凌娜百丽-川沙妲己
作为分属上海迪士尼度假区和北影环球度假区的两支“新顶流”，凌那贝尔和威震天改变了以往主题公园IP与游客的互动形式，凭借个性突出的花式路线成功“出圈”，频频登顶热搜，为业界带来了新的热议和思考。(更多新闻请关注羊城派pai.ycwb.com)
上海迪士尼乐园，达菲新朋友凌娜百丽出道/视觉中国
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据统计，在过去的一个月里，凌娜百丽登上微博热搜近20次，她的Tik Tok相关视频播放量超过2亿次。为了买到她的首映式，一些游客排队等了七个小时，甚至不远千里来接她回家。在迪士尼的粉丝中，甚至出现了一股“凌娜贝儿主题色”的风潮，就连林依轮这样的老牌男星也为之倾倒。
最有意思的是，其所属的达菲家族没有任何动画、电影或任何文学作品，只有一个简单的IP假面——凌纳比尔的假面是一只“热衷于解谜的聪明小狐狸”，她的前任，达菲家族的Stardew是一只“爱跳舞的兔子”，而家族灵魂人物达菲只是一只“天真善良的熊”。
凌纳比尔(右一)和小熊达菲。
虽然许多游客被新开业的北京环球影城和它的“破嘴”威震天所吸引，但林娜贝可以凭借自己的力量让迪士尼重新成为热门话题。
作为一个没有故事却大火的顶级IP，凌娜贝的走红不仅仅是因为她高颜值和拟人化的“人格魅力”。业内人士认为，它揭示了一种不同于传统的全新的IP营销思路。
Lingnabeier(左一)和她的Duffy一家穿上最新的冬装迎接客人。
专家热议。
话题1
无作品出身的凌娜贝，为什么能用经典的荧幕形象PK掉米老鼠和唐老鸭？它的火爆给主题公园的IP建设带来了哪些新的启发？
话题分析:潮流玩具的繁荣将冲击主题公园衍生品的传统模式。
采访对象:熊晓杰(时光旅行首席战略顾问，著名旅游营销专家)
熊晓杰:过去我们常常认为，要想打造一个好的IP，首先要有足够的内容支撑，比如文学作品、电影、动漫等。，但是当红的凌娜贝又给了另一个很有价值的启发。
凌那贝尔的走红更多的是迪士尼营销的成功。凌娜贝和更早的《星斗》都是迪士尼最近走红的衍生品。这两个衍生品与迪士尼过去的IP和衍生品非常不同。
第一，与米老鼠、唐老鸭不同，它们源于迪士尼的影视作品，它们所属的达菲家族IP没有动画或电影作为内容支撑，只有单纯的人；第二，他们的流行速度非常快。迪士尼只用了一个月的时间就打造出了一个顶级球星——凌娜贝。
Lingnabeier的周边产品引发抢购。
从专门为凌娜百丽举办欢迎仪式，邀请众多迪士尼当红人物为其“站台”，到推出一系列文创衍生产品，首发式后，众多女明星与迪士尼赠送的凌娜百丽合影，备受关注，“川沙大集”相关热搜频频登顶。
Tik Tok、小红书、哔哩哔哩等平台如雨后春笋般涌现出许多口号，带动了IP关注度的提升，从而带来了粉丝创作内容的增加，不断充实了人员，为凌纳比尔提供了内容支持，让新粉丝有了看点，开始向别人“安利”...于是，人气就不断形成了。
迪士尼的尝试是革命性的，可能会从根本上改变全世界主题公园衍生品的生产模式。
米老鼠米妮，唐老鸭，高飞和其他迪士尼朋友都有经典的影视作品。
纵观世界各地的主题公园，过去从电影IP到线下IP，从IP到衍生品，包括迪士尼、环球影城，全世界都在坚持这条不变的道路，每个景区都纷纷效仿，但所谓潮流玩具的繁荣，极大地冲击了这种传统模式。有些玩具，完全没有电影和文学作品的加持，却因为在设计上的突破和对年轻人审美的迎合而迅速走红。
时代变了，“四处流浪”和“买买买”已经融合。商业和文化旅游业之间的界限正在迅速模糊。商业中心越来越成为休闲度假的场所，景区也会越来越成为主题商业中心。
未来，越来越多的时尚玩具和设计品牌将进入主题公园和景区，收费的主题公园和景区将呈现更丰富的消费业态。对于主题公园和景区的管理来说，对消费者的管理将成为未来最重要的工作。
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话题2
