礼品行业市场分析？
礼品行业主要上市公司:龙源雅图(002878。SZ)、孚日股份(002083。SZ)、小雄电气(002959。SZ)、元祖(603886。SH)、哈尔斯(002615。SZ)和劲嘉(00265438)。得力股份(002571。SZ)、德意文创(300640。SZ)、九阳股份(002242。SZ)、苏泊尔(002032。SZ)、科沃斯(603486。SH)和Roborock (688169。嘘
本文的核心数据:中国礼品行业的政策形势，中国礼品行业的供需形势和价格指数，中国礼品企业的区域竞争。
工业概况
1，定义
礼物是人们互相赠送的东西。在中国，送礼一般都是期望得到回报的，不仅仅指回礼，还包括其他方面，比如委托他人帮忙，促成交易的达成等。本质上，礼物是所有商品的一个目的，任何商品都可以作为礼物。
礼品行业是各种商品使用细分市场的集合，而不是单一行业的存在。从目前市场上礼品的形式来看，联创科技、紫鼓川、清华同方、现代都成立了自己的礼品部门，将礼品作为重要的营销渠道。礼品行业包括工艺品、皮具、服装、钟表、玩具、小家电、首饰等产品，这些礼品的集合最终形成礼品行业。
中国有各种各样的礼物。根据礼物的信息，礼物有很多种分类方式。从分类的角度来看，一般有两种常用的方法:按礼品的材质分类和按满足礼品消费者需求分类:
2.产业链分析:礼品制造和礼品服务是礼品行业的两种公司。
中国礼品产业链的上游主要是各种原材料；中游礼品制造企业的经营范围包括礼品设计、礼品制造、礼品进口，礼品服务企业的经营范围包括礼品批发、礼品配送、礼品营销；下游主要是针对企业和消费者的礼品销售环节。上游原材料供应商有天洋新材、长虹高科、天山铝业等。中游的礼品设计公司有阳光印易，不同类型的礼品制造公司有哈尔斯、美的、小雄电器、元祖礼品、孚日等。中游礼品分销营销公司有元隆雅图、瑞祥全球购、云中鹤、吉之利等。
行业发展历程:行业处于以精神礼物为主的阶段。
中国礼品行业的发展主要包括四个阶段:温饱型礼品优先、实用型礼品优先、健康型礼品优先、精神型礼品优先。
产业政策背景:重视文化创意发展和科技创新。
中国礼品行业的发展已经进入成熟阶段。近年来，国家越来越重视文化创意和产品技术创新的发展。先后出台了《关于促进文化与科技深度融合的指导意见》、《关于促进数字文化产业创新发展的指导意见》、《关于进一步促进文物单位文化创意产品发展的若干措施》等政策，推动具有文化创意、品牌内涵、科技创新的礼品发展。
行业发展现状
1.货源:文创/IP礼品爆发式增长，糕点礼品增速亮眼。
中国的礼品种类很多，跨行业的也很多。选取具有代表性的家居用品礼品企业、小家电礼品企业、食品礼品企业、文化创意/IP礼品企业的产量，分析中国礼品行业的供给现状。
2021，家居用品公司孚日毛巾系列产量64957吨，同比增长19.05%；床上用品系列产量11629吨，同比增长0.51%，可见毛巾系列增速高于床上用品系列。小雄电器公司小家电产量4075万台，同比下降10.08%；食品企业元祖股份蛋糕产量559万，同比增长32.23%，快于中西蛋糕礼盒，但水果等产品产量大幅下降。文化创意/IP产品企业龙源雅图受益于冬奥会，贵金属及特许商品产量同比增长234.77%至224万件。
2.需求:冬奥会将带动文创/IP礼品需求。
中国的礼品种类很多，跨行业的也很多。为了分析我国礼品行业的需求现状，前瞻性地选取了具有代表性的家居用品礼品企业、小家电礼品企业、食品礼品企业、文化创意/IP礼品企业的销售情况。
2021，家居用品公司孚日的毛巾系列销量为64211吨，同比增长17.84%；床上用品系列销量为12054吨，同比下降3.88%，可见毛巾系列更受消费者欢迎。小雄电器公司小家电销量3895万台，同比下降13.70%；食品公司元祖股份的蛋糕销量为556万，同比增长33.45%，略高于中西蛋糕礼盒，但水果等产品销量大幅下降。文化创意/IP产品企业龙源雅图受益于冬奥会，贵金属及特许商品销售额同比增长265.24%，达到1.48万件。
