平面广告设计的历史
中国作为世界广告的发源地有着悠久的历史。早在古代，商业网点就需要一个“盖子”(也称为“王耔”)和招牌。春秋时期，韩非子在《外储右上》中记载:“宋人有卖酒的，升到，见客很小心，因为酒很美，旗帜很高……”指公元前六世纪宋国旅馆的“封面”广告，一直沿用至今。但这种广告有很大的时空限制，传播范围有限。只有当“印刷术”被发明出来后，平面广告才有了很大的发展。中国是最早发明造纸术和“印刷术”的国家，也是最早出现印刷广告的国家。
东汉时期(105)，太监蔡伦发明了植物纤维造纸。雕版印刷发明于隋唐。当时，在江浙一带，已经有木刻版日历在市场上出售。江苏、浙江、安徽、陕西、四川都有从事印刷业的人。当时的印刷品一直保存至今，包括甘肃敦煌千佛洞的一卷《金刚经》，书末题名咸通九年四月十五日。这是世界上保存最早、年代最早的书，也是第一本有插图的书(现藏于伦敦大英博物馆)。到了北宋时期(公元960-1127年)，雕版铜器已经问世。中国历史博物馆收藏的北宋“刘进安贾公府针铺”四寸见方的刻花铜板，刻有大白兔商标、“上等钢条”、“精细功夫”等广告用语，是世界上发现的最早的印刷广告文物，比西方印刷广告早300多年。北宋天才工人毕升发明了活字印刷术，开创了世界印刷史上的新纪元。与1405年格滕贝格发明的活字印刷术相比，毕升早了400年。
1985年，中国文物考古工作者在湖南省沅陵县发掘一座元代古墓时，发现1306之前的两张包装纸广告，图案清晰，正反面印有花边和文字。全文为:潭州(今长沙)白塔街达尼寺对面，危家(主人姓魏)极大红紫，一级朱砂、溅朱砂为雌黄、固勺筋。买家请测试油漆，你会看到颜色是不同的。思源顾客请认门口的红色卡片为信物。整篇广告文章不到70个字，却引出了店铺的地址，产品的性质和特点。简洁明了，一目了然，对营销心理学比较熟悉。是中国早期两个精彩的平面广告文物。
在西方，1473年，英国第一个印刷商威廉·卡克斯顿出版了第一张出售祈祷书的广告，并在伦敦张贴。世界上最早的新闻小册子在德国出版，里面有100页的广告，用几种语言推荐一本医学书籍进行发行。报纸首先出现在意大利的佛罗伦萨。世界上公认的第一个报纸广告是乔治·马蒂厄写的一本书的介绍，刊登在2月1625日的英文《新闻周刊》的封底下部。
“广告”一词最早出现在英国出版的164565438+10月15。在每周报告中。但是在“广告”这个词下面，安排的是新闻。因为，当时英国流行把所有重要的新闻都叫做“广告”。“广告”一词的正式使用始于65438年1月8日苏格兰报纸《政治信使报》+0165438+10月65438，一直沿用至今。当时，咖啡广告出现在1652，巧克力广告出现在1657，茶广告出现在1658，伦敦报纸在1666有广告专栏。1615年，德国开始出版《弗兰克·法特》杂志。但是杂志变成了广告媒体。
它在19世纪盛行于美国。美国最早的报纸是《中国外国新闻周刊》，16年在波士顿出版”。4月24日1704，改名为波士顿新闻通讯，第一天出版的报纸上就有广告。美国独立前，1771年有31份报纸，都是打广告的。伟大的发明家本杰明·富兰克林在1729年的《宾夕法尼亚日报》第一版上刊登了这则广告。到1784，宾夕法尼亚日报的广告远远多于新闻。到1861，美国的报刊杂志已经超过5000种。
19世纪中期，西方发生了工业革命。机械化大生产迫切需要广告来促进商品流通，于是广告业兴起。1840，美国派茂创办广告公司。1869:美国第一家具有现代广告商特征的Al&Son公司成立，他们极力劝说报刊向广告代理商支付佣金。从此，佣金制度建立起来，广告业日臻发展。这个时候，美国的Macclure广告公司发布了一个100页左右的广告宣传册，简洁而富有诗意。这就产生了大众喜闻乐见的广告写作技巧。1898年，美国人路易斯提出了阿依达的广告公式，即“注意力、兴趣、欲望、购买行动”。后来发展成AIDCA公式，加上了“自信的确信”。这个广告理论一直沿用至今。
1796年，奥地利人施内费尔特发明了石版印刷术。1860年，法国人创作了海报。艺术史上的一些著名画家为此付出了努力，这对法国影响很大:夏尔丹画的一张商业海报震惊了巴黎；马奈的彩色印象派海报；具有Ponar风味的装饰海报；有柴特戏剧的海报；有劳特雷克戏剧舞蹈系列的海报。英国的沃克也画过类似的海报。1891年，法国萨戈特画廊举办广告画展览，展示各种广告，成为世界上第一个向广告敞开大门的画廊。
