结合设计产品,分析了美国当代设计的显著特征。
(1)美国设计一直倡导多元风格,反对单一风格垄断设计。美国建筑设计、产品设计、平面设计、服装设计等。都形成了多元化的风格,这也体现了这个国家多民族的特点。因为美国是一个由移民组成的国家,没有什么特殊的民族特色可以作为国家基本设计风格的基础,所以折中主义成为了一种非常普遍的设计动机。
(2)美式设计有明显的幽默。比如拿传统严肃的规范开玩笑,这个特点从美国平面设计中特别容易看出来。比如交通标志的设计,在欧洲和日本几乎是冷冰冰的。禁止停车标志往往是一个带红叉的P,没有讨价还价的余地。虽然美国也用同样的logo,但是经常会加上一些官方的段子。比如从新泽西穿越哈德逊河的“荷兰人隧道”,因为交通极其繁忙,全线不允许停车,所以有禁止停车的标志。第一个牌子是标准的P型牌子,有一个红叉,第二个牌子是一句话:“我们是认真的!”很快就会出现第三个标志,也是一句话:“想都别想在这里停车!”“美国人活泼、天真、活跃、非权威,这使他们高度鄙视平面标准和设计符号,这与严肃的德国风格或浪漫的法国风格有很大不同。
(3)反精英主义是美国设计理念的显著特征。美国设计是外国设计的综合体现,各国的设计运动都在美国设计中有所体现。德国的包豪斯设计影响了整个美国的建筑和设计教育体系,二战后的瑞士国际主义平面设计影响了美国的民族设计风格。但是,没有一种风格可以完全征服美国,美国的参照是不拘一格的,可笑的,戏谑的,欢乐的,自我中心的。
(4)美国设计高度商业化。美国的现代主义大师基本都是以市场竞争为主,如何通过设计让企业赢得市场竞争是他们主要关心的。比如通用汽车公司总裁斯隆在美国开发了一套汽车设计的系统,主要通过汽车外观的改进来达到市场推广的目的,所以称之为风格化。这种设计的目的就是所谓的“计划废除制”,利用外观的变化来达到产品老化进而促进销售的目的。