媒体广告的历史是怎样的？
公告板是最常见的户外广告形式之一。这里有一个例子。有一本日本古代日记叫《土佐日记》，是1100年前一位地方官员写的。回到当时的首都京都五年后，这位官员开始记录他的经历。
比如他写道:“今天傍晚，我将乘船抵达京都。路上路过的店铺的公告栏和五年前一样，但店主的心情可能变了。不知道我的猜测对不对？”
这很像一个现代商人，完成一项漫长的任务后，从外地回到家中。当他开车到城里时，他看到了五年前看到的广告牌，心想，回家真好！
这个例子的目的是为了说明户外广告有着悠久的历史。现代大众传媒是如何发展起来的？大约550年前，古腾堡领导了活字印刷的使用，发展了印刷技术。据说古腾堡当时已经重印了65，438+080本圣经，所以直到现在在欧洲都很有名。其实中国和韩国早在400年前(550年)就有了活字印刷。他们用粘土、锡、木头或其他材料制作活字印模。
但是，无论如何，东西方印刷术的发展使得信息成为大量可再生的数据。就古腾堡而言，他可以印刷更多的圣经给更多的受众，让它在《导师》之外的更多人中间传播，甚至被认为引发了后来16世纪的马丁·路德的宗教改革。
媒体的发展有能力改变人们的思维，刺激他们的行为。在中世纪的欧洲，圣经的力量是如此之大，以至于它不得不被锁在修道院和其他地方的桌子上。古腾堡的发明将圣经变成了可移动的媒介和印刷书籍。在一定程度上，这场宗教改革可以被称为一场运动，它鼓舞了基督徒。
印刷技术的发展不仅使大量印刷书籍成为可能，而且使报纸和杂志能够定期出版，广告也会出现在上面。
1652年，一份英文周报刊登了一则咖啡广告，这是平面媒体上最早的广告范例。在19世纪，报纸和杂志上的广告在全世界已经变得司空见惯。
20世纪大众传播有了进一步的发展，传播信息的媒介从报纸转向了无线电波。
首先是收音机。5000年前沿街叫卖的传统现在通过无线电波被更多的听众听到。这是广告史上划时代的发展。
20世纪中期，电视诞生了。将来25世纪的人会说，回想起来，电视是20世纪最伟大的发明。广告商，那些使用电视信号设备的企业，现在可以派他们的销售人员到人们的起居室。但是咄咄逼人和要求苛刻的销售人员并不总是受欢迎的。由于广告专家的努力，一些电视业务可以使人们享受几乎和今天娱乐节目一样的乐趣。
户外广告有5000年的历史。在20世纪，电视的出现给了以家庭为基础的广告活动一个巨大的市场:我们甚至可以称之为“家庭广告”。媒体的焦点已经从街头转移到人们的家中。有趣的是，就在广播、电视或其他广播媒体广泛传播的同时，家庭结构也在发生变化，“大家庭”正在萎缩为“小家庭”。相似的家庭形式观看相同的电视节目和相同的电视广告。父亲，母亲，孩子，电视机前一个字，这是20世纪诞生的幸福家庭形象。你不能碰电视上卖的那些食品、洗涤剂、汽车等商品，只能坐在家里浏览:人们可以决定买哪个。在现实世界中，电视和家庭之间的这种相互影响改善了我们的生活。
20世纪是大众传媒在家庭受众目标上取得惊人进步的世纪。对于广告公司来说，他们更信任报纸、杂志、广播、电视这“四大媒体”。到20世纪末，一种新的媒体被越来越多地使用，它被称为互联网。
个人电脑已经广泛应用于普通家庭和办公室，连接电缆供人们交流。90年代中后期，互联网也进入了世界各地的寻常百姓家。随着互联网的发展，“网络广告”也迅速发展起来。
像个人电脑在家中的广泛使用一样，移动信息终端也得到发展。它的便利性在于，即使在户外，互联网也能为人们提供通信服务。然后，有些人可以在街上通过将他们的小型笔记本电脑连接到手机上来访问互联网，而另一些人则使用手机终端。
