三叶草是一个怎样的品牌？

今天就来聊聊。...

朋友们！

说到三叶草，你可能会厌恶地看着我。

“没多久就出现了！NMD不是这两年开始流行的吗？没什么好尴尬的。”

错了，虽然这两年NMD掀起了热潮，但其实可以说是最古老的运动品牌了。

三叶草的诞生

我们现在看到的三叶草logo其实在1972年就开始出现了，当时阿迪达斯公司设计了这种更加美观时尚的logo来逐渐取代早期的三条logo ▼

这个符号展开了地球的三维平面，将三大大陆板块连接在一起，象征着运动的力量延伸至全球。

看到上面经典的三条线了吗？这是阿迪达斯在运动鞋上首创的三条纹路设计▼

阿迪达斯的创始人阿道夫·达斯勒(Adolf Dassler)通过多年的制鞋经验发现，利用鞋侧的三条线可以使运动鞋更加贴合运动员的脚型。

然后，这种设计被融入到阿迪达斯的运动鞋中，一直延续至今。

这种贴心的设计比现在一些华而不实的设计高级多了！当然这和阿迪达斯品牌创始人的背景有关系▼？

作为阿迪达斯的品牌创始人，阿道夫·达斯勒先生不仅仅是一名鞋匠，还是一名痴迷的业余田径运动员。他的梦想是“为运动员设计和制造最合适的运动鞋”。

他和哥哥鲁迪出生在德国的一个制鞋家庭。当时，他们都经营着一家专门制造轻型跑鞋和足球鞋的工厂。

但是好景不长。最后，两兄弟撕毁了他们的财产。关于分手的原因众说纷纭，阿道夫和他嫂子之间也有暧昧...(谢谢嫂子让我们有鞋穿)

左边是阿道夫的哥哥鲁迪，彪马的创始人。

1949年，阿道夫用自己的昵称(阿迪)和姓氏的前三个字母(达斯勒)在当地法院正式注册了“阿迪达斯”。而他的哥哥又创办了另一家鞋厂，也就是现在的“彪马”。

自1948成立以来，阿道夫·达斯勒在技术上取得了多项突破。

在阿迪达斯，诞生了世界上第一双溜冰鞋、第一双多扣鞋和第一双橡胶浇铸的足球钉鞋...尤其是阿迪达斯的旋入式钉鞋，是一个非常具有革命性的概念，甚至为德国足球队的1954世界杯立下了汗马功劳。

所以在体育用品的世界里，阿迪达斯一直是运动领域悠久历史和品质的象征。

帝国的动荡和复兴

然而，家族内部的斗争和落后的营销策略导致阿迪达斯陷入动荡，直到阿道夫的长子霍斯特开始接管公司。

霍斯特有非凡的营销天赋。他开创了“金字塔”推广模式的建立。

率先将阿迪达斯体育用品与运动员、运动队、大型比赛及相关体育活动进行可视化链接▼

《斯坦·史密斯的鞋》的成功就是他的代表作。

熟知内情的人都知道，这双鞋最开始并不叫这个名字。最早设计于1963，由阿迪达斯为法国网球运动员罗伯特·黑尔莱特(Robert Haillet)打造的鞋款“黑尔莱特”(Haillet)演变而来。

当时斯坦·史密斯是美国戴维斯杯的优秀网球选手。霍斯特从他身上看到了商机，积极寻求合作。

霍斯特最终以非常优厚的条件与史密斯达成了合作。除了正式的赞助费之外，这双鞋五年内5%的利润，以及10年由这双鞋衍生出的其他款式的3%利润将归史密斯所有。

这一合作实现了历史性的双赢。“斯坦·史密斯”在上世纪70年代被评为世界头号网球选手后，一举超越了网球场的范畴。其细长而简单的鞋子风靡一时，在全球售出了40多万双。

甚至超过了其他一些体育用品公司所有款式鞋子的总销量。

这种签约模式从整体上影响了运动器材行业赞助模式的改变，衍生出了“签约代理，利润按比例分配”的模式因此，斯坦史密斯鞋的意义绝非普通鞋可比。

和空军1一样经典，只不过空军1诞生于1982，这双鞋比空军1早诞生了近20年。

当时阿迪达斯的所有产品都使用三叶草的标志，标志的演变历史也是阿迪达斯不断前进的一种佐证。

这一年，耐克刚刚正式成立。但阿迪达斯已经有了像斯坦·史密斯和巨星贝壳头这样的经典鞋款。

上世纪90年代初，一位名叫罗伯特·路易斯-德雷福斯(Robert Louis-Dreyfus)的法国人加入了陷入困境的阿迪达斯公司，担任首席执行官，并成为大股东。大力重组管理团队、营销策略和产品设计。阿迪达斯制定了更好的战略愿景。

此后，为了与耐克竞争，提高运动时尚感，阿迪达斯在经典系列原创产品中特别使用了三叶草标志。

选取了阿迪达斯历史上最好的产品作为蓝本，在原鞋的基础上进行了大胆的创新和改变。？

今天的三叶草比耐克更尊重创意，更开放自由。

阿迪达斯在音乐和时尚领域一直在尝试。从美国著名黑人说唱乐队Run-D.M.C的单曲My Adidas到上海旗舰店，DJ Allan Marshall受邀担任视觉设计师▼？

他从中国具有代表性的古典祥云、东方明珠三角的元素和上海的昵称“申”中汲取灵感，创造了一系列视觉图案。阿迪达斯Originals在上海的旗舰店焕然一新。

在时尚领域，Clover一直与不同的设计师合作，与世界顶级设计师YohjiYamamoto合作，诞生了一个全新的品牌Y-3，其中这款“黑武士”一直受到潮人的追捧。

此外，adidas Originals还与中国著名设计师亚历山大·王合作，在纽约时装周上进行走秀▼？

并且近两年与日本时尚品牌HYKE合作，将运动风与极简主义充分结合。

相比耐克，阿迪达斯给设计师更多的空间，对设计师一视同仁。

耐克作为目前全球最大的服装帝国，辐射力超过体育，所以放慢了创新的步伐，把更多的精力放在了产品线的铺设上。

和一些设计师合作的时候，他们的关系更像是雇主和雇员，而不是平等的关系。

yeezy鞋上连散叶品牌的logo都看不到▼？

依靠这些爆款和各种联名效应，三叶草近几年的快速发展使其在市场上处于暂时的领先地位，甚至在很多买家店铺的销售额上大大超过了耐克。

在2015的Instagram调查中被称为球鞋品牌人气之王▼？

但是，用联名，靠爆款来支撑一个品牌，远远不够。这种成功只是暂时的。

品牌的真正价值在于品牌本身，品牌精神和品牌文化是品牌生命的支撑力量。

最后

如何看待nmd yeezy这样的爆炸效果？你排队买鞋了吗？

欢迎大家给我留言。

差点忘了

记得给我打电话要今天提到的品牌。

明天见:)