品牌联想的广告策略
1.品牌联想的广告代言人策略
广告创造品牌联想的策略之一是使用个性化的人物作为产品的代言人。黄波和郑新鸡排、陈欧和聚美优品、成龙和霸王洗发水之间有着紧密的联系。但是，广告代言人并不是明星的专属权利。专家、典型消费者、动漫人物也可以为品牌代言，有时典型消费者的代言甚至比明星还要好。这里有一个更早但更引人注目的例子:BBK无绳电话广告中的“小人”。这个戴着眼镜，总是穿着吊带裤的“小个子”，喜欢吹牛，坐在马桶上听股市的消息，等待约会时浮躁，接到女朋友电话时一副“谄媚”的表情...这个“小个子”名叫许小莉。事实上，还有大明星李连杰和施瓦辛格也为BBK做过广告，但他们的广告并不那么受欢迎。据一家调查公司对BBK的三个广告“李连杰”、“施瓦辛格”、“许小莉”的调查显示，消费者对“许小莉”的认知度和认可度远高于另外两个。人们对许小莉的总体印象是:“很活泼，很放松，很亲切。”可见，在选择广告代言人建立品牌联想时，要注意选择个性与品牌个性一致的代言人。就像耐克和乔丹一样，每当提到耐克，就会想到乔丹，想到乔丹努力、积极的职业形象，从而对耐克品牌产生正面的品牌联想。
2.品牌联想的情感诉求策略
情感诉求是指消费者的心理、社会或象征性需求，表达与企业、产品和服务相关的感受和情感，通过唤起消费者的情感声音，引导消费者产生购买欲望和行动。情感诉求针对的是诉求对象的情感反应，不包括或只包括很少的信息，依靠感觉、感受、情绪来建立品牌与这些情绪之间的关系。“天若有情，天必老”。情感是人类永恒的话题，也是维系人与人之间关系的基础。真实温暖的情感不仅能感动自己，别人也会被自己的所见所闻所感动。如果一个品牌或产品能深深打动消费者，一定会把消费者内心的涟漪展现给行动的结果。如果他在以后的生活中需要发泄一些情绪，肯定会首先想到品牌。在用好品牌传播的“温柔刀”这个问题上，很多跨国公司的品牌都做了很多努力，从消费者那里赚足了“感情钱”。比如柯达的广告，一直围绕“亲情”“温情”等情感主题，让柯达产品走进了千家万户，成为众多家庭分享快乐时不可或缺的朋友。
虽然在品牌建设的过程中，除了广告之外，还需要公关活动、事件营销等其他策略，而且各种策略不能割裂，但这些策略要系统地安排在品牌建设的全过程中，才能发挥最大的作用。但毫无疑问，广告策略在品牌建设过程中起着至关重要的作用。俗话说:“广告不是万能的，但没有广告是万万不能的。”因此，系统地研究品牌建设中应采取的广告策略，充分发挥广告的效用，具有重要的现实意义。