约会应用的全球崛起重新定义了“社交爱情”
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在线约会、爱情和社交的全球崛起
种种迹象表明，手机网恋正在成为全球移动互联网最受欢迎的应用之一。
根据移动情报公司Apptopia的数据，Tinder在2020年美国最畅销应用中的排名冲到了第二位，而Sensor Tower公布了2020年全球非游戏应用的营收数据，数据显示Tinder在苹果App Store和Google Play中均位列前三。同时，在Sensor Tower全球非游戏应用收入月度排名中，Tinder多次排名1，超越老牌社交掌门人，成为社交“新贵”。
(源传感器塔)
除了Tinder，同类型的另一款软件Bumble在全球也非常受欢迎，在2020年美国最畅销的应用中排名第五。2020年，其在美国婚恋交友市场份额达到19%，比2017年的10%增长了近一倍。面对交友和恋爱的巨大需求，脸书等老牌社交网络也增加了交友功能脸书交友。美国的友情爱情领域正迎来“百花齐放”的局面。
美国是世界上社交应用最发达的地区之一。与中国市场的工具应用强势不同，在美国市场社会阶层占据头部。而且美国的社交平台比中国更去中心化，有进一步去中心化的趋势，单个App很难承担用户多方面的社交需求。各大研究机构的数据显示，近两年来，婚恋社交充当了社交平台增长的“火车头”。
约会和恋爱类应用在全球范围内快速增长，成为发达市场的第一应用，在发展中国家增长显著。研究机构发布的数据显示，亚洲35%的手机用户会选择下载婚恋App；北美紧随其后，下载量占比15%；南美13%的手机用户、中东12%的手机用户、西欧11%的手机用户以及非洲约8%的手机用户会使用约会app。statista 2020年在线约会服务报告显示，印度约会市场发展迅速，从业者总收入仅次于美国和中国。除了本地软件，风靡全球的Tinder、Bumble、HAppn和Hinge在印度市场增长显著。
(印度交友软件TrulyMadly)
十几年来，交友App遍地开花。社交巨头、跨界人士、创业公司纷纷进入这一领域。现在除了算法匹配、定位交友等各种细分交友工具，就连宠物交友也有专门的app，比如约会我的宠物、爱马等等。
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交友约会的江湖
Tinder是全球交友App的引领者和风向标，见证了这个领域的成长和崛起。Tinder开创了左右滑动的模式，如今已成为美国乃至全球最受欢迎的交友软件之一，每天约有654.38+0.7亿次点击。
(Tinder界面)
Tinder的母公司是全球陌生人社交霸主Match Group。在世界上最受欢迎的五个约会工具中，Match Group占了三个。Match Group于2012推出Tinder，从交友网站Match到交友领域，以满足新的社交需求，抢占交友先机。Tinder的出色表现成为驱动Match Group持续增长的“引擎”。自2015上市以来，火柴集团股票从发行价每股12美元涨到今天的每股156美元，市值从32.6亿美元飙升到420亿美元，连续五年保持高速增长。根据Match Group 2020年度财报，全年营收为2391亿美元，其中Tinder的营收为654380+0.4亿美元，占Match Group总营收的近60%。
不仅如此，Tinder还提供了成为新产品孵化器的成功经验。目前，除了老牌交友网站Match和交友软件Tinder，Match Group还拥有在中美洲和加拿大流行的交友软件PlentyOfFish、法国和欧洲的交友品牌Meetic、德国在线交友网站LoveScout24、老牌交友网站OurTime和日韩交友品牌Pairs，为超过190个国家的用户提供42种语言的服务。据统计，北美排名前十的网恋app中，除了排名第二的Bumble之外，其他9个都来自Match Group。一项调查显示，在美国有过“网恋”经历的人中，有64%使用过Match Group的产品。