网络模式技术已经在日本开发出来，只使用手机上网。可以上网的手机受到消费者的欢迎，尤其是年轻消费者。便携式信息终端和今天的移动电话沿着不同的道路发展。像PDA这样的便携式信息终端实际上是一台具有通信功能的小型计算机。现在的手机，一方面是具有通讯功能的电话，可以收发非语音数据。虽然从技术上来说它们仍然是一部电话，但它们看起来比其他便携式终端更容易操作，因为它们保留了计算机的概念。之前不熟悉电脑的女性更喜欢手机。过去走在东京熙熙攘攘的街道上打电话的女人，现在也在用手指拨弄着手机的按键发送短信。让我们看看最近的一些数字。2003年全球手机总销量约为5.2亿部。但到2007年，全球手机用户数量将达到20亿。据预测，2007年世界人口将达到65亿左右，其中一半将居住在城市。这说明城市人口中的大多数成年人都会有手机，随时随地使用手机，而且大部分会使用互联网收发邮件。
在20世纪，电视是工业社会中与这样的家庭形象相关的媒介——父亲外出打工赚取收入，母亲在家照顾孩子做家务。但在21世纪，这种家庭影响在全世界范围内发生了变化。每个人都在忙自己的事情——爸爸妈妈都出去工作了，而孩子们则专心学习和参加课外活动。家庭成员在一起的时间很少。他们通过手机保持联系。
手机是当今城市中能够连接忙碌人群的媒介，21世纪的广告必须向这些“移动的个体”中的每一个发送信息。广告载体又回到了街上。
2008年奥运会将在北京举行。在世界的每个角落，毫无疑问，许多人将能够通过手机屏幕观看比赛的直播。移动电话可以被看作是一台便携式微型个人电脑或电视机。当付费内容下载到手机上，它们甚至变成了微店。
手机已经成为许多城市日常生活的一部分:年轻人用手机玩游戏，一些人通过手机听广播和音乐，你甚至可以看到老妇人用手机给朋友发孙子的照片。有些人通过手机阅读发给他们的邮件和杂志，有些人通过手机访问商业网站。
手机认真履行手机媒体的角色。手机由于其简单性和便携性，可以说是未来移动媒体的主力军。
前面说过，广告的历史是从5000年的户外广告开始的。然后，随着大众传媒发展到20。20世纪，广告信息集中在室内，即通过家庭媒体传播。但是现在21世纪，我们找到了一种新的户外广告的承载方式。
当然，这并不意味着大众传媒的重要性降低了。电视、广播、报纸、杂志在消费者心中树立了标志形象。随着全球化的发展，全世界的品牌都在争夺形象，所以大众传媒的作用还是很重要的。
与此同时，户外广告也逐渐形成了新的方式。手机等移动媒体让我们可以在街上向消费者销售。
今天的消费者变化无常。如果我们利用大众媒体做广告，很难保持他们对商品的兴趣直到购买的那一刻。在这种情况下，手机媒体广告可以起到最后的说服作用。
自从20世纪电视广告出现以来，媒体的注意力已经从街道转移到人们的客厅。现在21世纪，媒体再一次把目光从客厅转移到了大街上。
使用手机，我们可以随时随地与他人交流，阅读报纸上的新闻，甚至舒适地看电视。换句话说，手机已经成为一个“移动客厅”，通过它，大众媒体可以延伸到它想去的任何地方。
21世纪的关键词是“机动”。人们在世界各地旅行，移动媒体可以随时向这些全球移动消费者提供语音、影响力和文本信息服务。
大规模广告的发展才刚刚开始。
广告始于室外，20世纪后将注意力转向室内。21世纪，在我们不断迎合消费者意愿的时候，我们处在一个室内和室外相结合的广告时代。