品牌理论发展的五个阶段
20世纪50年代，美国广告大师大卫·奥格威首次提出了品牌的概念。品牌研究真正开始，品牌传播开始系统化、规范化、理论化。
1930 ~1945，品牌系统研究初级阶段；
1931年，负责“眉佳”香皂在P&G销售的尼尔·麦克罗伊(Neil McElroy)提出了“一个人负责一个品牌”的理念，取得了巨大的成功，被任命为总经理。品牌经理应运而生，它给营销领域带来了一点变化。P&G的品牌经理制度被许多大公司采用，有效地提高了品牌的竞争力和生命力。
1945 ~1960，品牌理论的系统学习开始；
1950年，广告大师大卫·奥格威首次提出了品牌的概念:品牌是一个复杂的符号，是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合；
1955、贝瑞·B·加德纳和西德尼·J·利维:品牌的发展是因为品牌有一套能够满足顾客理性和感性需求的价值观，品牌的创造应该超越差异和功能价值。
20世纪50年代初，罗素·里维斯(Russell Reeves)提出USP理论，用“独特的销售主张”向消费者灌输产品的独特性，促进产品的销售。USP理论首先提出了传播的思想，即将独特的产品信息传递给消费者。
1955，CI理论:由心智认同(MI)、行为识别(BI)、视觉识别(VI)组成。
1960 ~1980，品牌生命周期、品牌个性、品牌定位的理论研究时代；
曼弗雷德·布鲁恩(Manfred Bruen)最早提出了“品牌生命周期”的概念，即品牌生命周期由品牌创建、稳定、差异化、模仿、分化和极化六个阶段组成。
1963大卫·奥格威提出了著名的品牌形象理论，强调品牌形象的重要性和一致的品牌传播行为。一个广告人的自白发表于1962。
1969年，里斯和特劳特首先提出了“定位理论”这个术语。1979年，他们在专著《广告策略:品牌定位》中系统论述了品牌定位理论，其核心是占领消费者心智。
1980 ~ 90年代末，品牌价值、品牌资产、整合营销传播的研究时代；
大卫·阿克尔品牌三部曲:管理品牌资产(1991)、打造强势品牌(1995)和品牌领导力(1998)。
凯文·莱恩·凯勒:战略品牌管理
唐·舒尔茨:整合营销传播(1994)首次提出整合营销传播的概念。
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