盖普的象征历史
尼沃说:“从上世纪90年代初开始，服装零售业开始流行，即某个品牌在一个地方开了很多店，店与店之间距离很近，一条商业街可能有四五家之多。这样，就会给你的竞争对手带来很大的压力。当他们竞争失败，被迫倒闭的时候，你可以有一席之地。有了雄厚的资本，GAP有能力开越来越多的店。”
Zara和H & amp；m已遍布全球核心城市，在黄金地段设有巨型专卖店，满足人们一站式购买。Zara上海旗舰店位于上海黄金时尚地段南京西路，恒隆广场斜对面。这座越来越罕见的老建筑曾经是平安电影院，上世纪20年代又恰好是西班牙驻上海领事馆，对于来自西班牙的Zara来说，真是好巧。
虽然它们像精品品牌一样占据了最贵的位置，但这些公路时尚品牌给人的购买体验更为轻松。去麦当劳吃饭，你只需要准备好零钱。在伦敦斯隆街和纽约第五大道的奢侈品旗舰店里，不买衣服，只摸摸衣服，就能看到店员很有礼貌、眼神很好地盯着你，竖起耳朵听你下单；如果你敢试穿一件衣服，不合身，店员会马上给你量尺寸；折腾完不买，会尴尬，会内疚。
在马路时装店又是一种感觉。你什么都不用想。店员张开双臂欢迎时尚盲，并鼓励你去触摸和尝试。为了让顾客方便自由地购买麦当劳的时尚服装，店家在店面的布置上下了很大功夫。一切都已经提前安排好了:各种尺码已经仔细划分，搭配在一起的衣服也已经陈列出来。不管你在里面买什么，都特别容易找到搭配，但是这里的一大特色是。一条裤子给你提供了很多衬衫和外套来搭配。即使你不知道什么是时尚，它也不会过时。英国一家顶级商店甚至按颜色排列时装和配饰。你需要什么颜色来搭配它们？快去拿！
《我们为什么买东西:购物的科学》一书的作者佩吉·翁德赛尔(Peggy Ondesir)在书中说，现代零售业的赢家是让顾客在购物上花费最少精力的人。对于商家来说，你的方便就是他们的商机——为了搭配你喜欢的印花背心，为什么不买一条同色系的裙子呢？佩格·翁德赛尔(Peg Ondesir)也说过:“我们买的东西，有70%其实一开始并不打算买。”
没有人指望买大路时装店那种精品店的高档商品，两者并不冲突。就像大餐、快餐一样，高品质的产品是我们的梦想，也是我们的需求；公路时尚可以让我们更容易玩转时尚，满足你更直接更基本的需求——因为这种时尚赋予了普通大众选择的自由。在没有接受过时尚训练的普通人看来，一条名牌牛仔裤和GAP、Zara的裤子没有太大区别。如果后者给了我们更多的自由，谁不想再花一点时尚的钱呢？我们不是维多利亚·贝克汉姆。