阿迪达斯的创始人阿道夫和彪马的创始人鲁道夫一起开创了阿迪达斯，为什么后来却反目成仇？
奥拉谢，德国南部纽伦堡的一个奇特小镇。这是一个中世纪的德国小镇，一条小河蜿蜒流过。河的两岸分别是阿迪达斯和彪马的总部。因为一场持续了60年的家庭纠纷，这个小镇被分成了两个部分，每一边都有自己的面包店、肉店、酒吧和学校。世界著名的体育用品公司阿迪达斯和彪马的出现也与这一家庭纠纷密切相关。20世纪60年代，德国兄弟阿道夫·达斯勒和鲁道夫·达斯勒分别在这里创立了阿迪达斯和彪马。但在随后的商业竞争生涯中，两兄弟之间充满了深仇大恨，这也让这个小镇成为了著名的“弯脖子之城”。
曾经携手。
鲁道夫·达斯勒和阿道夫·达斯勒出生在德国南部小镇奥拉歇的一个鞋匠家庭。我的弟弟鲁道夫，绰号鲁迪，有商业头脑，喜欢与人交流。弟弟阿道夫，绰号阿迪，头脑敏锐，眼光独到。阿道夫就像一个内向的艺术家，而善于言谈风趣的鲁道夫则是天生的公关。
1919，一战后，阿道夫在父亲手下当了鞋匠。由于悟性高，阿道夫的手艺很快就超过了父亲，生意也越做越红火。生产的扩大和人力的短缺使阿道夫产生了拉他的兄弟鲁道夫入伙的想法。幸运的是，鲁道夫的商业智慧在这里得到了充分的发挥。凭他的智慧，客户总是愿意掏钱买，他们觉得值得买。1924，1，兄弟俩注册了达斯勒兄弟运动鞋厂，一起打拼。这个小厂只加工休闲鞋，没有任何品牌，偶尔会给敢在露天跑的人钉鞋。材料精良、加工精细、耐用性好是阿道夫和鲁道夫经营鞋厂的主要目的。敏锐的商业嗅觉和科学的管理策略使达斯勒兄弟运动鞋厂的生意蒸蒸日上，厂房不断扩建，设备不断增加。好在杜勒斯兄弟没有自满，而是亲力亲为，既懂制鞋工艺，又懂销售流程。业务的扩大让阿迪开始担心，必须在制鞋技术上下功夫，才能保持业务的快速发展。在阿迪的安排下，鲁道夫全面接手了业务，而阿迪则选择了努力学习，研读制革、管理、会计方面的书籍。一个是潜心研究，一个是以销售为导向，鞋厂做的很体面。
达斯勒鞋的好名声很快就传到了德国田径队教练约瑟夫·韦策尔的耳朵里。在他的帮助下，两兄弟成功让自己的产品进入了1936柏林奥运会。这届奥运会成为非裔美国运动员杰西·欧文斯的奥运会。仿佛是为了对抗希特勒，欧文斯成为了奥运会历史上第一个在一场比赛中获得四枚金牌的田径运动员，他把那些蓝眼睛、高鼻子、金发的运动员远远甩在了后面。这么好的表现背后有一个秘密，那就是欧文斯穿的是达斯勒制造的跑鞋。从此，达斯勒兄弟鞋厂获得了巨大的声誉。
兄弟部门
然而好景不长。二战时期动荡的环境迫使鞋厂停产。似乎是受到了幸运之神的眷顾。虽然慕尼黑等大城市已被炸成一片废墟，但黑茨根的奥拉谢小镇并没有发生战争，达斯勒鞋厂的设备和厂房都保护得很好。
二战后，达斯勒家族开始分裂。1945年5月，纳粹无条件投降，阿道夫和他的兄弟鲁道夫重操旧业，鞋厂重新开张。盟军调查阿迪的鞋厂是否与纳粹有染后，阿迪被免罪，重新掌管公司。鲁道夫被他的亲兄弟揭发，成了一名美国战俘。同时，在1948的冬天，两兄弟在管理上产生了严重的分歧。虽然他们努力协调，但一直解决不了。1949 65438+10月，在意识到矛盾不可调和后，两兄弟正式分居。他的哥哥鲁道夫带着妻子和两个孩子搬到了奥拉谢河的对岸，和大多数支持他的销售人员一起，从零开始，建立了一个新的鞋厂。大多数经营者选择留下来，和弟弟阿道夫继续经营原来的鞋厂。1949年8月，阿道夫几经考虑，“阿迪达斯”在当地法院正式注册。随后，鲁道夫的鞋厂被命名为“彪马”。两兄弟之间的商战开始了。
然而，说到两兄弟反目成仇的原因，黑措根小镇奥拉歇尔的一些上了年纪的居民却另有故事——弟弟和弟媳关系暧昧，弟媳不和，鲁道夫从内部窃取，设立私人金库等等。老人们说最后破裂是因为1943的一次事故。当时两对兄弟住在家里的防空洞里。有一天，英国皇家空军的一架飞机隆隆驶过，阿迪读到“这个畜生又来了”。谁能想到，鲁道夫说这话的时候正好下楼来找阿迪，误以为是在骂他，两兄弟互相不理。无论家人如何解释，阿迪当时指的不是他，鲁道夫都不愿相信。总之，因为种种原因，两兄弟最终分道扬镳，结下宿敌。
无休止地战斗