Lingnabel的成功案例可以简单复制吗？吕雯这个IP角色要靠什么“出圈”？
题目分析:营造真实感，让IP成为令人信服的真朋友。
采访对象:顾超群(上海星青文化传播有限公司总经理，知识产权项目策划专家)
事实上，Lingnabel的流行并不完全是偶然的。仔细看，它有几个IP运营的基本要素。
首先，凌娜贝是有故事的。她来自迪士尼的达菲家族。她是达菲在冒险路上认识的狐友，手里拿着放大镜发现新鲜事物。背后的逻辑是:任何IP都不能只是一个形象，需要基本的“以人为本”的定位，哪怕是人物塑造，一来让观众有真实的存在感，二来让IP在后期营销中有行动和角色扮演的依据，会更加生动。
其次，达菲家族本身就是迪士尼的热门IP，其中Stardew深受家长、孩子、家庭和女孩的喜爱，每个园区都有自己的达菲成员也是迪士尼的惯例。所以，凌那贝尔出道前粉丝的期待就已经很高了，走红也不是偶然。
上海迪士尼乐园煞费苦心迎接灵娜贝儿。
凌那贝尔的“出圈”还有一个重要的红利，那就是新媒体和直播的常态化。随着抖音和朋友圈的流行，每一个消费者都成为了一个传播渠道。
在这个过程中，IP与消费者的互动变得越来越重要。无论是上海迪士尼的凌娜贝还是北京环球影城的《威震天》，都会根据消费者的互动给出不同的反馈，或萌或碎，让消费者有值得在个人社交平台上发布的独特体验，并愿意积极分享和传播。
凌那贝尔和威震天的走红路径对本土主题公园有以下几点启示:IP人物要想走出圈子，需要把握好几点:首先要有故事内容，哪怕是简单的人物设定，让IP成为一个令人信服的真正的朋友，包括只在一个地方出现，要有真正的时间表行为准则，这样营销才有依据。
环球影城主题公园小黄人乐园的小黄人聚会。
以嘉善大云原创IP《鲍云》为例。它是一只生活在大云的地下精灵，爱吃巧克力，让孩子们相信它是陪伴他们长大的伴侣。第二，在营销上，要始终围绕IP个性，保持一致性。比如《鲍云》就有一个暖男相伴。围绕着设计，比如第一天陪孩子上学，每年6月1日给鲍云过生日，大家都觉得鲍云是真的在参与孩子的成长。
最后，IP需要主动与消费者互动。有些IP玩家往往只完成拍照操作。时间长了，互动变得肤浅，成为一种工作模式，游客的消费热情自然会降低，从而缺乏自主交流。这是国产IP需要提升的重要一点。
嘉善大云的IP鲍云被塑造成一个童年玩伴，孩子们聚集在一起为它举办生日派对。
目前国内IP正在逐步起步。例如，大云的鲍云深受当地人民的喜爱。方特里的熊二熊，长隆里的白虎，动画片里的喜羊羊都有一定的粉丝基础，但IP不是一蹴而就的。在“顶流量”的现象下，离不开长期的运营策略，孕育一个成功的IP需要耐心。
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主题3
“凌纳贝尔风格”的流行能持久吗？在新生代引领市场消费的背景下，如何重新审视ip与粉丝的关系
话题分析:取悦年轻人，掌握社交媒体时代的IP营销逻辑
采访对象:潘军(资深营销专家、桔子数码首席顾问)
Lingnabel的走红是互联网社交媒体时代的产物。就像四八系组合、时代青年团等当红流量明星，在没有作品支撑的情况下，可以靠社交媒体营销迅速“火”起来，短时间内聚集大量粉丝。
随着以90后、00后为首的“Z世代”年轻人逐渐成为消费主力，需要了解和掌握社交媒体时代的IP营销逻辑来打造新时代的IP。
卑鄙的我在环球影城酒店餐厅的互动早餐。
首先，要有取悦年轻人的IP故事或人设，就像灵娜百丽，在依托“达菲家族”的同时，也有自己独特的人设；其次，依靠社交媒体营销吸粉，以明星带货的方式制造话题、聚集粉丝；三是激发圈子效应，比如Lingnabel通过娃娃圈的炒作，成为其迅速走红的关键；第四是制作的稀缺性，可以通过断货周边产品的方式让粉丝有更多的期待。
一般来说，一个IP如果有长久的生命力，最终还是需要更多的故事和作品来支撑，否则可能会像某些流量明星一样昙花一现。