3.产销率:文创/IP礼品供大于求。
从国内代表性家居用品及礼品企业、小家电及食品礼品企业、文创/IP礼品企业产销率来看，2021年，家居用品企业孚日毛巾系列产销率为98.85%，同比下降1.01个百分点；床上用品系列产销率103.65%，同比下降4.73个百分点，说明公司产品销售业绩低于去年，但仍处于供需平衡状态；小雄电器股份有限公司小家电产销率为95.59%，同比下降4.01个百分点，显示公司产品销售受阻，库存积压；食品企业元祖股份的中西糕点礼盒产销率最高，为101.43%，同比上升4.24个百分点；文创/IP产品企业元龙雅图的贵金属及特许商品产销率为66.15%，在行业内所有礼品公司中最低，产品库存较高。
4.价格:2022年玩具礼品涨幅最高。
2019-2021，义乌各品类商品价格指数走势相对平稳；2022年义乌商品价格指数包装、玩具、护理美容用品、箱包波动较大，体育娱乐用品、工艺品、日用品价格走势保持平稳。到2022年6月165438+10月16，玩具价格较2021年末涨幅最高，达到5.02%。与2021年末相比，护理美容用品价格下降幅度最大，下降0.63%。
5.销售模式:线下直销和分销并行，线上B2C模式为主。
目前，中国礼品行业的销售模式多种多样。在线下销售模式中，直销和分销齐头并进。分销特指特许销售模式。特许经营是指公司根据公司的要求，授予符合条件的加盟商在特定区域独家销售公司代理(授权)的品牌产品及其他品牌产品的权利。线上模式主要是B2C模式。
6.市场规模:2021年，礼品行业市场规模接近1.4万亿元。
近年来，随着人们生活水平的提高，中国礼品行业的市场规模逐年增长。我国每年都会举办多次礼品展，有效促进了国内相关礼品企业之间的相互交流，增强了礼品行业的发展活力。沿海的江苏、广东、浙江、福建等地是目前最大的礼品生产中心。对于中国礼品制造商来说，树立品牌意识，加强自主创新，不断提升产品档次已经成为当务之急。据初步预测，2021年中国礼品行业市场规模约为1.39万亿元。
注:截至2022年6月22日，全国工商联礼品商会尚未发布2021的数据。上表中2021的数据是前瞻性的，按照2017-2020的复合增长率计算，届时以官方数据为准。
行业竞争格局
1.区域竞争:中国礼品企业主要分布在广东和浙江。
企业查询数据显示，我国礼品注册企业主要分布在长三角和珠三角，其中广东和浙江是礼品注册的热点地区。截至2022年6月，广东有11家，相关礼品企业19724家，排名第一。其次是浙江，共10018；上海排名第三，5668。
2.企业竞争:参与者多，竞争激烈。
国内礼品行业规模庞大，产品品类众多，呈现出参与者多、单个参与者规模小、产业集中度低的特点。近年来，随着外部环境的变化，营销需求、营销渠道和营销方式变化迅速，市场结构竞争激烈。
行业发展前景及趋势预测
1.行业发展趋势:三类礼品企业持续发展。
后疫情时代，垂直礼品服务商的专业服务水平更高，大型综合礼品供应平台服务商不断发展，大型专业化礼品综合资源服务商不断涌现。
2.市场规模预测:预计2027年中国礼品市场规模将超过2万亿元。
礼品渠道份额的逐渐变化，电商采购优势的崛起，礼品消费品的升级，新生代消费习惯的不断改变，渠道供应商的转型调整，都驱动着礼品行业向新的方向发展。需求驱动发展，行业相互渗透，未来，礼品行业的边界将不断被打破，行业从业者只有直面困难，看准趋势，不断创新，才能拥抱新生。预计2027年中国礼品行业市场规模将突破2万亿元，达到2.08万亿元，2022-2027年复合增长率为6.96%。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国礼品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。