广告发展演变过程的规律

广告中的市场力学派和信息学派从1900到1960，市场力学派一直是广告经济效应的热门学派。市场力量学派将大多数广告视为对市场效率的威胁，认为广告是一种说服形式，通过制造虚假的产品差异，增加产品进入市场的障碍，使市场无法竞争；相反，20世纪70年代兴起的信息学派把广告视为市场利益的促进者，把广告视为市场信息的基本形式，通过刺激竞争来降低消费者寻找产品的成本。理论争论和研究结果表明，广告为市场贡献了有用的信息，但只有消费者才能决定是否将广告内容视为信息。属于信息学派的经济学家普遍认为，广告有助于降低生产成本和分销成本。他们认为，广告可以使打广告的企业比不打广告的企业更快地实现生产和分销的规模经济，同时降低寻求消费者的成本，因此广告可以降低价格。市场力量学派的经济学家反驳说，广告是一种费用，广告主必须通过价格来弥补广告的成本。从根本上说，他们认为“必须有人承担”广告，而必须承担广告的人就是消费者。对于广告信息学派的支持者来说，积累的证据表明，广告通过增加上市商品和服务的种类，传播更多关于上市商品和服务的信息，拓宽了消费者的选择。

1、中国广告发展史(1979以前)中国最古老的广告形式是口头叫卖、叫卖逐渐发展形成的各种形式的现场广告。现藏于中国历史博物馆的雕刻铜版是世界上发现的最早的印刷广告。1865438+2005年8月，英国传教士米利安创办了《马来亚观察世俗》月刊，这是最早的中文期刊。1853年，英国传教士在香港出版并销往广州、上海等地的刊物《元二关镇》首次利用该刊物经营广告业务。1858年，香港出版的《Wothorn报》增加了《中外公报》中文版，刊登了第一则商业广告。1904，中国人创办敏泰广告代理公司。中国人办的广告公司中，比较大的是1926成立的中国广告公司和1930成立的联合广告公司。中国最早的广告研究团体是北京大学新闻学研究会，于1918在北京成立。1927年，上海六家广告公司组织成立了“中国广告协会”，这是中国最早的广告行业组织。2.中国广告史(1979之后)。1979年初，中国广告全面启动。这说明1979是中国广告元年。1979 65438+10月14，文汇报首次发表《整顿广告名称》一文1979 65438+10月，上海电视台拟定了《上海电视台广告业务实施办法》和《国内外广告费执行标准》。1979 65438+10月25日，上海电视台成立广告业务部。1979 65438+10月28日，上海电视台播放了“上海电视台即日起接受广告业务”的幻灯片，随后播放了中国电视广告史上第一个商业广告:神龟补酒。1979年2月，文汇报在国内率先恢复报纸广告。1979 3月15日，央视首次播出了一则国外广告——公民守望。3月5日，1979，上海电台恢复广告业务。4月5日，1979，广东电视台开设了中国电视史上第一档广告节目。4月1979日，人民日报开始发布广告。1979 165438+10月，中宣部发布《关于在我国报纸、广播、电视刊登和播放广告的通知》。1979 12，央视开设了一档《商品资讯》的节目，以国内外广告为主。1979 12.20，北京各地出现商业广告招牌。1979年底，中央人民广播电台开始研究广告节目。1980元旦，中央人民广播电台播出了建台以来的第一条商业广告。1982，中国公布了中国大陆广告业恢复后的第一部广告法规《广告管理暂行条例》。1983 65438+2月27日，中国广告协会成立(以下简称中广协)。1983厦门大学新闻与传播学系开设广告学专业，正式面向全国招生。这是全国高校开设的第一个广告学专业。9月，1988，北京广播学院广告学专业成立。1993 7月5日，国家工商总局发布《关于在部分城市开展广告代理制和发布前审查试点工作的意见》，决定从1993下半年起在全国范围内开展广告代理制试点。1994年3月，北京广播学院在中国大陆成立了第一个广告系。1994年6月，厦门大学新闻与传播学系获批正式招收第一批广告学硕士研究生。2月1995，《中华人民共和国广告法》正式实施。1995年，由IMI市场信息研究所、北京广播学院广告部、国际广告杂志主编的国内第一本《1995IMI消费者行为与生活方式年鉴》出版。从65438到0996，《国际广告》杂志由双月刊改为月刊，是中国第一份广告专业月刊。65438年至0996年，中国第一家报业集团《广州日报》成立。2003年6月165438+10月11日，由光明日报报业集团和南方日报报业集团联合出版的《新京报》诞生，这是第一份由两大报业集团联合出版的综合性日报。