在运动市场上，同宗同源的阿迪达斯和彪马，从未停止过或明或暗、或虚或实的争斗和交锋。几十年来，两个品牌的竞争时高时低，甚至把这个两万人的小镇分成了对立的阵营，互不相容，甚至禁止通婚。黑特索根的首府奥拉谢(Auracher)也得到了另一个名字——弯颈之城。因为在交朋友之前，当地人会伸长脖子看看这个人穿的是哪个公司的鞋。如果不是同一个品牌的支持者，他们永远不会说话。坐公交车，如果车上的人都是彪马，那阿迪人就只好硬着头皮等下一班车了。
在几十年的竞争中，兄弟俩的鞋厂有赢有输。阿迪与哥哥的第一次相遇，以前者的胜利而告终。那是在瑞士1954世界杯。当时被鲁道夫鄙视的西德国家队教练泽普·赫贝格向阿迪伸出了友谊之手，并与他建立了良好的关系。阿迪在湿漉漉的草地上专门为西德队准备了球鞋，为了防止球员在雨天频繁滑倒。这种效果在比赛中得到了充分的体现。球赛的胜利也是阿迪的胜利。因为他打败了哥哥，创造了奇迹。但在1962巴西世界杯上，彪马一举夺得头奖，给了阿迪一个沉重的反击。
两兄弟不仅在瓜分市场上频频交火，在广告经营上也毫不示弱。1958年，阿迪达斯标榜自己是“世界上最好的运动鞋”。鲁道夫派人秘密行动，试图阻止他的兄弟阿迪这样做。盛怒之下，阿迪向法庭揭露了他哥哥的行为，鲁道夫惨败而归。第二天，阿迪派人在他哥哥的办公室窗户上贴了一张广告，来骚扰他。
就这样，直到两兄弟相继去世，竞争依然激烈。虽然兄弟俩晚年见过几次面，也私下交谈过，但最终，家族还是维持了这种痛苦的分裂，他们甚至还留下了一个遗愿，让后人继续战斗。1974年，鲁道夫病逝。第二天，阿迪的吊唁信中似乎充满了喜悦:“在人类同情的心中，阿道夫·达斯勒家族不会对他的死发表评论。”四年后，阿迪和他一起去了。他们兄弟的墓地位于城镇的两端。作为兄弟，墓地相隔最远，可想而知他们之间的仇恨有多深。
后代的困惑
第一代领导人退出舞台后，下一代继续奋斗。
在两兄弟中，鲁迪特别难相处。他和大儿子阿明的关系很僵，经常严厉斥责阿明。上世纪70年代鲁迪健康状况恶化时，他冲动地修改了遗嘱，剥夺了长子阿明的继承权，指定小儿子格尔德为财产继承人。1974鲁迪去世后，阿明在宣布遗嘱时，被已故父亲最后一次意外的打击击垮了。他恳求他的兄弟格尔德，但遭到拒绝。最后阿明不得不寻求法律仲裁。家庭财产的所有权最终得到了调整。阿明成为彪马的主要股东，而格尔德仅持有少量股份。
阿迪达斯在这里遇到了另一个困惑。阿迪死后，他的长子霍斯特·达斯勒接管了政权。霍斯特有非凡的营销天赋。他开创性地为阿迪达斯品牌建立了“金字塔”式推广模式，率先将阿迪达斯体育用品与运动员、运动队、大型比赛及相关体育活动直观地联系起来。在他的倡导下，阿迪达斯成为第一家给优秀运动员免费运动鞋的公司，也是第一家与运动队签订长期合同提供运动鞋和袜子的公司，让人们在很多世界级比赛中看到优秀运动员脚上穿着阿迪达斯的新产品。但随着1985霍斯特·达斯勒的去世，阿迪达斯失去了一位具有品牌远见的品牌经理，阿迪达斯的品牌开始动摇。
不是结束
彪马事业走下坡路的时候，一些名人为其重新走向辉煌做出了积极的贡献。网球明星鲍里斯·贝克尔退役后，麦当娜和布拉德·皮特成为彪马公司的形象代言人，为其注入新鲜血液，帮助其东山再起。然而，彪马董事会主席约翰·蔡司未能阻止强大的法国PPR集团收购彪马。
1989年，阿迪达斯卖给了法国争议人物伯纳德·塔皮埃(Bernard Tapier)。塔皮埃的政治野心超过了他的商业利益。三年后，当他发现自己陷入财务困境时，他将阿迪达斯的控制权转让给了一家法国银行财团。目前，阿迪达斯又回到了德国人的手中，正在重现昔日的辉煌。《阿迪达斯大战彪马》的作者芭芭拉·施米特(Barbara Schmidt)在书中写道:“具有讽刺意味的是，彪马创始人鲁道夫的孙子弗兰克现在正在阿迪达斯工作。”但是，很多当地人不愿意改变。弗兰克跳槽到阿迪达斯后，镇上的两家报纸说他背叛了彪马，他的一些亲戚对他很生气。
阿迪达斯和彪马的家族斗争以各自收购告终。这提醒我们，在一个互不信任的家庭中，完全分割，包括非竞争性协议，可能是解决家庭矛盾的唯一有效途径。这时候我不得不想起曹植的一句诗:煮豆烧豆，豆在釜中泣；我们本是同根生，何必互相炒。