品牌形象理论的成功案例

典型的成功案例是广为人知的万宝路和可口可乐品牌形象。万宝路曾经是一种对女性有明显吸引力的过滤嘴香烟。自20世纪60年代中期以来，万宝路香烟与“牛仔”、“骏马”和“草原”的形象相结合，万宝路的世界逐渐扩大，并取得了前所未有的成功。万宝路粗犷豪迈的形象从此深入人心。美国快餐品牌麦当劳和肯德基也分别以麦当劳叔叔和肯德基上校的形象体现品牌特色，输入国民性的符号。