Match Group曾在年报中表示，婚恋交友行业是一个高度竞争的行业，没有任何一款网络交友产品能够在全球每个主要市场长期保持领先地位。
Tinder的一个强有力的竞争对手是Bumble，一个爱Tinder，自相残杀的竞争对手。Bumble的创始人是Tinder的联合创始人，双方因为感情纠纷上升到性别对立，于是创始人分手，以“女性优先”、“保护女性权益”为主要理念创办了Bumble。Tinder曾试图通过收购消除Bumble对其市场地位的影响，但收购不欢而散。如今，邦布尔集团由黑石集团控股，注册用户超过3.6亿，覆盖190个国家。今年2月在纳斯达克上市后，Bumble的市值增至约6543.8+04亿美元。
(邦布尔)
此外，在美国的交友App市场，更多的是按照人群和场景细分的交友和恋爱类App，比如专为精英人群设计的League，立志做“百万富翁红娘”的Luxy，只针对特斯拉车主的特斯拉交友，以及用于交友和活动策划的Inner Circle等。Tinder还推出了精英版——Tinder Select，采用会员制和邀请制。大部分用户都是富人、CEO、明星、超模等精英用户，体现了交友App在各种场景下的普及和现代社会对多元文化的包容。
(特斯拉约会，一款面向特斯拉车主的约会app)
根据OC&C的数据，全球单身市场预计将从2020年的8.04亿增长到2025年的981万，网络交友市场增长空间巨大。随着新一代年轻人越来越多的接受和使用数字约会，网恋和恋爱的普及率将会不断提高。
三
冉冉崛起的中国爱心协会
在中国，约会app的应用根据中国的法律法规和文化习俗进行了改变和创新，一款名为“恋爱社交”的App近年来开始流行。2020年以来，最爱社交的无疑是伊拉克。易兑App于2018上线。截至去年年底，注册人数达到6543.8+0亿，每月约有6543.8+0万次网恋活动。用户规模和活跃度的增长速度超过了国际上的前辈。
易兑是国内最早将国际交友应用聚焦于恋爱场景的平台。它在技术手段和产品功能上都有很大的创新，更加符合中国市场的要求。
首先，明确了软件的使用目的，更加清晰地聚焦于爱情场景，倡导中国社会高度认可的正面价值观。为了实现这一点，伊拉克在职能设置、审核机制、价值导向等诸多方面都做得比国际同行更好。
其次，将中国传统文化中的“红娘”角色引入线上社交，形成了具有中国特色的“机器算法+人工红娘”模式。网络红娘是中国爱情和社交的一大特色，这得益于她对中国文化的洞察。“媒人”在中国有几千年的历史传统。中国人矜持的性格和婚姻过程中丰富的仪式程序，使得这个第三者角色不可或缺。“在线红娘”还规避了全球约会应用面临的一个共同问题:破冰。同时，“伊对红娘”也为社会提供了平台式的灵活就业岗位，减少和消除了商业与社会责任之间的紧张关系，推动了这种新型网络服务工具在中国这片沃土上生根发芽。
第三，更早的将视频、直播引入恋爱社交领域，推动社交平台向可视化方向发展。易兑在2018推出视频和直播并被关注者追随，已经成为恋爱中社交产品的一个基本功能。视频不仅是为了提高社交的真实性和体验性，也是相亲的基本条件。有了这个功能，相亲可以实现实时互动，有更真实的体验。全球婚恋交友社交鼻祖Tinder于2020年在全球范围内测试了面对面(视频功能)。可以预见，视频和直播会受到越来越多交友App的欢迎。
(伊来App视频相亲界面)
这些创新奠定了中国爱心社会产业的基本规范和准则。后来大量的网络交友社交平台也走上了这条道路，推动了交友App在中国生根、创新、繁荣。
中国有2.4亿单身人口，约占全球单身人口的1/4。未来恋爱类app和泛社交类app的分割线很可能被拉开。庞大的单一市场，预示着爱情和社交有更广阔的想象空间。随着场景的细分，恋爱社交会有更多的垂直应用。或许未来交友app最精彩的表现将会在中国这个人口大国呈现，而中国本土恋爱App的国际化也将成为世界交友App发展史上不可或缺的一部分。
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