优秀团队海报——色彩冲击!新京报奥运金牌海报幕后|听我说。

色彩冲击!新京报奥运金牌海报背后详解|听我说,东京奥运会闭幕了。奥运会期间,你的朋友圈被“五颜六色”的奥运金牌海报刷屏了吗?在17天内,

新京报金牌海报设计团队为中国奥运代表团的38位金牌得主设计了38张海报。

高能输出的背后,是设计团队的高效投入和无数次的头脑风暴。

本期听我说,我们和新京报

奥运金牌海报的设计和制作团队一起聊金牌。

海报背后的故事。

海报设计:高

王春秋:

新京报体育新闻部高级编辑

高:

新京报高级版面设计部美术编辑

金牌海报金牌团队

宿主

没错。如果只是看比赛,我们会享受放松,但毕竟有新闻报道的任务和压力,尤其是在拿金牌的时候,精神还是高度紧张的。一开始时间很长,后来就很快了。现在我觉得完全放松了。

王春秋

昨天,我一直很忙。我最后把整个38张海报拼在一起,按照之前制作奥运金牌海报的风格,为新京报奥运海报团队设计了一张娱乐性的海报。

我们团队有12人。还有一个幕后英雄,那就是我们的主管秋瑾,虽然他没有在海报中露面。一开始,我有一个想法,和内海俊夫商量,奥运会结束后,我们把所有的海报贴在一起,视觉效果会相当震撼。

王春秋

宿主

8月2日的那一天我记得很深刻,我得了五枚金牌。

没错,那天15分钟密集产生了三枚金牌,举重,吊环,射击。当时我们都是一起上阵的,真的没想到会这么密集。

王春秋

其实我们都做了一点准备,包括预料到可能一天只有一两块金牌,也可能一天10块金牌。每当有一点点夺金的可能,就要先把海报做出来,然后方便第一时间发出去。

当时,我们的预测是中国应该获得35到40枚金牌。听了这么多,内海俊夫还说他这次有个大任务。

王春秋

色彩冲击:传统金牌海报的突破

版本

类型:

简洁的

宿主

看过很多不同媒体的海报,觉得新京报的海报特别独特,色调很浓。

其实我第一次和内海俊夫讨论第一版海报的时候,还是挺套路的,感觉无论怎么设计,视觉效果都不是很突出。当时我就想,新京报的奥运海报想达到什么效果?要告诉你的关键信息是什么?最终我们认为新京报奥运夺金海报应该具备四个关键要素:哪块金?谁拿走了?什么项目?什么成就?还有其他小元素,比如奥运logo,比赛日期,新京报logo,推广二维码。

王春秋

宿主

所以我们其实是想强调它的简讯性质,就是中国拿了哪块金?

其实这也是从读者的角度考虑的。一方面,在民族自豪感越来越高的今天,我们也想通过海报精准击中观众心理,其实就是金牌数。另一方面,谁获得了金牌。除了这两点,其他方面相对不太重要。

所以尽量去掉一些不必要的元素,让海报的功能性最大化——以最简单的状态呈现黄金。

颜色:

强烈的

宿主

是不是觉得现在这个想法太麻烦自己了?

选颜色真的很难。可能大家看海报的颜色都一样,但其实在制作过程中我们要尝试很多颜色。比如潜水,蓝色是比较合适的颜色,但是蓝色和蓝色是不一样的。如何调整这种蓝色的饱和度和明度,需要多次尝试。

然后是金牌数。首先你要搭配项目的颜色,然后你还要考虑每个金牌在一天内做出来的海报。颜色不能重复。

王春秋

宿主

很头疼,不是吗?

需要动脑子的事情。在色彩的选择上,我们从色彩训练的角度去思考,什么样的色彩能给人带来最大的情绪波动,从而释放更多对中国体育的自豪感。

因此,我们的颜色选择脱离了传统的中国配色方案,使用了许多更激进、现代和运动的强烈对比的颜色。因为这次主要分布在新媒体平台,所以在不考虑印刷颜色的情况下,大胆使用RGB色调,给人一种非常强烈和超然的感觉。

图片:

震惊

宿主

这里王老师会给发帖人提意见吗?

我还是会发表意见。内海俊夫绝对是配色专家,我们非常信任他。我们主要看用哪个图。

记得当时有一张举重的图片。内海俊夫想要一张旁边有杠铃的照片,但我们发现有一张运动员欢呼庆祝的表情图,更有冲击力。后来经过讨论,我们觉得拍这种气势的照片可能更好。设计团队经常会有这样的讨论。

还有一次是马龙金牌海报的图片给我留下了深刻的印象。当时我找的图是马龙发球上旋球的图。本来是横图。后来我把图放正了,因为马龙叫龙队,感觉有一种龙抬头看见金牌的意思。当时,我把这幅画给了内海俊夫,他也一眼就看到了。

王春秋

价值观:

金牌海报不只是“金牌理论”

体育新闻部总编辑包:

在男子100米半决赛中,苏以9秒83的成绩晋级决赛,成为第一个站在奥运会男子100米决赛跑道上的中国人。我们打破常规,为这位不是冠军的选手做了一张海报。副本是中国超人写的,其中苏放大了它。

精诚合作:老龄化压力下的幕后趣事

宿主

这次任务重最重要的原因是生产的时效性吗?

