切相关。东方之星是世界上少有的能够自主研发制造机芯的手表品牌。
东方之星历史上最著名的机芯是46机芯，诞生于1971。其稳定性在世界同级别腕表中首屈一指。因为它的流行，月产量高达50万件，甚至因为它的优良品质一直沿用至今。
(46运动)
在46运动的基础上，东方之星继续发力，发展了F6、F7等一系列新运动。F7机芯的精度达到了-5秒/+15秒。同时，东方之星独特的调校也使得这款机芯在保持高精度的同时降低了振动频率，机芯更加耐用。
(F6运动)
(F7运动)
在设计的便捷性方面，东方之星也投入了很多匠心。最明显的一点就是很多系列都有动态存储显示的功能，通过一个小小的风扇表盘来显示。通过这个，佩戴者可以随时查看手表的储电还剩多长时间，以便及时上发条。
对于机械表来说，这个功能极其实用，尤其是对于手表比较多的表迷来说。有个表哥曾经跟我说过，他跟另一个品牌纠结了很久，最后还是买了另一个品牌，因为当地没有东方之星的实体店。结果他拿到后不久就后悔了，因为牌子没有展示，需要每天上发条才能安心。他甚至直截了当地告诉我，他想买东方之星。
东方之星的艺术优势
除了极致的实用性，东方之星在艺术性的追求上也有很多独到之处。
东方之星的造型一般呈现两个特点:打磨极为细腻精致；线条圆润舒适。
打磨是日系手表品牌的显著特点，在东方之星尤为明显。它的壳、针、字都很光滑，尤其擅长多面切割，发出立体的反光，光影变幻，非常过瘾。有了这个基本功，就足以让它从工具清单走向艺术殿堂。
外形的圆润也体现在外观的每一个细节上。表壳、表耳、刻度、字体甚至手镯的连接都呈现出圆边弧度，造型厚重油润，看起来相当舒服。
就风格而言，东方之星同时走出了两条腿，一条腿复古，一条腿新潮。
东方之星的复古风格最受表迷追捧。以大师系列的奶油面为例。略带凸面镜的乳黄色表盘，复古味十足。无论是搭配钢带还是腰带，都展现出独特的东方优雅。
这种独特的复古味道还得益于东方之星的一种特殊设计——扇形动态收纳展示。这是一个在其他品牌中很少见的小显示面板。扇形的轮廓使人想起日本传统的折扇，如一位美丽的日本女士手持小扇子在表盘上拨动琴弦翩翩起舞，给人以艺术享受。
东方之星精致的LOGO也为每款腕表增添了优雅气质。与很多品牌不同的是，手表LOGO只有一行英文。东方之星还在英文上方增加了一个小巧精致的图案，让人想起出现在浩瀚夜空中的东方晨星。它并不耀眼，却散发出明亮的光芒，凸显了整个表盘。
东方之星的复古风手表之所以如此优秀，是因为品牌历史上诞生了许多高品质的经典手表，并以此为基础进行了复制，自然脱颖而出。
比如现在很流行的大师系列，类似东方之星在1957推出的动态1957。动感1957是东方之星制表师经过无数次雕琢设计而凝成的设计。拱形的表盘，优美的字体，弯曲的指针，线条古色古香，迷人。这个经典的设计被品牌沿用至今，大师系列就是最新的结晶。
(动态1957)
除了复古，东方之星还有很多大胆的设计。比如大胆豪放的大面积镂空，以及近年来流行的运动风，不乏个性好玩的优秀作品。
东方之星代表新模式。
东方之星经典系列SAF02004W
12点扇形动态收纳展示板与6点东方之星LOGO相得益彰，尽显东方优雅。锋利圆润的刀形指针，条形时标铁画银钩，犹如文人宝剑，刚柔并济，魅力出众。
东方之星当代系列RE-AV00
独特的不对称镂空造型十分抢眼。4~8点位置的弧形镂空部分，犹如微笑的弧度，让表盘摇曳生姿。虽然是不对称结构，但各元素布局协调有序，足见功力。
值得一提的是，东方之星还推出了更为大胆的全镂空设计模式，如东方之星当代系列SDX02，源自1991的东方双狮MON Bijou。这个模型由制表师手工制作，完全镂空，英勇地展示了机芯组件的运作。精致的打磨让它感觉很廉价，醒目又不醒目。是年轻人穿的扫眼大杀器。
东方之星运动系列RE-AU0303B00B和RE-AT0104E00B
近年来，东方之星也生产了许多优秀的运动手表，完美体现了自己的风格。以潜水表sport系列为例，外观保留了潜水表豪放大气的特点，但金色的刻度、圆润的造型、独特的镂空指针，让人一眼就能认出“这是东方之星的味道”，十分抢眼。这款潜水表的设计还获得了2019年度的良好设计奖，其卓越的品质得到了钟表圈的一致好评。
东方型女表
(RE-ND0002S00B)
东方之星的女表也很出彩。以手表RE-ND0002S00B为例。洁白如雪的表盘，9点位置饰有小视窗，别出心裁，精致奢华。纤细的柳心针和罗马字呈现出一种温柔知性的美。
你不仅可以在安静的房间里尽情享受，还可以在街上尽情放松。东方之星对这两种艺术审美风格把握得相当好。
东方之星的未来
转眼间，ORIETN STAR东方之星走过了70个年头，下一步该如何走成为了钟表圈的热门话题。
东方之星下一步能否成功，关键很大程度上取决于能否抓住新一代消费者。无独有偶，一些学者在研究中发现的年轻消费者的特征与其品牌定位颇为吻合:
1.年轻人的奢侈品消费动机可分为社会导向型动机和个人消费动机，尤其是年轻消费者奢侈品消费动机的个人导向型动机。东方之星作为一个个性突出的品牌，更有潜力吸引年轻人。
2.年轻人购买的奢侈品大多是比较亲民，可以区别于普通产品的奢侈品，接近东方之星的定位。
3.奢侈品消费动机的影响因素与奢侈品消费动机的社会动机和个人动机有明显的正相关关系。其中，社会动机与面子意识呈强正相关，个人动机与产品感知价值呈高正相关。奢侈品的社会取向动机与面子意识之间有很强的因果关系，奢侈品的个人取向动机与产品的感知价值之间有很强的因果关系。东方之星这个品牌在国内曾经辉煌过，也有很高的产品价值，可以同时满足社会动机和个人动机。
4.个人财力对奢侈品消费动机和奢侈品购买意向的关系有正向的调节作用，但对于年轻人来说，营销刺激对奢侈品消费动机和奢侈品购买意向没有显著的调节作用。东方之星默默耕耘不哗众取宠的品牌性格，正好迎合了未来消费者的心理偏好。
不难看出，如果东方之星能够继续发挥优势，其未来70年的前景值得期待。相信在未来，它会像东方冉冉升起的晨星一样，有希望照亮祭坛上的天空。