广告专栏的历史

“海报”按其含义解释，“动”是引导注意力，“贴”是张贴，即“为吸引注意力而张贴”。海报的英文名是“poster”，在《牛津英语词典》中的意思是展示在公共场所的标语牌。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典中，海报是指张贴在纸板、墙壁、大木板或车辆上，或以其他方式展示的印刷广告。它是户外广告的主要形式，也是最古老的广告形式之一。

有人根据海报的词根结构和轶事来解读海报的含义，认为海报是由“帖”转换而来的，“帖”的意思是柱子，所以海报指的是所有贴在柱子上的告示。

海报在中国还有一个名字叫“海报”，没有一本汉语词典对“海报”这个词有过专门的解释。但据说清朝时，外国人将海船上的洋货停泊在中国沿海码头，并在码头沿街显眼的地方张贴海报推销自己的商品。沿海市民称这张海报为海报。照这样发展下去，以后凡是有类似目的和其他信息的海报都叫“海报”。POP的意思是在销售点做广告，在购物的地方做广告。其功能主要强调购买的“时间”和“地点”。流行广告不同于户外广告。如果零售店门口挂了招牌，属于POP广告。如果标明店铺位置，距离门口10米，属于户外广告。POP广告属于销售现场的媒体广告。销售现场媒体是一种综合性的媒体形式，在内容上大致可以分为室内媒体和室外媒体。室内媒体包括货架展示广告、柜台广告、儿童广告、立柱广告、商店周围墙壁上的广告和空中广告。户外媒体是指购物场所、商店、超市门前及周边的各种形式的广告媒体。主要包括广告牌、霓虹灯、灯箱、电子显示屏、海报、店招、立面装饰、橱窗等。POP广告的特点:1。指导和提醒消费者购买品牌，尤其是在四大媒体对产品做了广告之后，对说服消费者购买起到了关键和最有效的作用。2.企业可以通过POP广告宣传自己的形象，扩大店铺或企业的知名度。3.室内外广告设置一般没有时间限制，可以长期重复，可以加深消费者对产品的印象，具有普适性和时效性，可以起到无声促销的作用。展示产品和服务的质量以及他们的购买欲望，促进销售。5.通俗易懂，适合不同阶层的消费者。POP广告和其他广告的区别:1。POP广告是购物场所广告的综合体，要求各种形式风格一致。2.考虑到销售场地的大小、产品的性质、消费者的特殊需要和心理需求，3。POP广告要求设计精美，成本高。4.应该简洁、醒目、易读、重点突出、美观、有特色。POP广告不是节日装饰品，越热闹越好，而应该作为店铺形象的一部分。其设计和展示要从强化店铺整体形象入手，强化和渲染店铺的艺术氛围。5.室内外广告的分布要均衡，避免消费者心理失衡。