王春秋

宿主

害怕,害怕。

王春秋

宿主

两位老师是不是觉得金牌海报的幕后故事特别值得分享?

有很多时候我们很着急,比如一些冷门的项目会突然给我们惊喜,超出预期。例如,在帆板比赛中,鲁运修比几个回合都要复杂。第三轮她刚拿下一个25位,一般看来是没希望了。但规则是最差成绩可以取消,最后总成绩出来后,她居然得了第一。我们很快打电话给正在家里休息的内海俊夫。

王春秋

宿主

当时没在上班?

是的,在家。不可能永远盯着单位,很多工作都是在家里做的。

不过,虽然当时我们很慌张,但还是很开心。中国也可能在这样一个弱势项目中夺金。

王春秋

宿主

你觉得这次合作愉快吗?有没有人意见不一致需要妥协的时候?

没有妥协,有一些客观因素是我们做不到的。比如前线发不回合适的图片。

是的,说实话,有一些冷门选手,图片很少。三个画廊一直在刷,也就一两个。有时候我们只能被动选择。但是我们心里有底。内海俊夫是首席设计师,他将尽最大努力与这位金牌得主一起把它变成最好的色彩体系。

王春秋

大家都有很多经验,对这件事的执着程度是显而易见的。所以与其说大家会有矛盾,不如说我们其实是互相帮助的。如果有一些不尽如人意的情况,我会尽力补充。如果我这里做的不好,春秋会帮我在选图上找个补充。

没错。如果这里不选特别合适的地图,我们心里还是有底的,因为最后内海俊夫会来给我们垫底,我们心里还是比较踏实的,因为前期的工作做得比较充分,在平时的交流中也形成了默契,可以互相信任,不需要说太多。

王春秋

海报产品:一种新的内容传播形式

宿主

海报的优点是什么?

其实我要的是靠“颜”征服世界。我就是想达到“人千百度找他,那个人却在昏暗的灯光下”的效果,视觉一定有影响。

王春秋

海报是在一个点上集合了很多元素,然后通过这个点总结了很多元素,所以会鼓励读者让自己传播。

宿主

相比一条几十字的短信,海报更能快速、直接地传递信息。

宿主

那么它和新闻图片有什么区别呢?新闻图片也可以传递信息。

新闻图片信息相对简单,因为海报上有文案,然后我们对图片有自己的主观处理。所以海报比新闻图片更能准确快速的传达。

回顾海报200多年的历史,

它的功能首先是刺激,其次是传达,第三是留下印象。

海报更符合信息爆炸时代读者对信息理解的需求,海报也从一种宣传资料逐渐成为一种内容产品。

宿主

作为一个内容产品,一张海报怎样才算好海报?

事实上,很多媒体在制作视觉素材产品时使用的思维模式,仍然是一种比较传统的文字思维模式。所谓做图,其实基本上就是在图上码字,很多信息还是用文字传达的。但其实在这个时代,我们都有这种感觉。例如,当我们看Tik Tok或朋友圈时,我们不能看一个东西超过两秒钟。如果不吸引我,就会很快“溜走”。所以我们制作海报,尽可能简洁、准确、快速地传达信息。

比如像这种疫情海报,北京今天可能就清场了。从读者的角度来看,海报只需要传达“北京清场”的信息。如果想了解更多,可以搜索更详细的报告。

宿主

「网络海报」和报纸版面的剪辑会有不同的要求吗?

报纸要管的东西太多了,图片只是整个版面的一个元素。但是新媒体,屏幕那么大,这个画面居然占满了整个画面,所以注意力完全可以集中在这个画面的构图上。

王春秋

冬奥会:海报团队的下一步计划

宿主

本届东京奥运会的任务已经完成。下一步有什么计划吗?

冬奥会很近了,我们一定会做海报。而且我们敢说不会比东京差,只会更好。在这一点上,我们有信心。

王春秋

宿主

海报可能是200年前的人手绘的,然后是近几十年的电脑制作的。未来随着技术的发展,还会有其他的可能性。比如现在有一些海报,不再是二维静态图片,而是动态图片。

宿主

回顾过去的17天,运动员们在赛场上奋力拼搏,我们在后方感到紧张和充实。奥运海报终于做好了,效果不错。在传播方面,依靠同事的喜欢,都在第一时间转发,包括一些知名运动员,让海报的传播达到了更好的效果。这也是一种动力。下次比赛做海报的时候一定会做的更好,不会延续东京奥运会的风格。我们一定会换一种方式,再创新。

王春秋

在这样做的时候,报纸给了我们很大的自由和包容,让我们真正从视觉的思维方式去设计产品。我认为这是前所未有的。我也相信未来这种自由度会越来越大,我们可以设计出更多更好的产品。东京奥运会金牌海报不同于以往的传统海报。最重要的是我们越来越尊重这个时代的审美方式和阅读方式,也尊重各个部门同事的专业性,有优秀的领导掌控整个方向。所以我们有好的产品是必然的结果。