电子商务前景如何？
本文核心数据:珠宝企业线上业务收入、电商主要品牌销售额、直播电商市场规模、主要品牌直播影响力等。
中国的珠宝电子商务已经有十几年的历史了。随着行业竞争的日益激烈和行业规范的进一步加强，加上近年来直播电商的兴起，国内电商的发展环境正在改善，更多的珠宝企业开始布局线上业务，中国珠宝行业正在进入一个新的发展阶段。
线上渠道营业收入增加
2020年新冠肺炎的全球爆发加速了零售业的线上化趋势，珠宝行业也不例外。2018-2020年，全国主要上市珠宝企业线上渠道营业收入持续增长，2020年达到7112万元，增长率为17.7%，比上年大幅增长。
注:仅统计2020年底中保协公布的名牌a股和港股上市珠宝公司，其中a股9家，港股7家。其中，爱尔迪、老凤祥、豫园、谢瑞麟、景福集团、港资源控股未单独公布网上珠宝业务规模，不予统计；潮宏基之所以只统计第三方线上平台业务的收入，是因为线上自营业务和线下业务交叉。
随着珠宝电商的蓬勃发展，各大品牌纷纷进军电商业务，在淘宝、JD.COM等平台设立旗舰店，建立自营电商网站，进驻微信商城。具体到各个品牌，2020年，周大福以各大珠宝品牌在内地电商渠道2621亿元的销售收入遥遥领先，电商业务营业收入占其总收入的4.2%。排名第二和第三的周生生和周大生分别占在线业务的13.35%和19.10%，未来还将进一步增加。
商品快速上涨的直播
电商行业的快速发展也使得线上直播电商在中国迅速崛起，成为新的风口。直播电商作为一种新的销售方式，让网络名人、职业主播、明星等更快地在Tik Tok、淘宝、Aauto等平台上直播讲解产品，一方面拉近了买家与产品的距离，吸引粉丝观看购买；另一方面，通过促销、折扣和优惠券，价格比平时低，从而吸引更多的消费者下单。
数据显示，中国直播电商市场规模从2017年到2020年呈现爆发式增长，从19亿元增长到2020年的9610亿元，增长了近50倍。预计2023年中国直播电商市场规模将达到6543.8+0659.4亿元。
此外，根据果集数据，2020年，珠宝配饰排名第六，占比6.5%；上架次数约为5000万-6543.8+亿次，排名第二，仅次于男女上架次数。
注:统计平台包括淘宝直播、Tik Tok、Aauto更快，仅统计直播主播投放商品的销售数据。
根据影响力排名，2020年各大珠宝品牌中，周大生对直播投放的影响力最强，影响力指数为84.6438+03。Zakaly、周大福、施华洛世奇、中国黄金是其他影响力超过80%的品牌，无论是上榜次数、直播次数、直播销售额、直播销售额，综合实力都名列前茅。
综上所述，我国珠宝行业顺应网络零售的大趋势，近年来网络渠道业务营业收入大幅增长；带货直播业务迅速崛起，珠宝饰品在各类商品直播中排名第六，上架数量排名第二；具体到各大品牌，周大福、周生生、周大生等线上商家尤为突出。