行为决策科学的研究历史

古典经济学家以18世纪经济学鼻祖亚当·斯密为例，都认为心理学与经济学有着密切的关系。但在20世纪中期，经济学家开始抛弃心理学，主要是因为他们想把经济学定义为一门所谓的“科学”，倾向于使用严谨准确的数学和模型作为经济研究的基础。然而，这种趋势在1970年代开始被逆转，一方面是因为纯粹理性的经济模型受到了许多实验结果的挑战，另一方面，随着认知科学的发展，心理学家可以用他们的模型与纯粹理性的模型进行比较。

卡尼曼教授在1979发表了一篇非常重要的论文，可以说是行为经济学的基础，也因此获得了2002年的诺贝尔经济学奖。经过大量的实验和研究，他和他的合作伙伴阿莫斯·特沃斯基指出，有些人在判断和决策过程中无法用纯粹的理性模型来描述，有些人甚至是非理性的。所以，行为经济学的学习就是要明白如何不完全依赖纯数学分析和纯理性推理来做决策。更具体地说，行为经济学主要有三个研究方向。第一个方向:很多情况下，很多人做决策是基于直觉和灵感，或者一些看似合理的简单原则，而不是基于详细的模型和数学分析，这就是所谓的启发式判断；第二个方向:当人们面对一个决策问题时，这个问题的呈现和表达方式，以及许多看似相关但实际无关的因素或噪音，都会影响策略的决策，这就是框架效应；第三个方向:从广义上讲，如何解释市场上观察到的很多违反数学演算和常识的结果。