荣威品牌的历史
荣威的品牌口号是“品味、科技、实现”，表达了上海汽车以国际化的视野和创新的理念传承国家。
以民用汽车技术为核心的国际汽车先进技术，是打造国际品牌新经典的决心和信心。
上海汽车集团、上海汽车股份有限公司董事长胡茂元认为，上海汽车“十一五”发展目标是成为具有核心竞争力和国际化经营能力的领先大型汽车集团。打造自主国际品牌是上海汽车实现这一目标的坚实一步，将使上海汽车实现可持续发展。
上海汽车集团副董事长、上海汽车股份有限公司总裁陈虹表示:上海汽车始终遵循高起点、国际化、跨越式的发展战略，打造具有国际竞争力的自主品牌是我们的使命。“荣威”以高起点的产品为基础，是一个具有全新文化内涵和价值取向的中高端品牌，它的发布是上海汽车实现国际化发展战略的重要一步。
“荣威”产品将定位于不同细分市场的高端车型，目标客户为有知识、有文化、事业发展成功、勇于创新突破、积极向上、追求品位的消费者。“荣威”品牌将为消费者打造品味独特、自信进取、内涵丰富的品牌体验。同时，上海汽车还努力以荣威750、荣威550、荣威350等后续产品，向消费者传递“品味、科技、实现”的产品和服务体验。
以“成为具有核心竞争力和国际化运营能力的汽车企业(集团)”为自身发展目标，自主品牌的命名充分体现了上海汽车“高起点打造国际品牌”的差异化战略思路。荣威品牌选择中高级车市场进行突破，显示了上海汽车强大的综合实力和竞争力。自主品牌在这一领域的突破，是中国自主汽车产业健康发展必须跨越的一步。上海汽车直接选择了中高端品牌定位，面对全球汽车巨头强势品牌的激烈竞争。其勇气令人惊叹，荣威品牌四年的市场成绩得到了行业和消费者的高度认可。
品牌起源
传承经典，再造经典在1.20多年的世界汽车历史长河中，英国汽车始终坚持传统风格，追求高贵典雅的造型，注重皇家骑行的舒适性，对卓越的动力性能和操控有着执着的偏好。他们为世界贡献了一大批优秀的车型和品牌，如劳斯莱斯、宾利、阿斯顿马丁、捷豹和罗孚，荣威的起源。拥有百年历史的罗孚品牌曾是英国汽车工业的旗帜。作为世界汽车品牌阵营中的“皇冠上的明珠”，在其发展过程中，已经成为当之无愧的“英国汽车工业教父”。
最早的“流浪者”一词最早出现在约1884年的自行车上，意为流浪者或航海家。1877年，约翰·坎普·斯塔雷和威廉·萨顿共同出资成立了罗孚公司，开始研究自动运输。1904年，罗孚正式诞生。这辆8马力的汽车是英国最早设计制造的汽车之一，也是世界上第一辆采用中央底盘的汽车。其划时代的意义不言而喻。
在随后的开发过程中，罗孚一路辉煌。欧文克莱格设计的2.3升12马力车型从1912到1924成为市场主力车型，率先突破2万销量。1948，世界知名越野车品牌路虎诞生了。1949年，名为独眼巨人的经典罗孚P4轿车问世。P5型号1958上市后，迅速成为英国王室、首相和教廷的宠儿，无时无刻不彰显其高贵独特的生活体验。
90年代，罗孚75和罗孚25相继问世，屡获殊荣，让经典再次熠熠生辉。21世纪，罗孚经典开始与中国结缘。以中国第一辆车闻名的上海汽车拔得头筹。凭借与世界知名品牌多年的良好合作经验，大手笔买下了罗孚75的全部知识产权和技术平台，为中国汽车工业的发展写下了辉煌的一页！
2006年，上海汽车以“天下为我所用”的开拓精神，完整诠释英国汽车文化精髓，全面融合欧洲造车技术，独立命名荣威，中国汽车工业第一国际品牌终于辉煌诞生，令世人敬仰！
