淘宝为什么推出逛？
1.基于短视频的内容平台，夺走了用户的时间。
据悉，在秒杀用户方面，短视频平台排名第一，而电子商城平台只占很小份额。2020年，中国网民规模为9.89亿，短视频用户有7.22亿。
到2021年，中国短视频用户规模有望达到8.09亿。这是一个相当大的数字。
作为电商巨头，淘宝依然拥有庞大的用户群体，但用户“不常来”和“来了买东西就走”是淘宝不得不面对的问题。
想办法和其他内容平台抢用户的时间，是淘宝的当务之急。
2.用户“逛”淘宝的趋势越来越明显。
数据显示，每月有超过一半的用户在淘宝观看内容，在淘宝观看内容的时间越来越长。超过1/3的时间用于观看内容，内容种植规模越来越大，1/3的订单是通过内容购买的。
这说明在淘宝平台中，除了交易，用户也愿意购物，喜欢购物，因为淘宝中也有值得看的内容，比如ifashion、买家秀、微淘、好货等等。
所以淘宝搭建优质内容平台争夺用户时间是大势所趋。
电商市场进入股市，流量红利耗尽。内容和社区细分赛道是突破口。
Ifashion、买手秀、微淘、好货、直播等。淘宝内部都是内容尝试，最成功的是淘宝直播。
购物正好弥补了淘宝直播的不足，两者相辅相成。
逛是购物的前端内容种植环节，真的是可能成为抢夺用户时间的利器。
如果购物能做一个高质量的活跃社区，用户会浏览看到内容种草，在直播间推广订单。整个购物过程都在淘宝进行，时间都花在淘宝上。
相比直播，访问这个内容平台也为更多人提供了机会。
与直播的中心化平台不同，漫步是一个去中心化的社区平台。无论是中小卖家还是普通消费者，都有可能成为优质内容的生产者。
所以淘宝真正要做的是从传统的货架电商升级为内容电商。
内容电商指的是以内容起家的平台，如Tik Tok、汽车快车和小红书。用户直接看到的是内容，而不是商品，他们购买是因为对内容感兴趣。
无论内容是以短视频、长视频、图文还是帖子的形式展示，都是通过激发用户的阅读/观看兴趣，从兴趣产生到购买的过程。