谁的广告口号是永远的钻石？
钻石恒久远。钻石恒久远。
1951年，驰威汤普森芝加哥公司创作了戴比尔斯的英文广告词，中文广告标语陆续投放大中华区。不知道是谁把它们翻译得如此完美，意境赶上了中国的文学高峰。
钻石恒久远，一颗永流传”被美国《广告时报》评为20世纪经典广告创意之一，也成为所有男人钱包的噩梦。
那么这句话是谁说的？
其实是一个大学老师说的。
发生了什么事?1951年，智威汤普森芝加哥公司为戴比尔斯公司创作了英文广告词“A diamond is forever”，但如果直接翻译成中文，意思就是“钻石永存”。显然这句直译的句子听起来很苍白，所以中国的消费者如果进入中国市场肯定不会买单。
于是德比尔斯在全国范围内收集了合适的广告词翻译。经过几个月的评选，最终选中了一位大学老师的一句“钻石恒久远，一颗永流传”，成为德比尔斯进军中国市场的响亮口号，也成为钻石广告语言中永恒的经典。
不得不说，知识就是力量。
那么这个德比尔斯公司是从哪里来的呢？
德比尔斯是世界上最大的钻石开采公司。自1888创立至今，已有100多年的历史，戴比尔斯已经成为钻石的代名词。早在60多年前，德比尔斯就建立了销售机构，分销占全球大部分的宝石级钻石胚胎，以确保快速发展的世界钻石市场的稳定。也就是说，你购买的钻石的一部分成本会支付给德比尔斯。
结婚买钻戒的传统是从什么时候开始的？也是戴比尔斯，在20世纪初率先将钻石作为订婚戒指和结婚戒指进行营销。从此，闪闪发光的钻石成为爱情和忠诚的精髓。赠送戒指，尤其是订婚戒指，代表着一种悠久的求爱传统。几十年来，强调钻石的这一传统特征已经成为钻石行业巨额收入的稳定来源。现在，德比尔斯发现营销必须努力平衡女性的传统角色和未来使命。
钻石被视为20世纪最精彩的营销骗局，提供了现代营销史上教科书般的经典案例:用商品服务消费者只是低端理念，用商品教育消费者才是最高成就。
1950年，德比尔斯提出了这个口号，“一颗钻石永恒”，你不得不说，这是营销史上的教科书。这个口号揭示了:
1.女人认为钻石是必需品，是求爱的先决条件。你不愿意为我买钻石。你怎么敢说你爱我？什么？你以为我对钻石感兴趣，我感兴趣的是你放弃不放弃！
2.恋爱中的男人送钻石证明自己的爱要容易得多。
3.爱情=美丽+永恒的钻石=美丽+永恒，所以爱情=钻石。拥有爱情的象征是拥有钻石。"