虽然荣威品牌是基于百年传奇经典的传承而诞生的，但荣威更注重当下和未来的重塑。将英国汽车文化品味与全球汽车创新科技完美融合，并在高品质民用车上持续实现，是对荣威品牌主张——“品味、科技、实现”的最好诠释。
磁心映象
由两只站立的东方狮子组成。狮子是百兽之王，在中国文化中象征着吉祥、威严和庄重。同时也是西方文化中王者和勇者精神的象征，其高耸的姿态传递出一种崛起和爆发的力量感。双狮图案以直观的艺术手法表现出尊贵、尊严、智慧的强大气度。象征意义:图案中间是两只狮子守护的中国手表。华表是中国文化中经典的图腾符号，不仅蕴含着民族的尊严，更有高瞻远瞩、祈求国家繁荣和谐发展的寓意。
图案下用现代手段画出的符号是字母“RW”的融合，是品牌名称的缩写，“RW”在古埃及语中也代表狮子。此外，图案底部对称分为红黑四块，代表创新、创新、超越的企业意志。
荣威品牌命名解读
荣威的名字取其“创新荣誉，信誉遍天下”之意，品牌名称中西合璧，开放而不失内敛，优雅而不失自信。标志图案充分体现了经典高贵的气质，整体形象中西合璧，蕴含着自信的内涵，充分诠释了上海汽车传承世界先进技术和全新中国的决心和信心。
荣威中文命名解读
“荣威”的中文命名融入了中国的传统元素，体现了中国自强不息的精神和深厚的文化积淀，同时传递出一种经典而高贵的气度。其中“荣”意为荣誉和尊贵，“威”意为威望、尊严和尊贵的地位。荣威和威望的结合体现了全球创新荣誉和威望的价值观。
荣威外文命名解读
外文名“ROEWE”来源于西班牙语Loewe，含有“狮子”的意思，作为头部的“R”意在传达创新和皇家尊严的含义。荣威按英语习惯发音['ru:ivi]，类似于“荣威”的中文发音；如果按照西班牙语习惯发音['reui]，在中国有“如意”的韵味。最后，“我们”隐含了“我们”的意思，体现了团结的精神和信念。
荣威品牌标志解读
荣威品牌商标图案的设计充分体现了经典、高贵、内在的气质，突出了中国传统元素与现代构图形式相结合的创作思路。这与其即将向公众亮相的首款产品风格高度一致。
经典盾形标志
整体结构为坚实牢固的盾形，寓意着其产品值得信赖和推崇的品质，以及上海汽车自主创新和国际化发展的坚强决心和意志。
颜色感知
由红、黑、金三种主色调组成，是中国最经典最有内涵的颜色。红色代表中国传统的温暖和庆祝，金色代表中国的财富，黑色象征尊严和庄严。
磁心映象
由两只站立的东方狮子组成。狮子是所有动物之王。在中国宫殿和私人宅邸的正门前，左右各坐一只由石头或青铜制成的雄壮狮子，气势磅礴，令人肃然起敬，不具攻击性，代表着吉祥、威严和庄重。在西方文化中，狮子也是王者和勇敢精神的象征，其高耸的姿态传递出一种崛起和爆发的力量感。双狮图案以直观的艺术手法表现出尊贵、尊严、智慧的强大气度。双狮图案以直观的艺术手法，表现出高贵、尊贵、智慧的强大气度。
象征寓意
图案中间是两只狮子守护的中国手表。华表是中国文化中经典的图腾符号，不仅蕴含着民族的尊严，更有高瞻远瞩、祈求国家繁荣和谐发展的寓意。
图案下用现代手段画出的符号是字母“RW”的融合，是品牌名称的缩写，“RW”在古埃及语中也代表狮子。此外，图案底部对称分为红黑四块，寓意阴阳变化的奥秘，代表求新求变、创新超越的企业意志。