广告的起源和发展

广告的起源-古代广告1。中国古代的广告“社会广告”是一个比较宽泛的概念，它产生于“商品广告”之前。在原始社会主要以文化广告的形式出现，在奴隶社会及后期主要表现为政治广告、军事广告、文化广告三种形式。在中国原始社会，就已经有了原始的社会广告。《史记·尧典》中记载了尧舜禅让的故事:尧舜即位时“请教”四岳，四岳推举虞舜为接班人。《左传》记载:朱钰九鼎以示天下；再如“专利”在夏商周时期是劝诫和鼓励的广告；此后各个朝代的“克制”、“策划书”、“批判”、“曝光”，都是社会广告的形式。经济广告是随着商品交换的出现而产生的。根据历史学家吴晗的研究，在周朝，“周人中能经商的一些商人，即殷遗民”，是当时专门从事商品交换的商人。有了商品交换，就会有市场的形成，社会上就会形成一些交易中心。早在奴隶社会之前，中国就有了市场交易，因此广告发展成为商品交换中不可或缺的宣传工具。口头广告是最早的广告之一。《楚辞·天问》中记载:“老师看老大，...鼓刀扬声。”《楚辞·离骚》记载:“吕望的鼓刀得称赞”。吕望和王石都指姜太公。在被文王利用之前，他曾经在朝戈做生意，敲锣打鼓，高声叫卖，招揽生意。这种兜售广告的形式一直流传下来。实体广告也是广告的原始形式之一。《诗经》中对莽的记载是“莽之蝇布帛盖之”，《晏子春秋》中记载“君内存衣，犹挂牛头于门，内卖马肉。”晏子是春秋时期齐国的宰相。语录中含有“从心悦诚服，表里如一”的意思，但客观上也反映了当时门口展示牛头招揽顾客的情况，是打着实物幌子打广告的历史记录。标志广告是另一种古老的广告形式。最初，产品上刻有铭文和年号，以显示私人权利，并进行纪念和装饰。随着生产的分工和商品交换的扩大，它开始成为产品生产者的标志。西周墓葬出土的文物中，有奴隶主产品的标志，也有各种官方标志。山东寿光县出土的西周“候”钟，刻有“候为宝钟”字样；名为“好时节丁”的碑文有“好时节丁”四个字。在春秋时期出土的文物中，发现民间工匠制作的陶器、漆器、丝绸刺绣等产品很多，很多都刻有“某录所制”的字样。如果这些物品中有一小部分是在市场上交换的，那么这些文字就具有了实物广告和文字标记的功能。随着封建经济的发展，广告的形式和技术有了很大的发展。从战国到隋，出现了悬挂横幅广告、悬挂物广告等形式。战国末期，韩非子在《外储右上》中记载:“宋朝有人卖酒，他们被提升到甚平。他们见了客人都很小心，因为酒很美，横幅也很高。”。悬挂式广告流行于汉代，在店铺前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起到招牌的作用。《史记·司马相如列传》中有“文君当官”的故事，东汉诗人辛延年也有“胡姬十五岁，独自春来”的诗句。唐宋时期出现了灯笼广告、条幅广告、招牌广告、音响广告等，以“千里缇萦绿红，水乡满酒旗”的诗句为证。宋代张择端的《清明上河图》既表现了当时汴京的繁华，也表现了许多店铺以招牌、挂物、条幅为掩护的景象。随着印刷技术的发展，到了宋代，出现了世界上最早的广告印刷品——北宋济南刘佳针铺的广告铜版，现保存于中国历史博物馆。上面刻着“济南刘佳功夫针店”的名称，中间是大白兔捣药的图案，图案的左右两边标着“认门前大白兔为纪念品”，下面刻着解释商品质地和销售方法的广告文字。。整个版面图文并茂。大白兔相当于店铺的logo，广告文字宣传突出了针的质量和销售方式。这副广告既可以作为针铺的包装纸，也可以作为广告海报，两者都起到了广告的作用。这张广告铜版比世界上最早的印刷广告——英国第一位出版商威廉·凯克斯顿于1473年印刷的宣传宗教书籍的广告早了三四百年。到了元明清时期(1840之前)，广告的发展越来越正规，也有政治名人、文化名人写招牌、对联的美谈。商店的名字和标志非常特别。全聚德、六必居、独一场等老字号店铺出现了，也出现了很多名人写的广告对联。比如朱元璋为阉猪家族写的广告“双手劈开生死之路，一刀斩断是非之根”，祝枝山为酒馆写的“我不在乎东，我在乎酒管；升或降，请饮。”以及其他著名的对联。总之，原始社会进入封建社会后，随着信息传播的社会需求和商品经济的出现，中国的广告开始萌芽。在以自给自足的自然经济为主要经济形式的封建经济条件下，广告在中国的发展非常缓慢，这与当时的经济发展是相适应的。二、古巴比伦和埃及的广告早在公元前3000-2000年。在古巴比伦，楔形文字已经有了，可以用芦苇、骨头和木棍刻在潮湿的泥板上，然后干燥成瓦保存下来，上面记载着国王修建庙宇、击败古迹等丰功伟绩。虽然这些都不是纯粹的广告，但可以推断当时可能已经产生了推销商品的文字广告。因为与此同时，另一个文明古国埃及已经出现了文字广告。根据历史研究，世界上最早的书面广告写在大英博物馆的沙纸上。埃及尼罗河畔古城底比斯的文物——公元前1550-1080年的文物，距今已有3000年的历史。文物记载了一个奴隶主悬赏捉拿逃奴的广告，奴隶主也为自己打广告。内容如下:“沙姆，一个奴隶，从织布店老板手里逃了出来。诚实善良的市民们，请按照通知上说的帮忙把他带回来。他身高5英尺2英寸，红脸，棕色眼睛。任何告诉他在哪里的人都会得到一枚金戒指。带回店里的愿意送一对金戒指。——哈布，能按照你的意愿织出最好的布的织工。”这个广告是手写的“广告传单”。古埃及还雇佣小贩来呼喊商船到达码头的时间。船主还雇人穿上背心，上面写着商船的到达时间和船上前后装载货物的名称，以便在街上来回走动。据弗兰克·普雷斯布雷(Frank Pressbrey)说，双体广告人就是在那个时候开始的[1]。3.古希腊和古罗马的广告在古希腊和古罗马，沿海的商业比较发达，广告采取贩卖、展示、音响、诗歌、招牌等多种形式。从内容上看，有卖货广告，也有文艺演出、寻人等社会服务广告，甚至还有政治竞选广告。