农夫山泉历史上有哪些关键阶段和变化？

第一阶段:1997-2000

1997年5月，农夫山泉出来了，主攻上海和杭州的市场。以一点点甜头为卖点，凭借其在保健品市场的实践经验和大量资金的支持，农夫山泉进入中国水市场，通过大规模、高密度的广告轰炸迅速崛起，奠定了农夫山泉在水市场的高品位、高品质形象。截至7月底，农夫山泉在上海大型超市的包装饮用水单品销售排行榜中排名第一。

从65438年4月到0998年4月，农夫山泉从华东三省迅速走向全国。550 ml运动服在全国推广。随着全国热点媒体的传播，农夫山泉略带甜味的广告语迅速传遍全国。在很短的时间内，农夫山泉的品牌知名度已经达到了近乎童心的程度，农夫山泉的红色风暴也开始席卷全国。当时农夫山泉的市场份额迅速上升到国内第三，基本形成了与娃哈哈、乐百氏的三足鼎立。

1999以来，农夫山泉传播善待生活、关注健康、重视运动的理念和品牌形象，成为中国乒乓球队唯一指定用水，连续五年成为中国乒乓球国家队主赞助商。同年，农夫山泉全力支持中国奥运代表团参加悉尼奥运会，并以其天然、健康、安全的优良品质被中国奥委会选为中国体育代表团2000年悉尼奥运会和2004年雅典奥运会训练和比赛专用水。

第二阶段:2000-2007年

2000年4月24日，农夫山泉发表了长期饮用纯净水有害健康的实验报告，并宣布全面停产纯净水，引发了媒体上天然水与纯净水阵营旷日持久的口水战。此举虽然引来了同行的敌视，但却树立了农夫山泉崇尚健康的专业品牌形象，拉开了与竞争对手的距离。同年，农夫山泉入选全国十大跨世纪策划经典。当年农夫山泉的市场份额为19.63%，继续稳居第一。

2001 1 1至7月30日，农夫山泉支持北京申办2008年奥运会，有一个愿望，有一份力量，代表消费者支持北京申奥。随后，品牌美誉度迅速提升，成为

2001，2004年中国奥委会长期合作伙伴及荣誉赞助商。

2002年，首批农夫山泉天然水被国家质检总局授予产品质量免检证书。全球最大的市场研究机构AC尼尔森发布了中国城市消费市场报告，公布了最受欢迎的六大国产消费品品牌。农夫山泉是唯一一个跻身最受欢迎的本土品牌。同年，农夫山泉2008阳光工程正式启动，从社会层面关注中小学体育设施建设，将品牌美誉度和忠诚度提升至历史新高。

2003年9月，农夫山泉天然水被国家质检总局评为中国名牌产品。5438年6月+10月，农夫山泉赞助10万元支持中国航天事业。神舟五号成功发射前，被中国航天基金会授予中国航天员专用水/中国载人航天工程赞助商称号，成为中国载人航天与中国航天基金会合作的唯一饮用水品牌，将品牌内涵与航天技术紧密嫁接。

2004年:农夫山泉率先获得国家食品质量安全市场准入认证和产品质量安全(QS)标志；得到了央视、新闻联播、每周质量报告的报道和肯定；与TC冰箱展开旺季联合促销，掀起不同行业联合营销的新高潮。同年入选影响中国营销进程的十大企业。此外，我们将开展第三次“一钱行动”，加入雅典奥运会，支持中国的体育事业。

2005年，因广告创意获5万元奖金，再次引起业界关注。

2006年:第四便士饮水思源，帮助水源贫困儿童；2006年AC尼尔森媒介研究所评选的《读者文摘》口碑品牌，农夫山泉品牌榜上有名。同年，农夫山泉总产量、销售收入、利税均位居饮料行业前十强企业之首。

第三阶段；2007年至今

2007年4月，农夫山泉的试水营销策略在一定程度上改变了消费者的饮用观念，直接提升了销量。业内指出，农夫山泉此次试水是针对康师傅矿泉水等非天然饮用水品牌。由此可见，农夫山泉称霸水市场的野心显而易见。同年，中国商业联合会、中华全国商业信息中心授予农夫山泉荣誉证书，农夫山泉品牌瓶装饮用水延续五年(2002- 2006)。

同类产品市场销量排名第一；在2007年百度风云榜饮料行业报告中，最受网民关注的饮用水品牌农夫山排名第一。