网络营销渠道的研究历史是怎样的？

现在公认1994被认为是网络营销发展的重要年份，因为在网络广告诞生的同时，基于互联网的知名搜索引擎就出自雅虎！、网络爬虫、Infoseek、Lycos等。也出生于1994。此外，曾经发生的“第一次利用互联网赚钱”的“律师事件”，促使人们对电子邮件营销进行深入思考，直接促成了网络营销概念的形成。从这些历史事件来看，我们可以认为网络营销诞生于1994。

1994年4月2日，美国亚利桑那州的两位律师LaurenceCanter和MarthaSiegel向他们能找到的每一个新闻集团发出了一封“绿卡抽奖”的广告信，在当时引起了轩然大波。他们的“邮件炸弹”瘫痪了许多服务提供商的服务。有趣的是，在1996中，两位律师还合作了一本书《通过互联网赚钱》，书中介绍了他们的辉煌经历:通过互联网发布广告信息吸引了25000名客户，仅在网上交流上花费20美元就赚了65438+万美元。

二，中国网络营销发展的阶段特征

1.中国网络营销的传奇阶段(1997之前)

因为无法考证中国企业最早利用互联网进行营销活动的历史数据，只能从一些文章中看到一些无法考证的细节。比如网络营销的经典案例“山东农民网上卖蒜”，根据现有资料，山东省陵县西李村支部书记李景峰在网上花了1996年5月，采取的网络营销方式是“注册自己的域名，把西李村的大蒜、菠菜、胡萝卜等产品信息放到网上，在全世界发布”。这些“网络营销”成果的记录是:“1998年7月，青岛外贸通过网站主动与李景峰取得联系，两次出口大蒜870吨，销售额270万元。首战告捷，李景峰信心满满。

在网络营销的传奇阶段，“网络营销”的基本特征是:概念和方法不明确，是否产生效果主要取决于偶然因素，大多数企业对上网几乎一无所知。因此，网络营销的价值主要在于其对新技术、新应用的新闻效应，以及对营销手段变革的超前认识和体验。

2.中国网络营销的萌芽阶段(1997-2000)

中国互联网信息中心(CNNIC)发布的第一次《中国互联网络发展状况统计报告》(1997 10)结果显示，1997 10年末，我国网民规模为62万，WWW网站数量约为1500。无论网民数量还是网站数量都是微不足道的，1997前后发生的一些事件标志着中国网络营销的萌芽阶段，比如中国网络广告和电子邮件营销的诞生，电子商务的推广，域名注册和搜索引擎等网络服务的出现。到2000年底，各种形式的网络营销得到应用，网络营销呈现出快速发展的势头，并逐渐走向实用化。

3.中国网络营销应用发展阶段(2001-2003年底)

进入2001后，网络营销不再是一个空洞的概念，而是进入了实质性的应用和发展期。其主要特征如下:网络营销服务市场初步形成，企业网站建设快速发展，网络广告形式和应用不断发展，电子邮件营销市场环境亟待改善，搜索引擎营销深入发展，网络销售环境日益完善。

4.中国网络营销服务市场快速发展阶段(2004-2008年)

2004年以后，中国网络营销最重要的一个特点就是第三方网络营销服务市场蓬勃发展，包括网站建设、网站推广、网络营销顾问等付费网络营销服务都取得了快速发展。这不仅体现在网络营销服务市场的扩大，还体现在企业网络营销专业水平的提高，企业对网络营销的认识和需求水平的提高，以及更多网络营销资源和方式的出现。

5.中国网络营销的社会化阶段(2009-2013)

网络营销社会化的表现是网络营销从专业知识领域向知识普及领域的演进，是互联网应用环境发展演变的必然结果。这一趋势反映了网络营销社会化的本质，即网络营销的主体必须适应网络环境。需要注意的是，网络营销的社会化并不简单等同于基于SNS的网络营销的社会化，而只是网络营销社会化所反映出来的一种现象。

6.2013后网络营销发展趋势探讨

从前一阶段分析可以看出，网络营销一直在持续高速发展，新的网络营销平台和资源不断涌现。如今主流的网络营销模式，可能在几年后就失去了核心地位。通过对我国网络营销发展历程和阶段特征的归纳和总结，预测在2013之后的未来几年，网络营销将呈现以下发展趋势:

(1)网络营销将从封闭走向开放。

(2)从企业自有网站的核心到多平台的综合利用。

(3)行业内企业网络营销竞争加剧。

(4)传统的网络营销方式不断调整，以适应互联网环境的发展。