世界杯在中国的独家转播商是什么？
根据协议，Youku.com获得CNTV授权的2010南非世界杯全部赛事及央视世界杯自制节目的视频点播权。南非世界杯新媒体转播版权由中国中央电视台网络部所属的中国国家网络电视台(CNTV)购买。他们还将同样的点播权卖给了另外两大视频网站土豆网和酷流。此外，CNTV还与中国三大门户网站Sina.com、Sohu.com和Tencent.com签约，后者也将点播世界杯。届时，包括CNTV在内的7家网络媒体将直播南非世界杯。
不过需要注意的是，CNTV出售的转播权仅限于点播服务——比赛结束后90分钟，用户可以在这六个网站上点播观看世界杯。只有拥有世界杯新媒体版权的CNTV才有直播权。对此，王文斌表示:“我们之所以不出售直播权，是为了补充电视媒体。拥有南非世界杯中国区电视版权的中央电视台和分发给地方台的电视平台负责直播。”
但从这些网站公布的世界杯攻略来看，看不出点播其实是重播，应该是比赛结束后的90分钟。没有人主动提起这件事。Youku.com和Sina.com相当诚实，直接表示有权点菜。当然，非专家大概也不懂什么是点餐权。腾讯的声明更加“委婉”:“腾讯与中国网络电视台签署合作备忘录，成为首家获得南非世界杯视频合作权的中国门户网站。”只提视频合作，完全不提订单权。
这个文字游戏可能要追溯到CNTV。作为官方机构，用他们自己的话说就是“视频网站国家队”。他们是这样宣传的:中国网络电视台通过互联网、手机等新媒体平台(包括实时转播、延时转播、点播)独家转播2010南非世界杯中国大陆站决赛(包括但不限于开幕式、闭幕式、比赛项目及赛事衍生的活动)。中国网络电视台首次成为中国大陆世界杯的独家新媒体转播商。
强调“新媒体独家转播世界杯权，独家新媒体转播机构”是否给观众一种误解:只有CNTV这种新媒体可以转播世界杯，其他都不行？事实是:CNTV确实独家拥有世界杯新媒体的版权——根据国际足联规定，每个国家只有一个国家机构可以拥有版权。他们确实有直播的独占权，但也按规定分配点播权。其他新媒体虽然没有版权，不能直播，但可以提供点播服务。
CNTV关于“同样的视频片段在中国网络电视台比其他视频媒体提前270分钟播出”的说法，就说明了这种“矛盾”。既然是独家播出，怎么可能领先其他网络媒体270分钟？既然是独家，就不应该有其他网络媒体的视频报道。可以看出，他们把直播独家权扩大到了播出独家权。
被放大夸张的是270分钟的时间。据6家网站介绍，根据合同，比赛结束后90分钟，这6家已经报名购买点餐权的网站可以提供点播服务。赛后90分钟+赛后90分钟，两个90分钟，最多提前180分钟，怎么来270分钟？相关负责人开玩笑说:“CNTV可能还会统计赛前热身时间。一场比赛明明7: 30开球，央视往往6: 00就宣布开播了，但比赛还没开始，主持人就在说话或者播放一些采访。这让广告主很困惑，因为对于广告主来说，提前一分钟就意味着巨大的广告收入。网络是以秒计算的。”