早期的产品广告摄影似乎只是对传统绘画风格的模拟。最早用照片做帽子店广告的是1853年美国纽约的《每日论坛》，从此在广告中使用了摄影。第一次世界灾难后，印刷术的进步促进了广告摄影的发展。印刷当时1826，法国发明了照相制版。从65438年到0883年，费城发展成了丝网印刷。到本世纪初，照相蚀刻丝网印刷在美国菌业销售部门广泛使用，促进了广告摄影的发展。研究表明，广告摄影以其真实性、丰富性、快速制作性和强烈的生活气息成为平面广告的第一要素。据相关统计，50年代广告摄影占20%-30%，60年代广告摄影和广告绘画占50%，70年代末占60%-70%，80年代占90%以上。设计师把摄影和广告称为“蜜月时代”，这是现代科技和经济快速发展的必然趋势。
在第一次世界大战和第二次世界大战期间，海报在团结人民、教育人民和打击敌人方面发挥了强大的作用，吸引了公众的注意力，并促进了日后商业海报的发展。本世纪初摄影喷墨印刷的出现，从根本上提高了制作质量，促进了插画广告的发展。二战后，随着世界商品经济的大发展，需要广告来促进商品流通和竞争。随着印刷盒(机械和电子窗帘)的快速发展，带来了平面广告的黄金时代。
平面广告的演变离不开设计的变化。但在长期的封建社会，经济发展缓慢，产量低下，广告的设计和制作没有必要分割。画家经常作为业余爱好者从事广告工作。只有18世纪中期蒸汽机和19世纪中期电报、电话、无声电影、电机的发明和广泛应用，推动了资本主义工业革命的蓬勃发展，从根本上改变了社会节奏，开创了现代设计运动的新时代。其中，设计史上杰出的先驱Wiilian Morris(1834-1896)是第一位英国空想社会主义者的住宅和工匠。为了提高社会物质生活的趣味，他倡导“手工业复兴运动”，呼吁“为社会考虑更多更漂亮的设计图纸，使城市建筑和居住环境赏心悦目”；他晚年设计的书籍装帧提倡画面的二维形式，摆脱了当时盛行的三维模式。
第二个是皮耶·蒙德里安(1872-1944)，荷兰“新模式主义”和“风格派”的中坚力量。他和另外两个同事在1917创立了它。De Stiji (style)杂志主张柔性曲面的分离是美学的精神，它应该追求清晰和功能的美学原则，强调抽象、简洁和高度有序的形式美。蒙德里安说，“新模型主义将丰富多彩的自然压缩成某种关系，艺术成为像数学一样精确表达宇宙基本特征的直观手段。”风格派反对传统的常规艺术形式，角、线、面、色四大造型元素表现客观实体，认为面的划分是美学的本质，对现代设计的创新起到了示范作用。
第三位是德国包豪斯的创始人瓦里埃·格罗皮乌斯(1883-1969)。19年3月，他起草了《包豪斯宣言》，其中指出:“建筑师、雕塑家、画家。我们应该转向应用艺术，因为艺术不是一个专门的职业，艺术家和技术专家之间没有根本的区别。艺术家只是一个自鸣得意的工匠。在灵感出现并超越个人意志的宝贵时刻，上帝的恩赐让他的作品变成了艺术之花。然而，工艺技师的技能对每个艺术家来说都是不可或缺的。真实想象的创作根源就是基于此。我们成立一个新的设计师组织吧！”“包豪斯”是现代设计运动的发源地，它对20世纪设计思想的重要贡献在于:艺术与技术的新统一；(2)设计的目的是人，而不是产品；(3)设计必须遵循自然规律和客观规律。虽然国立包豪斯设计学院成立仅14年，毕业生520人，但他们是未来社会的建设者，是前卫设计运动的先锋。
第四位是瓦萨里·维克托德(1908-)，法裔匈牙利人，视觉和视觉艺术的中坚力量。他用光学探索几何乘法由大到小、由虚到实的节奏，以及数学比例精确的新颖形式——“视错觉艺术”，在20世纪60年代风靡欧美日画坛。1965年，视觉艺术在纽约展出了来自15个国家的16位设计师的精彩杰作，吸引了世界艺术界的眼球，被广泛应用于各国的现代设计广告、服装、装饰中，至今仍方兴未艾。
从此，平面广告设计专业化，广告艺术从绘画和装饰中脱颖而出，有了全新的概念和理论；。专职广告设计圈的队伍迅速扩大。到了20世纪60年代，美国设计界的企业识别项目已经遍布全球。“CI”是指对企业从生产到销售的所有设计采用一致的、整合的视觉活动，形成统一的视觉秩序。这是世界设计界的前沿作品(包括平面广告)。