第二节外国广告发展史公元前1000年，分布在古埃及首都提贝的“广告传单”是世界上迄今为止发现并保存下来的最早的广告实物。1141年，法国路易七世批准认证，同意布莱省12人组成的口头广告组织成为省内外口头广告垄断组织。这个团的团长和特定的酒店签约，在酒店里吹笛子招揽顾客。可以说这是最早的将口头广告合法化的方式。1445德国古腾堡发明铅活字印刷，开辟了西方印刷广告的新时代。1472年，英国人卡克斯顿在伦敦的教堂前张贴了一张长12.5cm，宽17.0cm的海报广告，取名为思奎斯广告。广告的主要内容是告诉公众如何便宜地获得宗教仪式书籍。这个广告被大多数广告专家认为是最早的平面广告。从17世纪开始，排版印刷报纸逐渐出现在欧洲，并很快被用作广告媒体。报纸广告的出现是广告发展的一次飞跃，给全世界的广告带来了新的发展机遇。1610年，英国出现了最早的广告公司，它是由詹姆斯一世和两位骑士建立的。1645 65438+10月15，周刊户口杂志首次开设广告专栏，刊登广告。杂志最初表达“广告”的含义时，用的是沿用至今的“广告”。虽然美国第一个报纸广告的确切日期不能确定，但人们习惯称费城报纸的发行人本杰明·富兰克林为美国广告之父。1841年，帕尔默开始在费城设立广告店，费用由广告商从付给报社的广告费中提取。帕尔默的手续费制度一直延续至今。大多数广告历史学家认为，帕尔默是美国第一个广告代理商。1860年，Rohel创立了一家更类似于今天的广告公司的媒体经纪公司。Rohel不仅从报纸上获得广告费，还购买当地周报的大量版面，直接转售给广告商。当他向报社支付现金时，他从中获得了50%的回扣，这就奠定了现在的代理费(回扣)制度。罗赫尔的广告公司是第一家向媒体预付费用的公司。罗赫尔的另一个重要贡献是他在1879年编辑的《美国报纸索引》。该索引介绍了当时美国的5411份报纸，包括其发行量。1888年，罗赫尔创办了第一份美国杂志《印刷品》(又译《印刷者的墨水》)。1869年，由f·维兰德·艾耶尔创立的艾耶尔父子广告公司被广告史学家称为“现代广告公司的先驱”。人们把杂志的发展归功于j .沃尔特.汤普森。汤普森在1869加入威廉·j·卡尔顿广告公司时，后者正专注于宗教宣传。汤普森说服卡尔顿向一般杂志发展，尤其是针对女性的杂志。Korod C. Hopkins创造了一种简洁直接的广告形式，也就是通常所说的“理性”手稿。艾尔斯父子广告公司和国家饼干公司有非常密切的合作。这种合作关系导致艾耶尔采取了“非竞争性价格”的政策。后来，这成了广告行业的标准做法。艾叶父子广告公司在1879承担了今天人们认为的第一个正式调查项目。1915年，J. Walter Thompson第一个在广告公司设立了市场研究部门。1880年，日本第一家广告代理公司在东京的日本桥十极店开业，名为“空堂集团”。1912年，哈佛大学教授赫杰特编写了第一本专注于教授广告方法和促销方法的教材。65438-0938国际广告协会(IAA)在美国成立，是一个世界性的广告研究机构。