“张大奕事件”的三种结局

4月17日，史上最贵微博诞生。天猫总裁范姜的妻子发声，并“手撕”了网络名人中著名的张大奕。

这应该算是一个娱乐新闻，但由于韩等背后公司与淘宝的关系，此事上升到了“是否存在利益输送”的另一个高度。

阿里巴巴(NYSE:BABA)高管范姜随后在阿里巴巴内网发帖，就网络谣言造成的恶劣影响向公司和同事道歉，并要求公司自行调查。

2011，一场阿里卖假货的轩然大波，让马云含泪“拿下”了继任者卫哲。历史总是惊人的相似。九年后，一场风暴将阿里的继任者范姜推到了风口浪尖。张勇面临着和马云一样的选择。

01阿里邵庄派

2015年5月初，阿里巴巴公布2015年第一季度业绩，营收17425亿元，同比增长45%。这一表现超出了分析师的预期。令分析人士没想到的是，阿里巴巴随这份财报公布了管理团队调整计划。

除了张勇接任CEO，管理层整体年轻化已经成为阿里的主旋律，尤其是80后。根据当时的统计，阿里巴巴的管理团队中，80后管理者的比例已经超过一半。

张勇成为阿里巴巴的新掌门人，这被视为阿里全面复兴的开始。

随后，为了提升整个集团的竞争力，张勇在2015主推“大中小前台”战略。

这种策略使前台的一线业务能够更快地感知市场的变化；中台更好地整合集团资源，形成对前台的有力支撑。

阿里巴巴的“大中小前台”战略，为年轻人提供了更多的舞台。“小前台”将实行“班委”负责制，由范姜、庄卓然、杨光、吴泽明、蔡勇等一批年轻人担任“班委”，推动集团零售电商平台的全面改革升级。

这是范姜第一次被委以重任。

范姜最初是移动开发者平台友盟的创始人。2014被阿里巴巴收购，加入阿里。原本，范姜以为自己会是阿里巴巴的“过客”，但在“逍遥子”决定年轻全面转型后，在“all in wireless”的战略下，他被张勇亲自说服，委以重任。

此后，范姜的表现没有让张勇失望，尤其是在当时手机淘宝的流量问题上，范姜给出了完美的答案。手机淘宝的DAU从2014年的3000万增长到2015年9月的1.1亿，成为当时移动互联网增长最快的app之一。

出色的表现使范姜脱颖而出。2017年成为淘宝史上第五任总裁。2065438+2009年3月进一步担任天猫总裁；2019年4月，出任天猫法人、董事长、总经理。

在2020年阿里巴巴最新的框架调整中，范姜在保留淘宝天猫总裁职责的基础上，进一步执掌阿里妈妈事业群。范姜已经从前台走到了中间桌，成为了阿里巴巴的核心管理层。

张勇对范姜极其乐观。

2011天猫独立时，张勇是第一任总裁。在范姜之前，天猫的其他总裁任职时间都不长。另一方面，范姜走的路几乎和张勇一模一样，张勇全程护送范姜，颇有做他接班人的意图。

如今，传说中的阿里“王子”遇到了前所未有的危机。

如果你带着枪躺下，MCN就没有神话

范姜在内网表达了两个主要观点:一是对家人在微博上的言论和一些不实的网络谣言给公司造成的非常恶劣的影响表示歉意；二是督促公司对自己进行相关调查。

为什么感情纠纷会引发公司调查？原因在于张大奕和淘宝的特殊关系。

张大奕，一个著名的网络名人，首次以模特的身份亮相。她曾经是淘宝选美大赛的第一名得主，因此与淘宝结下了不解之缘。

2016年，张大奕创办的网店成为淘宝首家“双十一销售额过亿”的女装店；2018，她用了28分钟再次刷新了自己之前的纪录。

可以说，张大奕是淘宝搭售商品的网络名人的旗帜人物。

从本质上来说，网络名人的商品投放关键是流量，能够获得海量流量是商品投放成功的基石。张大奕究竟为什么会从淘宝获得如此大的流量倾斜？外界一直不为人知。

淘宝一方面是网络名人的旗舰龙头，一方面又是阿里巴巴电商业务的掌门人。如果关系暧昧，就容易发生内幕交易。

事件爆发后，在美股上市的阿里巴巴下跌1.49%，张大奕上市的美股公司如涵(纳斯达克:RUHN)下跌6.36%。

显然，市场已经用脚投票了:阿里巴巴可以没有，但如果韩不能没有阿里。

数据显示，在2017和2018财年以及2019财年前三季度，张大奕贡献的营收分别占儒汉总营收的50.8%、52.4%和53.5%。如果张大奕失去了淘宝的流量支持，就意味着他无法像以前那样为如涵贡献那么多的营收。

正如阿尔法工作室一直坚持的:MCN没有“神话”。

MCN机构的收入高度依赖头部网络名人，但头部网络名人流量能稳定维持多久值得怀疑。

如果张大奕失去了淘宝平台，如涵的基本盘将会崩溃。

03流泪斩马苏？

阿里巴巴会对这一事件采取行动吗？从过往历史来看，概率很大。

信任一直是阿里巴巴最重要的东西，也是深深烙印在阿里巴巴价值观中的。

2016年中秋节期间，阿里巴巴曾经举办过一次“月饼抢购”活动，四个阿里巴巴程序员用内码秒杀了124盒月饼。

124盒月饼不是不要钱，本来应该是小事，但四个程序员都被开除了，因为他们违背了阿里巴巴的“信任”价值观。

事实上，像阿里这样主营业务为电子商务的公司，对“信任”的问题是零容忍的。

尤其是淘宝、天猫等平台型电商，必须做到“极端公平”，才能赢得平台上商家的肯定。如果官方的“信任”出了问题，就会引发平台的信任危机。

范姜可能犯了一个“男人才会犯的错误”，但违背阿里巴巴价值观的行为是该平台最不能接受的。

接下来事情会如何发展还不知道。但从线索来看，有三种可能:

一是张大奕离开淘宝平台转战Tik Tok或Aauto更快，范姜离开，阿里继续严守“诚信”底线；

二是张大奕离开淘宝平台，范姜因过往成绩继续留任，阿里受到一定质疑；

第三，张大奕继续在淘宝上直播，范姜依然是“霸道总裁”。

目前第一种可能性比较大，第二种可能性也存在。

(作者:林·)

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