宋代就已经有灯箱广告了。你相信吗？

作者:可爱的松鼠说历史

细看北宋名画《清明上河图》，会发现画家捕捉到的广告有几十个，其中有十个广告封面，二十三个广告招牌，至少有四个灯箱广告。当时，宋代商人有明显的广告意识。

灯箱广告在现代社会不过是一种常见的东西，但是很多人并不知道在宋代就有灯箱广告这种形式。比较新颖的是灯箱广告。《清明上河图》孙杨正殿大门前，有三块立体招牌，分别写着孙杨、正殿、乡老三栏。这三个立体招牌就是灯箱广告。因为这个广告牌采用了照明技术——内置蜡烛，所以在晚上会发出明亮的光，特别醒目。在虹桥附近的足疗店门口，还有一个灯箱广告，上面写着“1000”“足疗店”的字样。“1000”是店名，脚店的意思是餐厅。现在日韩一些地方还保留着这个古老的广告，很有味道。

值得一提的是宋代的平面广告。印刷广告的特点是可以大量复制，广泛传播或张贴。宋代的广告单称为“仿单”。在出土的宋代文物中，有一块刻自南宋咸淳年间的铜板。是四川万柳堂药店用来印刷广告传单的印刷版。印刷的广告非常漂亮，而且有插图。其中一张图中有两个人，一个气喘吁吁，一个精神抖擞。图片标注“哮喘”。可以看出，这是通过患者服药前后的状态来说明药物的疗效。五百年后，第一个英文印刷广告出现在欧洲。

宋代，随着市场经济的发展，一些优秀的商号脱颖而出，成为人们信赖的品牌。拥有这个品牌的厂商会主动在自己的产品上留下独特的标记，以区别于别人的同类产品，于是商标产生了。从今天出土的宋代铜镜和金属器皿上，可以看到各种各样的“奏折”，其实就是商标。如宋代湖州出土的一些铜镜上刻有“施嘉年叔照”，也说明“施嘉年叔”在当时已成为湖州的制镜品牌。

从上面可以看出，宋代商人有推销品牌广告的意识，宋代消费者也有追求名牌商品的消费心理。